แอนลีนเผยแผนกลยุทธ์บุกตลาด เปิดตัว“แคลเซียม-10” นวัตกรรมสูตรใหม่ทั่วโลก ย้ำจุดขายนมแคลเซียมเล็ก 10 เท่า สร้างกระดูกแกร่งจากภายในสู่ภายนอก

กรุงเทพฯ--29 ก.ค.--อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์
แอนลีน ผู้นำตลาดนมแคลเซียมสูงจากค่ายฟอนเทียร่า แบรนด์ส เดินหน้าทุ่ม 120 ล้านบาท เปิดตัวนวัตกรรมนมสูตรใหม่ทั่วโลก “แอนลีน แคลเซียม-10” มัดใจผู้หญิงดึงมาช่าตอกย้ำจุดขายนมที่มีแคลเซียมเล็กกว่าแคลเซียมทั่วไปถึง 10 เท่า ยิ่งเล็ก...ยิ่งดูดซึมถึงกระดูกชั้นใน ช่วยเสริมสร้างกระดูกให้แข็งแกร่งจากภายในสู่ภายนอก ตั้งเป้าขยายตลาดนมแคลเซียมสูง 10% และผลักดันส่วนแบ่งการตลาดเป็น 55%
ตลาดนมแคลเซียมสูงในเมืองไทย มีมูลค่า 1,600 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโต 7% อันเป็นผลสืบเนื่อง มาจากกระแสการทำตลาดแอนลีน สูตรเข้มข้นอย่างต่อเนื่อง หลังจากประสบความสำเร็จในการเปิดตัวในปีที่ผ่านมา
นางสาวสุภาพร อร่ามทิพย์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฟอนเทียร่า แบรนด์ส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “การเติบโตของตลาดนมแคลเซียมสูงนับเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับแอนลีน ในฐานะเป็นผู้นำของตลาดนมแคลเซียมสูง เรามุ่งขยายฐานผู้บริโภคให้กว้างยิ่งขึ้นโดยไม่หยุดนิ่งในการพัฒนานวัตกรรมและแคมเปญใหม่ๆ เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้หญิงรุ่นใหม่ที่ห่วงใยและใส่ใจกับการมีสุขภาพกระดูกที่แข็งแรง และป้องกันโรคกระดูกพรุน และเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดนมแคลเซียมสูง เราจึงยกระดับผลิตภัณฑ์แอนลีนครั้งใหญ่ ด้วยการนำนวัตกรรมนมสูตรใหม่ แอนลีน แคลเซียม-10 มาสู่ผู้บริโภคในเมืองไทย”
นางสาวสุภาพรกล่าวต่อไปว่า “จากอินไซท์ของผู้หญิงทั่วโลกในกลุ่มวัยทำงานมักจะมีชีวิตที่เร่งรีบอยู่เสมอ แต่ในขณะเดียวกันก็ยังเป็นกลุ่มที่พิถิพิถันกับการดูแลตัวเองและสุขภาพ ทั้งนี้การดูแลสุขภาพกระดูก นับเป็นเรื่องอันดับต้นๆ ที่ผู้หญิงวัยทำงานให้ความสำคัญ แอนลีน จึงได้นำนาโนเทคโนโลยีมาพัฒนาสูตรเฉพาะเป็น “แอนลีน แคลเซียม-10” นวัตกรรมนมที่มีแคลเซียมขนาดเล็กกว่าแคลเซียมทั่วไปถึง 10 เท่า ช่วยเสริมสร้างกระดูกให้แข็งแกร่งจากภายในสู่ภายนอก ให้ผู้หญิงได้มั่นใจและไม่ต้องห่วงเรื่องกระดูกพรุน”
ในด้านการทำตลาดในไทย นางสาวสุภาพรเสริมว่า “เราได้ทุ่มงบประมาณ 120 ล้านบาทเพื่อเปิดตัว “แอนลีน แคลเซียม-10” ในเมืองไทย ซึ่งคาดว่าจะได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมเช่นเดียวกับประเทศต่างๆ ซึ่งประสบความสำเร็จในการเปิดตัวนวัตกรรมดังกล่าวมาแล้วทั้งในประเทศมาเลเซีย สิงคโปร์ และอินโดนีเซีย”
นางสาวลลนา บุญงามศรี ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟอนเทียร่า แบรนด์ส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “หลายคนอาจไม่รู้ว่า กระดูกของเรามี 2 ชั้น ชั้นนอกแข็งแกร่ง ชั้นในเปราะบางผุกร่อนง่าย จึงจำเป็นต้องเสริมสร้างความแข็งแกร่งของกระดูกจากภายในสู่ภายนอก ทีมวิจัยของแอนลีนจึงนำเอานาโนเทคโนโลยีมาพัฒนาเป็นแคลเซียม-10 ซึ่งเป็นแคลเซียมที่มีขนาดเล็กกว่าแคลเซียมทั่วไปถึง 10 เท่า จึงสามารถดูดซึมถึงกระดูกชั้นในได้ดีกว่า”
