นายวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กรรมการบริษัท ไทยสโตเรจแบตเตอรี่ จำกัด (มหาชน) และกรรมการผู้จัดการบริษัท ผลิตภัณฑ์ 3เค จำกัด ผู้นำในการผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่รถยนต์ของไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดแบตเตอรี่รถยนต์ในปีนี้จะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น แต่รูปแบบของการแข่งขันจะเปลี่ยนไปจากเดิม ที่เป็นการแข่งขันในรูปแบบของการตัดราคา เป็นการแข่งขันในแง่ของการสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ รวมทั้งสร้างผลประโยชน์ให้กับผู้บริโภคที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์มากยิ่งขึ้น
“ตลาดที่แข่งขันแรงขึ้นในปีนี้ ถือเป็นเรื่องที่ดี เป็นการแข่งขันในเชิงสร้างสรรค์ ผู้ผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่หันมาให้ความสำคัญกับการสร้างผลประโยชน์ให้กับผู้บริโภค อย่างไรก็ตามการกำหนดกลยุทธ์ของแต่ละรายก็มีความแตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับการวางตำแหน่งและกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ บางรายอาจจะให้น้ำหนักต่อการสร้างภาพลักษณ์ให้เป็นแบตเตอรี่ที่ทนทาน ให้กำลังไฟสูง บางรายอาจเน้นการเข้าหาผู้บริโภคในรูปแบบที่เป็นแมส ตามแหล่งชุมชนมากขึ้น”นายวีรวัฒน์ กล่าว
อย่างไรก็ตามเห็นว่า การสร้างแบรนด์แบตเตอรี่ให้เป็นที่ยอมรับและวางใจของผู้บริโภคนั้น ผู้ผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่ทุกรายจะต้องมีการดำเนินกลยุทธ์ รวมทั้งกิจกรรมทางการตลาดต่างๆอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ ไม่ควรทำๆหยุดๆ เพราะจะทำให้การสื่อสารกับผู้บริโภคขาดตอน และไม่ส่งผลดีต่อแบรนด์
ส่วนการกำหนดกลยุทธ์การแข่งขันและรักษาความเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของ “3K แบตเตอรี่” ในปีนี้ จะแบ่งกิจกรรมออกเป็นสองส่วน โดยส่วนแรกเป็นกิจกรรมทางการตลาดที่สื่อสารกับกลุ่มผู้ใช้รถยนต์ทั่วไป อาทิ บริการช่วยเหลือฉุกเฉิน 24 ชม., การร่วมจัดกิจกรรมโรดโชว์ในห้างโมเดิร์นเทรด, การจัดโปรโมชั่นของสมนาคุณในรูปแบบต่างๆ ฯลฯ ในส่วนที่สองเป็นกิจกรรมทางการตลาดที่สื่อสารกับกลุ่มผู้ใช้แบบเฉพาะกลุ่ม ซึ่งในปีนี้เราสนับสนุนกีฬา Motor Sport อย่างจริงจัง โดยเน้นไปที่กลุ่มผู้รักกีฬาการแข่งขันรถยนต์ ซึ่งมีการจัดกิจกรรมทั้งในส่วนของการสนับสนุนการแข่งขัน และสนับสนุนทีมที่เข้าร่วมการแข่งขันรถยนต์รายการต่างๆ
นายวีรวัฒน์ กล่าวต่อไปถึงภาพรวมการผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่รถยนต์ในช่วงครึ่งแรกปี 52 ว่า ยอดจำหน่ายโดยรวมของตลาดทั้งในส่วนของ OEM และ REM มีแนวโน้มชะลอตัวลงจากปัจจัยหลายประการ อาทิ ยอดผลิตและจำหน่ายที่ลดลงของอุตสาหกรรมยานยนต์ รอบของการเปลี่ยนแบตเตอรี่ในส่วนของรถยนต์เชิงพาณิชย์ที่ยาวขึ้น และกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง
สำหรับยอดรวมของการผลิตแบตเตอรี่รถยนต์ในประเทศล่าสุด ในช่วงระหว่างเดือน ม.ค.-ก.พ. 52 มีจำนวนทั้งสิ้น 1,048,035 ลูก ลดลง 17.63% จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ซึ่งมียอดผลิตรวมอยู่ที่ 1,272,305 ลูก ขณะที่ยอดจำหน่ายในประเทศรวมอยู่ที่ 715,072 ลูก แบ่งเป็นแบตเตอรี่ติดรถใหม่ OEM จำนวน 133,523 ลูก (เท่ากับจำนวนยอดผลิตรถยนต์ในประเทศ) และ แบตเตอรี่ทดแทน REM จำนวน 581,549 ลูก
ทั้งนี้จากสถานการณ์ดังกล่าว ผู้ผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่ควรดำเนินธุรกิจด้วยความระมัดระวัง ไม่มุ่งเน้นการกระตุ้นยอดขายมากเกินไป แต่จะต้องให้ความสำคัญกับการควบคุมต้นทุน กระแสเงินสด รวมทั้งอัตราส่วนกำไรขั้นต้นให้อยู่ในระดับที่เหมาะสม
ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
อัจฉริยา ศรีสุระ (นุก)
บริษัท ผลิตภัณฑ์ 3เค จำกัด
โทร: 0 -2749 - 4499 ต่อ 873
อีเมล์: [email protected]
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม โทร. 086 — 899 — 8225 , 086 — 369 - 7224 อัจฉริยา ศรีสุระ (นุก)