การจัดการแข่งขันในครั้งนี้เป็นความร่วมมือกันระหว่างการทางพิเศษแห่งประเทศไทย และศูนย์ผู้นำธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาดของการทางพิเศษแห่งประเทศไทยพร้อมทั้งพัฒนาและเพิ่มประสิทธิภาพเกี่ยวกับการให้บริการของการทางพิเศษและระบบเก็บค่าผ่านทางอัตโนมัติ(Easy Pass) สร้างทัศนคติที่ดีและส่งเสริมการใช้บริการระบบเก็บค่าผ่านทางอัตโนมัติให้มากขึ้นทุกโอกาสอย่างต่อเนื่อง
การแข่งขันในรอบแรกเป็นการจัดโปรโมชั่นสัญจร มีนักศึกษาเข้าร่วมแข่งขัน 10 ทีม จากมหาวิทยาลัยชั้นนำ ประกอบด้วย ม.อัสสัมชัญ ม.กรุงเทพ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ม.เกษตรศาสตร์ ม.เกริก ม.มหิดล ม.รังสิต ม.ศรีปทุม ม.ธรรมศาสตร์ ม.หอการค้าไทย โดยสถานที่จัดกิจกรรม คือ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลพลาซ่าสาขาต่างๆ ในกรุงเทพมหานคร ในวันศุกร์ เสาร์และอาทิตย์ แต่ละทีมต้องนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับการทางพิเศษแห่งประเทศไทย พร้อมทั้งเชิญชวนผู้ร่วมงานให้ชำระค่าผ่านทางอัตโนมัติ (Easy Pass) นักศึกษาต้องคิดหาวิธีในการนำเสนอ การบริการ (Easy Pass) ในรูปแบบที่แปลกใหม่ มีความริเริ่มสร้างสรรค์ และน่าสนใจ และหลังจากนั้นรอบสอง ทั้ง 10 ทีมต้องนำเสนอแผนงานบนเวทีให้ผู้ร่วมงานรับทราบ พร้อมๆไปกับกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ ซึ่งประกอบด้วย ตัวแทนจากการทางพิเศษแห่งประเทศไทย นักวิชาการ และผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์
นักศึกษามหาวิทยาลัยอัสสัมชัญสามารถคว้ารางวัลชนะเลิศ เนื่องจากสามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ร่วมงานได้เป็นจำนวนมาก มีการนำเสนอเกมส์ที่สอดแทรกความรู้เกี่ยวกับ Easy Pass ได้อย่างชาญฉลาด ครบถ้วน มีการเตรียมความพร้อมระดับมืออาชีพ โดยนักศึกษาทั้งหมดประกอบด้วยนักศึกษาจากคณะบริหารธุรกิจ วิชาเอกการตลาด นายกาญจน์ ล้วนปรีดา นายบวร บวรสมบัติ นางสาวฐานิดา รัถยาพิมล นางสาวนันทนัช คิ้วสุวรรณ นางสาวธัญวรรณ เมธีธารพงศ์วาณิช นางสาววลินดา ดิลกวัฒนะคูณ นางสาวพิมณัฐฐา คงเกรียงไกร นายวีระยุทธ ลอมตะกุล นางสาวฐิติผจง ศุกรียพงศ์ นางสาวกนกรักษ์ รุจนวงศ์ นางสาวอารดา ศรีตะวัน และ นางสาวพัทธ์ชรัญญา ฐานุธรรมพงศ์ นักศึกษาคณะบริหารธุรกิจ วิชาเอกการจัดการธุรกิจระหว่างประเทศ นางสาวนภาพร สววิบูลย์ และ นางสาวสิณิทธ จันทรากูลพงษ์ นักศึกษาคณะนิเทศศาสตร์ เอกวิชาการโฆษณา นางสาวหทัยพันธ์ เจริญถาวรลาภ โดยมี อาจารย์ณัฐพล ทวีวัฒน์ อาจารย์ปรเมธ โตสุพันธุ์ และ อาจารย์จุฬาลักษณ์ ธนขจร อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจเป็นอาจารย์ที่ปรึกษา