“สำหรับการเปิดตัว แอนลีน แคลเซียม-10 ในครั้งนี้ เรายังคงใช้มาช่า วัฒนพานิช เป็นพรีเซนเตอร์อย่างต่อเนื่องในภาพยนตร์ชุดใหม่ที่มีชื่อว่า “แคลเซียมเล็ก” จำนวน 2 เรื่อง โดยให้มาช่าได้อวดความแข็งแรงของกระดูกด้วยการโชว์สเต็ปเต้นแท็ปอย่างสนุกสนาน ไปพร้อมๆ กับการถ่ายทอดเรื่องราวของกระดูกเราที่มี 2 ชั้น จึงต้องเสริมสร้างกระดูกให้แข็งแกร่งจากภายในสู่ภายนอกด้วย แอนลีน แคลเซียม-10 ซึ่งภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้จะเริ่มออกอากาศตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป”
“พร้อมกันนี้ยังมีสื่อโฆษณาครบวงจร ได้แก่ สื่อกลางแจ้ง บนรถไฟฟ้าบีทีเอส และ สื่อโฆษณา ณ จุดขายการจัดชิมสินค้า ณ ห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ และการให้บริการตรวจเช็คสุขภาพกระดูกฟรีที่บูธแอนลีน ตามห้างสรรพสินค้า โรงพยาบาล และอาคารสำนักงานต่างๆ ทั่วประเทศเพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับการส่งเสริมสุขภาพกระดูกที่ดี เพื่อป้องกันโรคกระดูกพรุนอีกด้วย”
นางสาวลลนาทิ้งท้ายว่า “เรามั่นใจว่า การเปิดตัว แอนลีน แคลเซียม-10 ในครั้งนี้เป็นอีกหนึ่งความก้าวหน้าครั้งสำคัญในการบุกตลาดนมแคลเซียมสูง ซึ่งจะช่วยผลักดันให้ตลาดดังกล่าวเติบโต 10% และตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดนมแคลเซียมสูงด้วยการผลักดันให้แอนลีนมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจากปัจจุบัน 51% เป็น 55%”
แอนลีน แคลเซียม-10 นวัตกรรมนมสูตรใหม่ที่มีแคลเซียมขนาดเล็กกว่าแคลเซียมทั่วไปถึง 10 เท่าซึ่งมีส่วนช่วยในการดูดซึมที่ดียิ่งขึ้นถึงกระดูกชั้นใน เพื่อเสริมสร้างกระดูกให้แข็งแกร่งภายในสู่ภายนอกมีจำหน่ายแล้วในรูปแบบของนมผง นมยูเอชที โยเกิร์ตพร้อมดื่ม นมถั่วเหลือง และนมยูเอชทีสูตรเข้มข้นตามซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าทั่วประเทศ
ข้อมูลการตลาดจากการสำรวจรอบล่าสุดโดยเอซี เนลสัน
มูลค่าตลาดนมแคลเซียมสูง มีมูลค่ารวม 1,600 ล้านบาท แบ่งเป็น 3 เซกเม้นท์ ได้แก่
1. เซกเม้นท์ยูเอชที มีมูลค่า 1,000 ล้านบาท หรือเป็นสัดส่วนประมาณ 65%
2. เซกเม้นท์นมผง มีมูลค่า 400 ล้านบาท หรือเป็นสัดส่วนประมาณ 25%
3. เซกเม้นท์โยเกิร์ตพร้อมดื่ม มีมูลค่า 200 ล้านบาท หรือเป็นสัดส่วน ประมาณ10%
อัตราการเติบโตโดยรวม
ลาดนมแคลเซียมสูงโดยรวม 7%
แอนลีนโดยรวม 26%
อัตราการเติบโตในเซกเม้นท์
นมแคลเซียมสูงประเภทยูเอชที เซกเม้นท์นมแคลเซียมสูงยูเอชที 16% แอนลีน ยูเอชที 79%
ส่วนแบ่งการตลาดนมแคลเซียมสูง แคลซีเม็กซ์ 42%
อื่นๆ 7% แอนลีน 51%
ข้อมูลโดยย่อเกี่ยวกับฟอนเทียร่า
บริษัท ฟอนเทียร่า แบรนด์ส (ประเทศไทย) จำกัด เป็นบริษัทในเครือฟอนเทียร่า ผู้นำธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและผลิตภัณฑ์อาหารในระดับโลก โดยเป็นผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์นมรายใหญ่ที่สุดของโลก มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ประเทศนิวซีแลนด์และมีการดำเนินงานในรูปแบบของเครือข่ายการจำหน่ายในกว่า40 ประเทศทั่วโลกภายใต้แบรนด์ที่ได้รับความเชื่อถือมายาวนานด้านคุณค่าทางโภชนาการ คุณภาพ และความน่าเชื่อถือ อาทิ แอนลีน (ANLENE?) แอนมัม (ANMUM?)
เชสเดล (CHESDALE?) แองเคอร์ (ANCHOR?) เฟิร์นลีฟ (FERNLEAF?) และเมนแลนด์ (MAINLAND?) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟอนเทียร่าสามารถเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของบริษัทได้ที่ www.fonterra.com
ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ:
ดวงเนตร ชีวะวิชวาลกุล หรือ ศราพร ฐิตะฐาน
อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์
โทร 0 2252 9871
อีเมล์ [email protected]