ผลการวิจัยชี้ผู้บริโภคชาวไทยได้นำเอาความสนุกสนานเข้าไปสู่การเสริมความงามในชีวิตประจำวัน โดยการใช้แพ็กเกจขนาดเล็กที่มีดีไซน์สวยงามทันสมัยจากทัศนคติที่ว่ายิ่งขนาดเล็กยิ่งน่าสนใจ (หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม กรุณากดลิงก์ abn Research)
ผลิตภัณฑ์เสริมความงามในแพ็กเกจขนาดเล็กขนาดเท่าสินค้าตัวอย่าง ซึ่งแต่เดิมเคยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้บริโภคระดับล่าง กำลังได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้นจากบรรดาผู้มีรายได้สูง เนื่องจากสามารถตอบสนองความต้องการด้านความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ ตามแต่ลักษณะอารมณ์ผู้ใช้ในแต่ละวันได้
ความเข้าใจเชิงลึกในเรื่องนี้ คือหนึ่งในอีกหลายประเด็นที่พบจากเครือข่ายสังคมออนไลน์ Bangkok Beauty ของสถาบัน abn Research ซึ่งจะเปลี่ยนโฉมหน้าของธุรกิจความงามทั้งในแง่ของการผลิต การสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์และการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาต่อผู้บริโภค
“ผู้หญิงมองหาความสนุกสนานและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในชีวิตประจำวันมากขึ้น เพื่อตอบสนองต่อแรงกดดัน ที่ต้องการให้ผู้หญิงต้องดูสวยอยู่เสมอ” มิสเตอร์มาเซียร์ อะมิราห์มาดิ ผู้บริหารสูงสุดแห่งสถาบัน abn Research อธิบาย
ข้อมูลนี้พบจากการสำรวจความคิดเห็นของเครือข่ายสังคมออนไลน์ Bangkok Beauty ของหญิงสาวในกรุงเทพฯ จำนวนกว่า 300 คน โดยสถาบัน abn Research พบว่าหญิงสาวสองในสาม (ร้อยละ 63) รู้สึกถูกกดดันให้ต้องทำตัวสวยอยู่ตลอดเวลา ในขณะที่ผู้หญิงร้อยละ 77 คิดว่า “ความสนุกสนาน” และร้อยละ 63 คิดว่า “ความหลากหลาย” เป็นวิธีที่จะเสริมสร้างกระบวนการในการเสริมความงามของตนเอง
เครือข่าย Bangkok Beauty คือกลุ่มสังคมออนไลน์ส่วนบุคคลของบรรดาหญิงสาวซึ่งเป็นผู้บริโภคระดับมืออาชีพ (Female Prosumer) ซึ่งมีการพูดคุยถึงปฏิกิริยาที่มีต่อผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ รูปแบบการโฆษณาและการส่งเสริมการขายใหม่ล่าสุดในอุตสาหกรรมความงาม ผ่านการสื่อสารทางบล็อก ห้องสนทนาออนไลน์และการแชต
“ด้วยการพูดคุยกันผ่านทางกลุ่มออนไลน์ส่วนตัว ทำให้ผู้หญิงมีปฏิกริยาตอบสนองอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น กล้าที่จะแสดงความคิดเห็นมากขึ้น และซื่อสัตย์ต่อความคิดเห็นของตนเองมากขึ้น” มิสเตอร์อะมิราห์มาดิ กล่าว “เราได้สร้างความสัมพันธ์อันเข้มแข็งกับเครือข่ายดังกล่าว เพื่อให้เรารับทราบถึงประเด็นการสนทนาใหม่ล่าสุดอยู่เสมอซึ่งช่วยให้เรามีความเข้าใจต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในเชิงลึกยิ่งขึ้น”
วิธีการ “Iterative approach” นี้ ก่อให้เกิดความเข้าใจเชิงลึกอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อนในเรื่องของทัศนคติ และ พฤติกรรมผู้บริโภค ที่มีการเปลี่ยนแปลงในแต่ละช่วงเวลา
ท่านสามารถค้นหาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคได้ที่เว็บไซต์ www.abnresearch.com/beauty
หลังจากประสบความสำเร็จในการเปิดตัว Bangkok Beauty สถาบัน abn Research กำลังจะเปิดตัวเครือข่ายรูปแบบเดียวกันนี้ที่เมืองเซี่ยงไฮ้ ในเดือนนี้ และรวมถึงวางแผนที่จะทำ เครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อการสำรวจเทรนด์ด้านผลิตภัณฑ์ประทินผิวสำหรับผู้ชายด้วย
หากต้องการรายละเอียดเพิ่มเติม กรุณาติดต่อที่อีเมล์ [email protected]
หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ www.abnresearch.com
ท่านสามารถค้นหาข้อมูลด้านการตลาดของธุรกิจความงามได้ที่เว็บไซต์ www.abnresearch.com/beauty
หากต้องการนัดหมายเพื่อทำการสัมภาษณ์ กรุณาติดต่อมิสเตอร์มาเซียร์ อะมิราห์มาดิ
อีเมล์: [email protected]
abn Research
อาคารปาโซ่ ทาวเวอร์ ชั้น 14 เลขที่ 88 ถนนสีลม กรุงเทพฯ 10500
ประเทศไทย
โทรศัพท์: +66 2 231 6446
สำหรับสื่อมวลชน หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ
จันทร์พิมพ์ มีระเกตุ
Public Relations Manager
Vivaldi Public Relations
โทรศัพท์: 0 2612 2253 ต่อ 105
แฟกซ์: 0 2612 2254
อีเมล์: [email protected]
เว็บไซต์: www.vivaldipr.com
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม โทร. 082 796 1668 พิม VivaldiPR