กรุงเทพฯ--19 ต.ค.--พีอาร์พีเดีย
สมาคมเครื่องหนังไทยพลิกโฉมงานสัปดาห์เครื่องหนังและรองเท้าไทย 2550 แบรนด์เครื่องหนังไทยพร้อมใจตบเท้าเปิดตัวคอลเล็คชั่นใหม่ในงาน
สมาคมเครื่องหนังไทยปฏิวัติงานสัปดาห์เครื่องหนัง ปีนี้ยิ่งใหญ่กว่าเดิม จับมือสมาคมรองเท้าไทย เปลี่ยนชื่อเป็น “สัปดาห์เครื่องหนังและรองเท้าไทย 2550” ระดมผู้ประกอบการทั้งสินค้าเครื่องหนังและรองเท้าเปิดตัวคอลเล็คชั่นใหม่ ขนสินค้าราคาพิเศษลดราคาสูงสุดถึง 80 เปอร์เซ็นต์ พร้อมเพิ่มกิจกรรมส่งเสริมการตลาดกระตุ้นยอดขาย งานจัดระหว่างวันที่ 2-11 พฤศจิกายน 2550 ณ อาคารแสดงสินค้า กรมส่งเสริมการส่งออก ถนนรัชดาภิเษก
นางเนาวรัตน์ ทรงสวัสดิ์ชัย เลขาธิการ สมาคมเครื่องหนังไทย เปิดเผยว่า ทุกปีสมาคมเครื่องหนังไทยจะมีการจัดงานใหญ่ประจำปี คือ งาน “สัปดาห์เครื่องหนังไทย” ซึ่งเป็นงานที่สมาชิกสมาคมและผู้ประกอบการสินค้าเครื่องหนังร่วมใจกันนำสินค้ามาจัดจำหน่ายและลดราคาอย่างคึกคักที่กรมส่งเสริมการส่งออกในช่วงปลายปี โดยสมาคมฯ จัดติดต่อกันมาเกือบทุกปี ตั้งแต่ พ.ศ. 2540 จนกลายเป็นงานสำคัญประจำปี ที่คนรักเครื่องหนังรอคอย
งานสัปดาห์เครื่องหนังไทยนอกจากจะเป็นเวทีให้ผู้ประกอบการได้แสดงสินค้า กระตุ้นยอดขายปลายปี ยังเป็นงานที่ทำให้ผู้ประกอบการได้พูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับลูกค้าตรง (End consumer) เพราะสัปดาห์เครื่องหนังไทยเป็นงานที่เน้นจำหน่ายปลีก (Retail) ทำให้ผู้ประกอบการสามารถเก็บข้อมูลไปพัฒนาสินค้าและวางแผนการตลาด
ในงานสัปดาห์เครื่องหนังไทย 2549 สมาคมเครื่องหนังมีการทำแบบสอบถาม เพื่อเก็บข้อมูลสำหรับการวางแผนการสื่อสารและการจัดกิจกรรมในปีต่อๆ ไป จากแบบสอบถามจำนวน 18,642 ใบ พบว่าผู้มาเดินงานสัปดาห์เครื่องหนังไทย 76.48 เปอร์เซ็นต์ เป็นผู้หญิง 50 เปอร์เซ็นต์ อายุ 41-60 ปี รองรองมา 30 เปอร์เซ็นต์ อายุ 20-40 ปี 60.05 เปอร์เซ็นต์ อาศัยอยู่บริเวณจัดงาน 11.89 เปอร์เซ็นต์ อยู่ใกล้ที่ทำงาน และลูกค้าส่วนใหญ่เป็นลูกค้าประจำ โดยมีผู้ที่เคยมางานสัปดาห์เครื่องหนังมากกว่า 1 ปี ถึง 71.42 เปอร์เซ็นต์ โดยสาเหตุที่ลูกค้ามางานสัปดาห์เครื่องหนังไทย 90 เปอร์เซ็นต์ เพราะสินค้าคุณภาพดี ราคาถูก และชอบใช้สินค้าเครื่องหนังอยู่แล้ว
