บริษัทที่ลงโฆษณากำลังเผชิญกับสภาพแวดล้อมที่แยกกระจัดกระจายและซับซ้อนมากขึ้น โดยประกอบด้วยระบบรุ่นเก่าสำหรับการวางแผนและจัดซื้อสื่อโฆษณาบนทีวีและสื่อดิจิตอล ยิ่งไปกว่านั้น ยังต้องรับมือกับอุปกรณ์และข้อมูลจำนวนมหาศาลที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเพิ่มความยากลำบากให้กับกระบวนการจัดทำโฆษณา รายงาน Adobe Digital Insights Advertising ฉบับล่าสุดระบุว่า 47 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดทั่วโลกกล่าวว่า หนึ่งในปัญหาท้าทายสำคัญที่สุดก็คือ ยังขาดข้อมูลและโซลูชั่นการซื้อสื่อโฆษณาแบบครบวงจร เพื่อช่วยให้บริษัทที่ลงโฆษณาสามารถประเมินสถานการณ์และเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อะโดบีจึงได้เปิดตัว Advertising Cloudซึ่งผสานรวมและเพิ่มความคล่องตัวให้กับกระบวนการวางแผนและจัดซื้อสื่อโฆษณาทั้งหมด
Adobe Advertising Cloud พร้อมใช้งานทั่วโลก โดยประกอบด้วย 3 โซลูชั่น ได้แก่:
AMO Search: แพลตฟอร์มการจัดการการค้นหาระดับชั้นนำAMO Demand Side Platform: รองรับการจัดซื้อโฆษณาแบนเนอร์ โซเชียล วิดีโอ และรายการทีวีโดยอัตโนมัติAMO Dynamic Creative Optimization (DCO): การปรับแต่งงานครีเอทีฟแบบไดนามิก โดยเชื่อมโยงกับ Creative Cloudปัจจุบัน Adobe Advertising Cloud จัดการค่าใช้จ่ายโฆษณาราว 3.5 พันล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับลูกค้ากว่า 1,000 รายทั่วโลก รวมถึงAllstate, Ford, Johnson & Johnson, Kraft, Liberty Mutual, L'Oreal, MGM, Nickelodeon และ Southwest Airlines
นายเบรตต์ วิลสัน รองประธานและผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาของอะโดบี กล่าวว่า "ด้วย Adobe Advertising Cloud แบรนด์ต่างๆ จะสามารถรวมศูนย์การวางแผนและจัดซื้อโฆษณาทั้งหมดผ่านแพลตฟอร์มเดียวที่เชื่อถือได้ พร้อมความโปร่งใส่ในการตรวจสอบว่าโฆษณาจะปรากฏในที่ใดบ้าง รวมถึงประสิทธิภาพของโฆษณาในการผลักดันผลลัพธ์ทางด้านธุรกิจ เราลดปัญหาช่องว่างทางด้านสื่อที่มีมาอย่างยาวนาน ไม่ใช่เพียงแค่ระหว่างทีวีและสื่อดิจิตอลเท่านั้น แต่ยังหมายรวมถึงปัญหาช่องว่างระหว่างโฆษณาแบรนด์โดยรวมและโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายตามประสิทธิผลที่เกิดขึ้นอีกด้วย"
Advertising Cloud มีคุณสมบัติดังนี้:
1. การวางแผนที่ครอบคลุมหลากหลายช่องทาง: Adobe Advertising Cloud เป็นแพลตฟอร์มที่ครบถ้วนสมบูรณ์มากที่สุดสำหรับการวางแผน จัดซื้อ และตรวจวัดโฆษณา บริษัทที่ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกที่ทุกเวลา ไม่ว่าผู้บริโภคจะกำลังค้นหาข้อมูลผ่านเสิร์ชเอนจิ้น ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือรับชมทีวี แพลตฟอร์มดังกล่าวจะลดความซ้ำซ้อนของกลุ่มเป้าหมาย และช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและลดค่าใช้จ่ายได้มากขึ้น
2. รองรับสื่อบนหลากหลายอุปกรณ์: Adobe Advertising Cloud ผนวกรวมเข้ากับ Adobe Experience Cloud อย่างกลมกลืน นั่นหมายความว่านักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนบนหน้าจอหลากหลายประเภท โดยจากการทดสอบแพลตฟอร์มใหม่นี้ พบว่าอัตราการจับคู่ของผู้ชมโฆษณาที่เหมาะสมสูงเกินกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยมาตรฐานของอุตสาหกรรมถึงสองเท่าเลยทีเดียว
3. ประสิทธิภาพที่เหนือชั้น: ด้วยเครื่องมือและการป้องกันที่หลากหลาย Adobe Advertising Cloud ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบรรลุเป้าหมาย โดยไม่ส่งผลกระทบต่อความปลอดภัยของแบรนด์ คุณภาพของสื่อ หรือความโปร่งใส
4. เป็นอิสระ: Adobe Advertising Cloud เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาอิสระที่ใหญ่ที่สุด มีอัตราค่าธรรมเนียมที่โปร่งใส และไม่มีการคิดค่าคอมมิชชั่นจากสื่อ ด้วยเหตุนี้ แรงจูงใจของ Adobe Advertising Cloud จึงสอดคล้องกับแรงจูงใจของผู้ลงโฆษณาอยู่เสมอ
5. การเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารของแบรนด์ : หลังจากที่คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายและทราบถึงช่องทางในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวแล้ว ข้อความใดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด? ด้วยโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกของ Adobe Advertising Cloud ผู้ลงโฆษณาจะสามารถจัดทำโฆษณาที่เปี่ยมประสิทธิภาพ สอดรับกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด โดยอ้างอิงความสนใจหรือพฤติกรรมในอดีตของลูกค้า
ลิงค์ข้อมูลเพิ่มเติม
รายงาน Adobe Digital Insights: โฆษณาบทความ CMO.comบล็อก: แนะนำ Advertising Cloud