MediaMath ผู้สร้างสรรค์ TerminalOne Marketing Operating System (TM) สำหรับนักการตลาดดิจิตอล ประกาศว่าบริษัทได้เข้าซื้อ Tactads ซึ่งเป็นผู้ให้บริการเทคโนโลยีกำหนดเป้าหมายแบบข้ามอุปกรณ์โดยไม่ต้องใช้คุกกี้ เทคโนโลยีเหล่านี้จะถูกผนวกรวมเข้ากับ TerminalOne ซึ่งจะมอบความสามารถให้แก่นักโฆษณาในการสื่อสารกับผู้บริโภค และทำให้การดำเนินงานด้านการตลาดทั้งในสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต โน้ตบุ๊ก คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ และอุปกรณ์อื่นๆ รวมกันเป็นหนึ่งเดียว
“การใช้อุปกรณ์ต่างๆที่สามารถเข้าเว็บได้นั้นมาถึงภาวะมวลวิกฤตแล้ว ดังนั้นจึงมีความท้าทายในการกำหนดกลุ่มผู้ใช้ที่มีการติดต่อสื่อสารตลอดเวลาอย่างทั่วถึงทุกอุปกรณ์” โจ ซาวาดสกี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ MediaMath กล่าว “การเข้าซื้อ Tactads ของเราเป็นเพียงหนึ่งในหลายวิธีที่เราใช้เพื่อช่วยให้ลูกค้าเอาชนะความท้าทายนี้ ตลอดจนปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาด และผลักดันผลตอบแทนจากการลงทุน”
Tactads เป็นบริษัทจากฝรั่งเศสซึ่งพัฒนาซอฟต์แวร์กรรมสิทธิ์ของตนเองที่ใช้ชุดคำสั่งที่ซับซ้อน เพื่อเจาะจงและเชื่อมต่ออุปกรณ์ด้วยการใช้เทคนิคทางสถิติ เทคโนโลยีนี้ไม่ได้อาศัยคุกกี้ ไม่ได้ใช้ข้อมูลเจาะจงตัวบุคคลเกี่ยวกับผู้บริโภค และยึดมาตรฐานความเป็นส่วนตัวในระดับอุตสาหกรรม
“อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาได้ข้ามผ่านการแปรสภาพครั้งใหญ่ที่กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในแนวทางที่นักโฆษณาเชื่อมโยงกับผู้บริโภค” โรแมง โกธิเยร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Tactads กล่าว “เราได้ถูกวางให้พัฒนาโซลูชั่นที่ยึดความเป็นส่วนตัวเพื่อรับมือความท้าทายในการกำหนดเป้าหมาย และเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพด้านการตลาดให้ดีขึ้น ซึ่งเป็นเป้าหมายเดียวกับ MediaMath การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยแนะนำโซลูชั่นของเราไปสู่ผู้ใช้ได้อย่างแพร่หลายในระดับโลก และเรายินดีที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว MediaMath”
โซลูชั่นของ Tactads เป็นหนึ่งในองค์ประกอบของเทคโนโลยี ConnectedID ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ MediaMath ซึ่งอยู่ในระหว่างการพัฒนาเพื่อช่วยให้นักโฆษณาสามารถเชื่อมโยงกับลูกค้าจากทั่วทุกช่องทางและทุกอุปกรณ์ในระดับที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน “นอกเหนือจากการผนวกรวมเทคโนโลยีข้ามอุปกรณ์อันทรงพลังของ Tactads ที่ไม่ต้องใช้คุกกี้แล้ว การนำเสนอ ConnectedID จะเป็นสะพานเชื่อมสัญญาณการกำหนดเป้าหมายจากบริษัทสื่อ ผู้จัดพิมพ์ และนักโฆษณา ขณะที่ยังคงยึดความเป็นส่วนตัวอย่างเคร่งครัด และจะนำไปสู่แนวทางที่คงทนกว่าที่เปิดทางให้ผู้บริโภคสามารถคัดตัวเลือกที่ไม่ต้องการออกได้ แทนโซลูชั่นที่อาศัยคุกกี้ในตลาดทุกวันนี้” อาริ บูชาลเตอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ MediaMath กล่าว “ConnectedID จะเพิ่มอำนาจการตลาดและการวัดผลแบบข้ามช่องทางอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน”
ทั้งนี้คาดว่า ConnectedID จะเปิดให้ทดลองใช้เวอร์ชั่นเบต้าในไตรมาส 3 ปี 2557 โดยจะเป็นส่วนหนึ่งของ TerminalOne Marketing Operating System(TM) ของ MediaMath
เกี่ยวกับ MediaMath
MediaMath มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ก และมีสำนักงาน 12 แห่งทั่วทั้ง 5 ทวีป บริษัทเป็นผู้พัฒนาเทคโนโลยีการตลาดดิจิตอลและนำเสนอความเชี่ยวชาญอุตสาหกรรมเชิงลึก ซึ่งเปิดทางให้นักการตลาดสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเป็นรายบุคคลและในระดับที่ครอบคลุมสื่อดิจิตอลทั่วโลกได้ TerminalOne Marketing Operating System(TM) ของ MediaMath ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งโครงสร้างพื้นฐานเทคโนโลยีของตน รวมทั้งใช้ข้อมูลของตนและข้อมูลอุตสาหกรรมในการวางแผน ดำเนินการ ปรับประสิทธิภาพ และวิเคราะห์โปรแกรมการตลาดดิจิตอลต่างๆ อันจะนำไปสู่การตัดสินใจที่เฉียบคมขึ้นซึ่งจะทำให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโต TerminalOne ช่วยให้ผู้ใช้สามารถผลักดันผลการดำเนินธุรกิจภายใต้การเปลี่ยนแปลงได้ทั่วทั้งระบบนิเวศดิจิตอล ด้วยการขับเคลื่อนการดำเนินงานสำหรับนักการตลาดหลายพันคน ซึ่งรวมถึงนักการตลาด 55% ของที่ติดอันดับ Fortune 100
สื่อมวลชนติดต่อ
แมต แคลเดคัตต์ (Matt Caldecutt)
Blast PR ในนามของ MediaMath
โทร. +1-917-698-0810
อีเมล: [email protected]