ส่วนข้อเสนอแนะอื่นๆ ได้แก่ ควรจัดงานสัปดาห์เครื่องหนังมากกว่าปีละ 1 ครั้ง เพราะทำให้เครื่องหนังที่ผลิตในประเทศไทยได้โชว์สินค้าให้ลูกค้าได้เห็นมากขึ้น ในด้านความหลากหลายของสินค้า อยากให้มีสินค้าประเภทรองเท้ามากกว่านี้ ควรเพิ่มสัดส่วนสินค้าใหม่มากกว่านี้ และมีโปรโมชั่นแนะนำสินค้า
“จากผลการสำรวจทำให้เราทราบว่าคนที่มาชมงานส่วนใหญ่ยังเป็นคนในพื้นที่ ทั้งๆ ที่ย่านรัชดาภิเษกมีอาคารสำนักงานและสถานศึกษาหลายแห่ง ดังนั้นในปีนี้ทางสมาคมฯ จึงเพิ่มกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบ Below the line จัดโรดโชว์เชิญชวนร่วมงานตามอาคารสำนักงาน สถานศึกษา และศูนย์การค้าตลอดแนวถนนรัชดาจนถึงรัชโยธิน และเพิ่มสื่อโฆษณาวงกว้างทั้งทางวิทยุ โทรทัศน์ และหนังสือพิมพ์ เพื่อขยายกลุ่มลูกค้า
อีกกลยุทธ์ที่เราเลือกใช้ในปีนี้ คือการเพิ่มความน่าสนใจของสินค้า โดยดึงแบรนด์เครื่องหนังชั้นนำมาเปิดบูธและเปิดตัวคอลเล็คชั่นใหม่ในงาน พร้อมกับจัดโปรโมชั่นพิเศษ เช่น แบรนด์อัลเบโด้ (Albedo) นำกระเป๋ารุ่นหใหม่ล่าสุด รุ่นพาสเซจ (Passage) ซึ่งกันน้ำมันและน้ำมาแสดง และลดราคาสินค้าภายในบูธถึง 70 เปอร์เซ็นต์ แบรนด์ไมเคิลแองเจโล (Michel Angelo) เตรียมโชว์คอลเล็คชั่นการ์เด้น ออฟ อีเดน (Garden of Eden) เนรมิตกระเป๋าหนังให้เป็นสวนสวรรค์ โดยใช้เทคนิคหนังตัด ย้อมสีตกแต่ง และมีโปรโมชั่นพิเศษสำหรับกระเป๋าลิมิเตดอิดิชั่น หนังจระเข้ฉาบทอง รุ่น BLM 0561 ซึ่งผลิตเพียง 150 ใบ จำหน่ายทั่วโลก นำมาจำหน่ายในงานสัปดาห์เครื่องหนังและรองเท้าไทย 2007 ด้วย โดยผู้ซื้อ 5 ใบแรกภายในงาน จะได้ส่วนลด 50 เปอร์เซ็นต์ทันที จากราคาเต็ม 12,400 บาท ด้านแบรนด์กระเป๋าหนังจระเข้แท้คาริสซา (Karissa) เปิดตัวคอลเล็คชั่นผู้ชาย “เมโทร” (Metro) ทำจากหนังจระเข้เกรดเอ ราคาสูงสุดถึง 150,000 บาท และคอลเล็คชั่นผู้หญิง 3 รุ่น คือ “นิวยอร์ก” “ลอนดอน” และ “ซานฟรานซิสโก” พร้อมโปรโมชั่นแถมของสมนาคุณพิเศษ สำหรับผู้ซื้อสินค้าครบ 10,000 บาท เป็นต้น” นางเนาวรัตน์กล่าว
นอกจากนี้ ในปีนี้สมาคมเครื่องหนังไทยยังได้เลือกจับมือกับนายกสมาคมรองเท้าไทย ซึ่งมีความแข็งแกร่งในอุตสาหกรรม เพื่อดึง แบรนด์รองเท้าไทยมาร่วมออกร้าน เพื่อสร้างความหลากหลายของสินค้า และเปลี่ยนชื่อจากสัปดาห์เครื่องหนังไทย เป็น “สัปดาห์เครื่องหนังและรองเท้าไทย 2550” นางเนาวรัตน์กล่าวเพิ่มเติม
