แป้งเบบี้มายด์กลิ่นสวีทตี้พิ้งค์ ประเดิมปีทองชวนลุ้นบอกรักผ่านแคมเปญ “เบบี้มายด์สวีทตี้พิ้งค์ สวีทตี้ เลิฟ เล็ตเตอร์” พาบินลัดฟ้าเยือนปารีส ฝรั่งเศส พ่วงพ็อคเก็ตมันนี่ฟรีตลอดการเดินทาง ทั้งยังแจกฟรีมือถือโซนี่ อิริคสัน T303 Sweety Pink Limited Edition ฟรี สัปดาห์ละ 50 เครื่อง รวม 250 เครื่อง รวมมูลค่าของรางวัลกว่า 2 ล้านบาท เพื่อเป็นการขอบคุณผู้บริโภคที่ให้ความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์จนผลักดันให้ แป้งเบบี้มายด์กลิ่นสวีทตี้พิ้งค์ มีอัตราการเติบโตสูงถึง 51 % นับจากเปิดตัว มั่นใจปี 52 ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มอย่างต่ำ 3-5% สามารถดันแชร์แตะ 25% ของครึ่งปีแรกอย่างงดงาม
นายวิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการการตลาด (OM) บริษัท โอสถสภามาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เบบี้มายด์ เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดแป้งว่า ณ ปัจจุบันตลาดรวมมีมูลค่าประมาณ 4,000 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 4% โดยอัตราการเติบโตดังกล่าว มีตลาดแป้งเด็กเป็นกลุ่มผู้นำตลาด โดยมีมูลค่าตลาดกว่า 2,100 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 60% ของตลาดแป้งโดยรวม และมีอัตราการเติบโตในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาเป็นบวกอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอัตราการเติบโตรอบล่าสุดสูงถึง 9% นอกจากนี้ ในส่วนของแบรนด์ผู้นำตลาดทั้งหลาย ยังเป็นตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรงโดยอาศัยเกมทางการตลาดแบบครบวงจรเน้นเจาะตรงถึงกลุ่มผู้บริโภค ในขณะที่ Local Brand พยายามจะทำตลาดโดยเน้นกลยุทธ์การตัดราคา และ ซื้อ 1 แถม 1 เป็นตัวกระตุ้นยอดขาย ทั้งนี้ ในปี 2552 คาดการณ์อัตราการเติบโตของตลาดแป้งเด็กอยู่ที่ 7% ซึ่งถือว่าสูงมากเมื่อเทียบกับสินค้าอุปโภคบริโภคในกลุ่มอื่นๆ
“6 เดือนนับจากที่เราแนะนำ แป้งเบบี้มายด์กลิ่นสวีทตี้พิ้งค์ สู่กลุ่มผู้บริโภค เราได้รับการตอบรับอย่าง เกินคาด และจากสัญญาณการเติบโตเชิงบวกด้านยอดขาย ส่งผลให้เราจัดแคมเปญกระตุ้นการขายอย่างต่อเนื่อง อาทิ แคมเปญ “แป้งเบบี้มายด์กลิ่นสวีทตี้พิ้งค์ ผิวเนียน หอมนานจากเชียร์บัตเตอร์” และจาก การจัดกิจกรรมดังกล่าวส่งผลให้สัดส่วนตลาดเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดย ณ ปัจจุบัน แป้งเบบี้มายด์ มีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 22 % เพิ่มขึ้น 5 — 6% ในระยะเวลาเพียง 6 เดือน ทั้งยังสร้างให้แบรนด์ แป้งเบบี้มายด์กลิ่นสวีทตี้พิ้งค์ สามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างแข็งแกร่ง สร้างปรากฏการณ์ทางการตลาดให้กับตลาดแป้ง ด้วยอัตราการเติบโตสูงสุดถึง 51 % และเป็นอัตราการเติบโตสูงที่สุดในบรรดาแป้งเด็กทั้งหมด ซึ่งความสำเร็จดังกล่าวเกิดจากปัจจัยต่างๆ ประกอบด้วย การรู้กลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน ด้วยการวาง Positioning สินค้าให้เจาะกลุ่มเฉพาะไปยังเพศหญิง กลุ่มวัยรุ่น นักเรียน นักศึกษา, การมีทีมงานที่แข็งแกร่งในการวิเคราะห์เจาะลึกถึง Consumer Insight เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อเติมเต็มช่องว่างตลาดและความต้องการของผู้บริโภค โดยดึงจุดขายในการเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีกลิ่นหอมเหมาะต่อเพศหญิง