กรุงเทพฯ--31 มี.ค.--โรงงานแม่รวย
“แม่รวย” ผุด “เนลี่แก๊งค์” โรดโชว์แนวใหม่ สร้างการรับรู้พร้อมกระตุ้นยอดขายผ่านกิจกรรมความบันเทิงภายใต้เคมเปญ “มันส์ดี ไม่มีเซ็ง” ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ ความอร่อยตลอด 5 เดือนเต็ม มั่นใจเป้าสิ้นปีเติบโตแน่ 200 ล้าน
กฤษดา รวยเจริญทรัพย์ รองกรรมการผู้จัดการ สายการตลาด บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขนมภายใต้แบรนด์ โก๋แก่ และบูกี้ เปิดเผยว่า หลังจาก บริษัท ฯ เปิดตัวผลิตภัณฑ์แครกเกอร์มันฝรั่ง “เนลี่” ออกสู่ตลาดไปเมื่อต้นเดือน ก.พ.ที่ผ่านมา ก็ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคและร้านค้าเป็นอย่างดี และมีแนวโน้มของอัตราการเติบโตเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยปัจจัยที่ส่งผลนั้นมาจากคุณภาพของผลิตภัณฑ์ รูปแบบและรสชาติที่อร่อยถูกใจ ประกอบกับความเชื่อมั่นในชื่อเสียงของบริษัทที่เติบโตในธุรกิจขนมมากว่า 30 ปี จึงสามารถสร้างแรงจูงใจกับผู้บริโภคในตลาดขนมขบเคี้ยวได้อย่างรวดเร็ว
สำหรับแผนการทำตลาดของผลิตภัณฑ์แครกเกอร์มันฝรั่ง “เนลี่” จะเน้นเจาะตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้กลยุทธ์บีโลว์เดอะไลน์ผ่านแคมเปญ “มันส์ดี ไม่มีเซ็ง กับ Nelie Gang” เป็นหลัก ด้วยการส่งคาราวานเนลี่ ออกโรดโชว์ไปตามอาคารสำนักงาน ออฟฟิศบริษัทต่างๆ สถานชุมชนและสถานศึกษากว่า 200 แห่งทั่วกรุงเทพฯ อาทิ ย่านสีลม สาทร เพลินจิต วิทยุ จตุจักร เป็นต้น รวมถึง Road Show 16 จังหวัดทั่วประเทศ โดยทั้งสองกิจกรรมจะเริ่มตั้งแต่ ปลายเดือนมีนาคม จนถึงกลางเดือนสิงหาคม 2551 เพื่อที่จะสร้าง Perception ให้กับผู้บริโภคถึง ความอร่อย ความมันส์ ความสนุกสนาน อารมณ์ดี ที่ไม่มีวันเซ็ง แล้วใช้เชื่อมโยงและให้เข้ามาบริโภคสินค้า เนลี่ มากขึ้น คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้น 20-30 % จากยอดขายเดิม
โดยรูปแบบของกิจกรรมจะเน้น Entertain ผู้บริโภคเป็นหลัก พร้อมแจกผลิตภัณฑ์ให้ทดลองชิม เกมส์ การแสดงของกลุ่ม B-BOY และกลุ่ม COSPLAY นอกจากผู้บริโภคจะได้รับชมความบันเทิงแล้วยังสามารถประชาสัมพันธ์และสร้าง Brand Awareness ในตัวสินค้าสอดแทรกผ่านการแสดงดังกล่าวด้วย ซึ่งการเซ็ทรูปแบบกิจกรรมจะขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและสถานที่เป็นหลัก เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในหลายกลุ่มอย่างแท้จริง
อีกทั้งสร้าง Brand Activation ซึ่งจะสื่อไปถึงบุคลิกหรือ Brand Identity ของสินค้าได้ โดยคาดว่ากิจกรรมในครั้งนี้ จะมีผู้สนใจเข้าร่วมกิจกรรมไม่ต่ำกว่า 40,000 คน เพราะมีความพิเศษตรงที่มีรูปแบบกิจกรรมที่ทันสมัย และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนรวมในทุก ๆ กิจกรรม พร้อมของรางวัล อาทิ โทรศัพท์มือถือ เครื่องเล่นเอ็มพี 3 กล้องดิจิตอล ฯลฯ
ทั้งนี้ส่วนของโปรโมชั่น การชิงโชค การสะสมแลกของรางวัล จะมีการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องในทุกช่องทางจำหน่าย ซึ่งล่าสุดได้เริ่มกับทางร้านค้าแล้วกับการชิงโชค บัตรท่องเที่ยวเรือยอร์ช นอกจากนั้นบริษัทยังเตรียมกิจกรรมพิเศษที่จะได้เข้าไปช่วยขยายฐานการจำหน่ายในส่วนร้านค้าปลีกทั่วไปในตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น ซึ่งจะไม่เน้นความหวือหวาแต่จะใช้ความต่อเนื่องสำหรับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย
รองกรรมการผู้จัดการ สายการตลาด กล่าวเพิ่มเติมว่า “เนลี่ ถึงแม้จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่เพิ่ง Launch ใหม่และมีอายุน้อย แต่เชื่อว่าจะสามารถเติบโตได้อย่างแข็งแรง เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีความแปลกใหม่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาด โดยวางเป้าหมายให้เกิดเซกเมนต์ใหม่ขึ้นในตลาดขนมขบเคี้ยว เรียกว่าตลาดแครกเกอร์มันฝรั่ง ซึ่งจับกลุ่มได้ทั้งตลาดแครกเกอร์และบิสกิต ที่มีไซส์ของตลาดโดยรวมราว 3,500 ล้านบาท และตลาดมันฝรั่งที่มีไซส์ของตลาดราว 4,000 ล้านบาท ส่วนความคืบหน้าของการรับเป็นตัวแทนกระจายสินค้าหรือดิสทริบิวเตอร์ ล่าสุดบริษัทอยู่ระหว่างการเจรจากับผู้ผลิตสินค้ารายอื่นใน Category อาหารและสแน็ค ซึ่งจะช่วยขยายช่องทางจำหน่ายจากเดิมที่เป็นร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต ตามห้างสรรพสินค้าต่างๆ และตามร้านค้าทั่วไป โดยคาดว่าจะได้ข้อสรุปภายในสิ้นเดือนนี้
สำหรับตลาดต่างประเทศ ขณะนี้ได้รับการตอบรับแล้วจากประเทศไต้หวัน อินเดีย จอร์แดน พร้อมเตรียมแผนจะรุกตลาดประเทศเพื่อนบ้านต่อไปในอนาคต ซึ่งเชื่อมั่นว่ารายได้ ในสิ้นปีนี้จะเป็นไปตามเป้าที่ตั้งไว้ 200 ล้านบาทอย่างแน่นอน”
ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมติดต่อ :
ฝ่ายประชาสัมพันธ์ บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด
คุณขวัญ โทร. 0-87-344-4823
Website : www.koh-kae.com