“โออิชิ” ปล่อยหมัดเด็ดส่งท้ายปี เปิดตัว พรีเซ็นเตอร์ “คอฟฟิโอ” พร้อมปรับราคาขยายฐานตลาดกาแฟพรีเมี่ยม เตรียมกิจกรรมรุกตลาดครบวงจร

พฤหัส ๑๓ พฤศจิกายน ๒๐๐๘ ๐๘:๐๐
โออิชิ กรุ๊ป” เพิ่มดีกรีกาแฟพรีเมี่ยมให้ “คอฟฟิโอ” เปิดตัว 3 พรีเซ็นเตอร์คนดังแห่งปี คาดหวังให้เป็น “ไอคอน” สะท้อนภาพลักษณ์ “ประสบการณ์สดใหม่เกิดขึ้นได้ทุกเวลา” ของกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ พร้อมงัดกลยุทธ์ทางการตลาดแบบครบวงจร

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “หลังจากที่โออิชิกรุ๊ป ประสบความสำเร็จ จากการส่งเครื่องดื่มน้องใหม่ “คอฟฟิโอ จาก โออิชิ” (Coffio by Oishi) ลงตลาดกาแฟสดแท้บรรจุขวด ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่มี การนำรูปแบบกาแฟสดจากเมล็ดกาแฟคั่วบดมาบรรจุในขวด 3 รสชาติ ลาเต้, มอคค่า และ เอสเปรสโซ่ จนได้รับความนิยมและการต้อนรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคกลุ่มวัยทำงานและกลุ่มนักศึกษา ด้วยกิจกรรมส่งเสริมการขายเชิงรุกอย่างต่อเนื่อง จนคาดว่าคอฟฟิโอจะสามารถทำยอดขายได้ถึง 300 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้

สำหรับไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ “คอฟฟิโอ” ยังคงตอกย้ำความเป็นกาแฟระดับพรีเมี่ยม ด้วยกลยุทธ์การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์ “คอฟฟิโอ” กับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ โดยใช้ “สไตล์ไอคอน” ที่มีความโดดเด่นด้านการเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจและไอเดียใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา โดยคัดเลือกไอคอน 3 ไลฟ์สไตล์ที่อยู่ในความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ ดนตรี แฟชั่น และภาพยนตร์ สะท้อนคาแรคเตอร์ของ “คอฟฟิโอ” 3 รสชาติ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่สนุกกับการค้นหาไอเดียสดใหม่ได้ทุกที่ทุกเวลาโดยวางแผนจะใช้สื่อภาพยนตร์โฆษณา 3 เวอร์ชั่น เปิดตัวไอคอนผู้เป็นแรงบันดาลใจของคนรุ่นใหม่ในคอนเซ็ปท์ “ประสบการณ์สดใหม่เกิดขึ้นได้ทุกเวลา” (My Coffio …My Fresh Experience) เตรียมออกอากาศพร้อมกันทั่วประเทศเป็นครั้งแรก ในวันที่ 12 ธันวาคมนี้ ทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง

นอกจากภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “คอฟฟิโอ” ได้วางกลยุทธ์ในการเข้าถึงผู้บริโภค คนรุ่นใหม่ให้กว้างมากขึ้น ด้วยการปรับราคาลงจาก 25 บาท เหลือเพียงขวดละ 20 บาท ที่ร้านเซเว่น-อีเลฟเว่น อีกทั้งยังปรับรสชาติของคอฟฟิโอ “ลาเต้” ในการลดความหวานลงกว่า 40% เพื่อสอดรับกับกระแสการดูแลรูปร่างและสุขภาพโดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิง

“หลังจากที่ได้แนะนำผลิตภัณฑ์กาแฟสดแบบพรีเมี่ยมบรรจุขวดออกสู่ตลาดเป็นรายแรกในขั้นแรก การเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ที่มีภาพลักษณ์การเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ ครั้งนี้นับเป็นก้าวที่สองของคอฟฟิโอที่ต้องการเน้นภาพลักษณ์ความเป็นกาแฟพรีเมี่ยมให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ในขณะเดียวกันก็ได้เจรจากับพันธมิตรโดยเฉพาะเซเว่น อีเลฟเว่นในการปรับราคาลงเหลือ 20 บาทเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างมากขึ้น กระตุ้นให้ตลาดได้มีโอกาสทดลองความแตกต่างของรสชาติกาแฟสดของคอฟฟิโอก่อน ราคาที่ปรับลงน่าจะเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคที่ยังไม่เคยทดลองดื่มได้มีโอกาสทดลองดู หรือผู้ที่ดื่มอยู่แล้วได้ดื่มบ่อยขึ้น”