และความหอมที่ยาวนานจากส่วนผสมจากธรรมชาติ คือ Shea butter ซึ่งส่วนผสมดังกล่าว ค่อนข้างตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย ทำให้เบบี้มายด์กลิ่นสวีทตี้พิ้งค์ เป็นแป้งที่ครองใจกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหนียวแน่น ตลอดจนการนำ Idol ที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบมาเป็นผู้แนะนำสินค้า สู่กลุ่มเป้าหมาย นับเป็นกลไกในการผลักดันให้เราก้าวสู่ความสำเร็จในวันนี้” ผู้อำนวยการการตลาด (OM) บริษัท โอสถสภามาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าว
และจากความสำเร็จในครั้งนี้ แป้งเบบี้มายด์กลิ่นสวีทตี้พิ้งค์ จึงเดินเกมสร้างสรรค์แคมเปญ เพื่อเป็นการขอบคุณผู้บริโภค รวมถึงเพื่อฉลองครบรอบ 20 ปีในปีนี้ ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ เบบี้มายด์สวีทตี้พิ้งค์ สวีทตี้ เลิฟ เล็ตเตอร์ “เราตั้งใจสร้างสรรค์แคมเปญนี้ขึ้นเพื่อเป็นการขอบคุณลูกค้าที่ไว้วางใจใช้ผลิตภัณฑ์ เบบี้มายด์กลิ่นสวีทตี้พิ้งค์ และเพื่อตอกย้ำความพึงพอใจในแบรนด์ อย่างต่อเนื่อง เราจึงจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในครั้งนี้ขึ้น เพื่อเชิญชวนผู้บริโภคลุ้นบอกรัก ให้หอมไกลถึง ปารีส ประเทศฝรั่งเศส พร้อมพ็อกเก็ตมันนี่ฟรีตลอดทริป ผ่านแคมเปญเบบี้มายด์สวีทตี้พิ้งค์ สวีทตี้ เลิฟ เล็ตเตอร์ พร้อมลุ้นรับโทรศัพท์มือถือ โซนี่ อิริคสัน T303 Sweety Pink Limited Edition ฟรี สัปดาห์ละ 50 เครื่อง รวม 250 เครื่อง ง่ายๆ เพียงเขียนประโยคบอกรักให้โดนใจ พร้อมแนบสติ๊กเกอร์จากฝาแป้งเบบี้ มายด์ ชนิดใดก็ได้ และส่งมาที่ ตู้ ปณ. 66 ปณท.ลาดพร้าว กรุงเทพฯ 10310 ได้ตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป หรือดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.babimildsweetypink.com” นายวิเชียร สันติมหกุลเลิศ กล่าวถึงรายละเอียดแคมเปญ
เกี่ยวกับภาพรวมตลาดแป้งในปี 2552 นั้น นายวิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการการตลาด (OM) บริษัท โอสถสภามาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวแสดงความเห็นต่อประเด็นดังกล่าวว่า “ผมเชื่อว่าแป้งเบบี้มายด์สวีทตี้พิ้งค์จะเป็นสินค้าหลักในการผลักดันให้ตลาดในกลุ่มนี้มีอัตราที่เติบโตสูงขึ้น และแน่นอนว่าแบรนด์อื่นๆ ก็ต้องเร่งทำตลาดเพื่อรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดไว้อย่างเหนียวแน่น โดยเราเชื่อว่าในปีนี้ตลาดรวมจะโตขึ้นประมาณ 7% เราเองก็วางแผนในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษากลุ่มลูกค้าเดิมและขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มใหม่ๆ โดยอาศัยเครื่องมือทางการตลาดอย่างครบวงจร และเน้นเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคโดยตรงเป็นสำคัญ และหากเราทำได้ตามเป้าในปี 52 นี้ เราคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งทางการตลาดน่าจะเพิ่มขึ้นอีก 3-5% โดยสามารถครองส่วนแบ่งทางการตลาดได้เพิ่มขึ้นเป็น 25%”
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่บริษัทที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์:
บริษัท โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น จำกัด
วิภาวริศ เกตุปมา หรือ จาจิญา เพ็งพันธ์, อรพร สุขสถิตย์ และ ชวิศรา สัมฤทธิ์นรพงศ์
02-951-9119, 084-155-1987, 081-824-3679, 087-496-8462 และ 081-890-3568