นายบุญเลิศ เป้าวิสุทธิ์ อุปนายกฝ่ายประชาสัมพันธ์ สมาคมรองเท้าไทย กล่าวถึงความร่วมมือครั้งนี้ว่า สมาคมรองเท้าไทยมีความสัมพันธ์ที่ดีกับสมาคมเครื่องหนังไทยมาอย่างยาวนาน โดยทั้งสมาคมเครื่องหนังไทยและสมาคมรองเท้าไทยได้ร่วมมือกันขอความร่วมมือจากภาครัฐ ในการสนับสนุนกิจกรรมเพื่อการส่งเสริมและพัฒนาผู้ประกอบการไทย ในด้านการฝึกสอน อบรม การตลาด แก่ผู้ประกอบการ โดยสมาคมเครื่องหนังไทยจะดูแลผู้ประกอบการกระเป๋า และสมาคมรองเท้าไทย ดูแลผู้ประกอบการรองเท้า นอกจากนี้ยังมีการร่วมประชุมหารือกำหนดวิสัยทัศน์ร่วมกันอย่างต่อเนื่อง
“ที่ผ่านมาสมาคมรองเท้าไทยเคยออกงานร่วมกับสมาคมเครื่องหนังไทยอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งแต่ละครั้งก็ได้รับการตอบรับที่ดี เพราะทำให้งานแสดงสินค้านั้นมีสินค้าครบทุกประเภท ในครั้งนี้เมื่อสมาคมเครื่องหนังไทยเชิญให้สมาคมรองเท้าไทยมาร่วมงานประจำปี เราจึงตอบตกลงทันที เพราะมั่นใจในศักยภาพของสมาคมเครื่องหนังไทย และเห็นว่าการร่วมมือครั้งนี้จะสร้างประโยชน์ให้กับทุกฝ่าย ทั้งด้านประชาชนและผู้ประกอบการทั้งสองสมาคม”
“ในงานสัปดาห์เครื่องหนังและรองเท้าไทย 2550 มีผู้ประกอบการรองเท้าชั้นนำสนใจร่วมงานอยู่หลายแบรนด์ เช่น พัฒนศิลป์ ST.James Ginz Pierre Cardin GEOX Carlo Tomeo Manwood และ STRONG+ เป็นต้น ซึ่งถือว่าเป็นการเริ่มต้นที่ดี หากงานสัปดาห์เครื่องหนังและรองเท้าไทย 2550 ประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี คาดว่าปีหน้าจะเห็นความร่วมมือระหว่างสมาคมเครื่องหนังไทยและสมาคมรองเท้าไทยอีกอย่างแน่นอน” นายบุญเลิศ กล่าว
งานสัปดาห์เครื่องหนังและรองเท้าไทย 2550 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 2-11 พฤศจิกายน 2550 ณ อาคารแสดงสินค้า กรมส่งเสริม การส่งออก ถนนรัชดาภิเษก ตั้งแต่เวลา 10.00 — 20.00 น. สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ สมาคมเครื่องหนังไทย โทรศัพท์ 02 645 3505
ข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ:
บริษัท พีอาร์พีเดีย จำกัด
ชัยวัฒน์ สิมะวัฒนา / จตุพล นาคนิ่ม / พชรวดี จุโลทัย
มือถือ: 089 811 7937 / 081 689 8245 / 085 055 1473
โทรศัพท์ : 02 439 3837
อีเมล์ : [email protected]