นอกจากนี้ ยังได้จัดให้มีกิจกรรมการตลาดสนับสนุนกลยุทธ์หลักที่สอดคล้องกับคอนเซ็ปท์ “ประสบการณ์เกิดขึ้นได้ทุกเวลา” ได้แก่โดยจะเน้นการจัดกิจกรรมเชื่อมโยงคอฟฟิโอให้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ในหลายๆ รูปแบบ

“จากการทำตลาดอย่างครบวงจรในครั้งนี้ เราคาดหวังว่าภายในสิ้นปีนี้ “คอฟฟิโอ” จะเข้าถึงตลาดได้กว้างมากขึ้น และคาดว่าในปีหน้า “คอฟฟิโอ” จะมีการเติบโตทางด้านยอดขายได้มากกว่า 100%” นายตันกล่าวทิ้งท้าย

สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่..

บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)

คุณสุนิศา (ติ๊ก) 081-406-8870, คุณแสงระวี (ดาด้า) 089-530-5109

บริษัท โพลีพลัส พีอาร์ จำกัด

คุณปอรนุช (อร) 081-916-2631, คุณอัมพิกา (อุ๋ม) 081-837-5869

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๒๕ เม.ย. Electronic Nose นวัตกรรมตรวจวัดกลิ่น! เพื่อสิ่งแวดล้อมที่ดี กรมอนามัย ร่วม MOU กรมควบคุมมลพิษ และ 4 หน่วยงานรัฐ - เอกชน
๒๕ เม.ย. ITEL ประชุมผู้ถือหุ้นประจำปี 68 ไฟเขียวอนุมัติแจกวอร์แรนต์ฟรี ลุยขยายธุรกิจ
๒๕ เม.ย. สวทช. โดย นาโนเทค เฟ้นหา 8 ผู้ประกอบการ ต่อยอดนวัตกรรมสมุนไพรสู่ผลิตภัณฑ์มูลค่าสูง
๒๕ เม.ย. คาเฟ่ แคนทารี ชวนมาลิ้มลองเมนูพิเศษประจำเดือนพฤษภาคม - มิถุนายน 2568 อร่อยครบเครื่องทั้งรีซอตโตต้มยำ เครป
๒๕ เม.ย. ซีพี ออลล์ x มูลนิธิชาวปักษ์ใต้ ร่วมสนับสนุนทุนการศึกษาเพื่ออาชีพแก่เยาวชนในจังหวัดภาคใต้
๒๕ เม.ย. ซีพีแรม ดีเดย์ เปิดเวที FINNOVA 2025 : ยกระดับความรู้สู่นวัตกรรมอาหาร ปักหมุดไทยศูนย์กลางนวัตกรรมอาหารโลก
๒๕ เม.ย. ดีไซน์เพื่อชีวิตที่ไม่หยุดนิ่ง: อาดิดาส ออริจินอลส์ เผยโฉม ADIZERO ARUKU พร้อมพื้นรองเท้าแบบโปรเกรสซีฟ
๒๕ เม.ย. พรีโม จับมือ Q-CHANG จัดทัพทีมช่างกว่า 2,000 ทีม! ยกระดับบริการซ่อมห้องชุด ตอกย้ำแนวคิด Primo Happy Maker
๒๕ เม.ย. ครั้งแรก กับ Dance (แดนซ์) Glossy Body Hair Perfume Mist น้ำหอม 2-in-1 พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ เก๋ไก๋ บุกใจกลางกรุง ชวนสาวๆ
๒๕ เม.ย. SCB CIO ชี้ 3 ปัจจัยกระทบตลาดการเงินฉุดสินทรัพย์ทั่วโลกผันผวน แนะระวังการลงทุนในสินทรัพย์เสี่ยง เพิ่มน้ำหนักหุ้นกู้ระยะสั้นคุณภาพดี และ