กรุงเทพฯ--13 ก.พ.--แม็กซิม่า คอลซัลแตนท์
ทเวลฟ์ พลัส (12 Plus) ครองแชมป์อันดับ 1 แป้งเย็น ในกลุ่มสาววัยรุ่น 12-18 ปี รุกตลาดเต็มรูปแบบด้วยงบ 150 ล้านบาท ชู “ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล กลิ่น คูลลิ่ง พิงค์” (12 Plus Extra Cool Powder Cooling Pink) แป้งเย็นกลิ่นใหม่ ผสมมอยส์เจอร์ไรเซอร์ ที่มาพร้อมความเย็นสุดขีด... ภายใต้กลยุทธ์หลัก“ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง” โดยในครั้งนี้ ได้นำศิลปินนักร้องแดนโสม ชอย ซีวอน และ คิม คีบอม ประชันดาราสาวฮอต แพท — ณปภา ตันตระกูล ด้วยงบการตลาด 150 ล้านบาท หวังดันส่วนแบ่งการตลาดโตขึ้นเป็น 25% ภายในปี 2551
วิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการการตลาด โอสถสภามาร์เก็ตติ้ง บริษัท โอสถสภา จำกัด เปิดเผยว่า “เพื่อรักษาแชมป์แป้งเย็น ปีนี้ทเวลฟ์ พลัส จึงได้พัฒนา “ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล กลิ่น คูลลิ่ง พิงค์” ขึ้น ที่มาพร้อมความโดดเด่น ด้านความเย็นสดชื่นที่ยาวนาน กลิ่นหอมใหม่ ดีไซน์ทันสมัย ตอบสนองกลุ่มผู้บริโภควัยทีน โดยตลาดแป้งเย็นปัจจุบันมีมูลค่า 1,300 ล้านบาท ปีที่แล้วมีอัตราการเติบโตของแป้งเย็นเฉลี่ย 3% และคาดว่าปีนี้ตลาดก็จะโตราว 3% เช่นกัน เพราะความร้อนของโลกค่อนข้างสูง ส่วนแบ่งทางการตลาดของ แป้งเย็น ทเวลฟ์ พลัส ยังคงเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มสาววัยรุ่น 12 — 18 ปี และตลาดรวมแป้งเย็นทเวลฟ์พลัส มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 21% โดยคาดว่าจะสามารถขยับเป็น 25% ภายในสิ้นปีนี้ สืบเนื่องจากมีกลิ่นหอมใหม่ให้เลือก และยังเดินหน้าด้วยกลยุทธ์หลัก คือ “ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง” โดยนำซูเปอร์สตาร์จากวงซูเปอร์จูเนียร์ ชอย ซีวอน และ คิม คีบอม เป็นพรีเซนเตอร์ร่วมกับ แพท-ณปภา ตันตระกูล จากฝั่งไทย เพื่อสร้างความแข็งแกร่งในสินค้าหมวดนี้ เพราะ ทเวลฟ์ พลัส ยังมั่นใจว่าพรีเซนเตอร์ยังเป็นสิ่งดึงดูดและมีอิทธิพลต่อกลุ่มวัยรุ่น เป้าหมายของกลยุทธ์ “ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง” นั้น เพื่อที่จะสร้างความภักดีต่อแบรนด์ และตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เป็นสินค้าทันสมัย โดยใช้ไอเดียของภาพยนตร์โฆษณาเป็นการนำเสนอ -ความเย็นที่สั่งได้”
นอกจากนี้ยังจัด กิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขายต่างๆ การจัดพื้นที่ ในการจัดเรียงโชว์สินค้า เพื่อสร้างความ โดดเด่น รับรู้ การแจกสินค้าตัวอย่างให้กลุ่มเป้าหมายได้ทดลองใช้ การทำกิจกรรมโรดโชว์ตามสถานศึกษา ทั้งในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด พร้อมทั้งมีการจัดทำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ซึ่งจะออกอากาศราวเดือนมีนาคมนี้ พร้อมรุกแผนการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโทรทัศน์, วิทยุ, นิตยสาร และเว็บไซต์ www.my12plus.com อย่างจริงจัง
ล่าสุด ทเวลฟ์ พลัส ยังได้เปิดตัวในตลาดแป้งเย็นในประเทศเกาหลีอีกด้วย หลังจากที่ประสพความสำเร็จในประเทศในแถบอินโดจีน ไม่ว่าจะเป็น ลาว อินเดีย เวียดนาม เขมร ศรีลังกา ไต้หวัน ออสเตรเลีย ฯลฯ อนึ่งยอดขายของแบรนด์ทเวลฟ์ พลัส โดยรวมแบ่งเป็นแป้งเย็นเกือบ 40% โคโลญ และโรลออน อย่างละกว่า 30%
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ แม็กซิม่า คอลซัลแตนท์ จำกัด โทร. 0-2434-8300 สุจินดา, แสงนภา, ปิติยา