นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ในเครือ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าภาพรวมธุรกิจ ของ สกายไฮฯ ในครึ่งปีที่ผ่านมาสปอนเซอร์และลูกค้าที่ซื้อเวลาโฆษณาจากคลื่น Cool 93 Fahenheit ร้อยละ 70 และอีกร้อยละ 30 เป็นของคลื่น 103 Maximum Hits โดยคลื่น Cool 93 Fahenheit ทำรายได้อยู่ที่ 119.3 ล้านบาท หรือประมาณ 50% ของเป้ารายได้ที่ตั้งไว้ ดังจะเห็นได้ว่าในปัจจุบันสื่อวิทยุยังคงเป็นสื่อทางเลือกที่ได้รับความนิยม เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ อีกทั้งยังเป็นสื่อทีมีราคาไม่สูงเมื่อเปรียบเทียบกับสื่อประเภทอื่นๆ แต่เห็นผลชัดเจน จึงไม่น่าแปลกใจที่สื่อประเภทนี้จะได้รับความนิยมและได้รับความสนใจจากผู้ประกอบการ , เจ้าของสินค้า ที่เลือกซื้อเวลาโฆษณาผ่านสื่อวิทยุ ในภาวะเศรษฐกิจซบเซา
ล่าสุดคลื่นวิทยุประเภทอีซี่ลิสซึ่นนิ่ง อันดับ 1 บนหน้าปัดวิทยุเมืองไทยอย่างคลื่น Cool 93 Fahenheit ซึ่งบริหารคลื่นวิทยุโดย บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ในเครือ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) สร้างสถิติใหม่ให้กับวงการสื่อวิทยุอีกครั้ง ด้วยการเข้าวินมาเป็นอันดับ 1 สามารถคว้าแชมป์ติดต่อกันนานถึง 9 ปี การเป็นคลื่นวิทยุที่มีความคุ้มค่าในการซื้อเวลาโฆษณาสูงสุด เมื่อเปรียบเทียบกับคลื่นวิทยุที่มีอยู่มากกว่า 40 คลื่นบนหน้าปัดวิทยุภายในเขตกรุงเทพและปริมณฑล (ไม่รวมคลื่นเพลงลูกทุ่ง) โดยอ้างอิงจากผลการสำรวจของ บริษัท นีลสัน มีดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) จำกัด ในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา
พบว่าในระยะเวลาดังกล่าว มีจำนวนผู้ฟังที่เปิดวิทยุคลื่น Cool 93 ทั้งสิ้น จำนวน 487,000 คน หรือคิดเป็นร้อยละ 19.5 ของฐานผู้ฟังทั้งหมดที่อยู่ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล ในขณะเดียวกันกลุ่มผู้ฟังที่เปิดรับเฉพาะคลื่น Cool 93 เพียงคลื่นเดียวนั้นมีมากถึง 40.7 % เลยทีเดียว และเมื่อเปรียบเทียบกับค่า Cost per thousand (*CPM) หรือ ค่าความคุ้มค่าของราคาในการซื้อเวลาโฆษณาเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งคำนวณมาจากฐานผู้ฟัง 1,000 คน
ปรากฏว่าคลื่น Cool 93 เป็นคลื่นวิทยุที่มีความคุ้มค่าของราคาในการซื้อเวลาโฆษณามากที่สุด โดยการเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังเป้าหมาย 1,000 คนมีค่าโฆษณาเพียง 42 บาท หรือคิดเป็นตัวเลขอยู่ที่ 0.42 บาท ต่อการเข้าถึงผู้ฟัง 1 คน ซึ่งถือได้ว่าเป็นจุดเด่นและข้อได้เปรียบคู่แข่งเป็นอย่างมาก กับความคุ้มที่ผู้ประกอบการและเจ้าของสินค้าจะได้รับจากความไว้วางใจที่เลือกให้คลื่น Cool 93 เป็นกระบอกเสียงในการ โฆษณา ประชาสัมพันธ์ สินค้าต่างๆบนหน้าปัดวิทยุ ได้อย่างคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพสูงสุด
“ ธุรกิจสื่อวิทยุยังคงเดินหน้าไปได้อย่างต่อค่อยเป็นค่อยไป ถึงแม้จะไม่หวือหวามากนัก แต่ก็ยังเป็นสื่อทางเลือกที่ครองใจผู้ประกอบการ , เจ้าของสินค้าไว้วางใจและเลือกใช้ ผมมองว่าธุรกิจวิทยุนั้นจะไม่หยุดนิ่งเนื่องจากทุกวันนี้ภาวะการแข่งขัน และภาพรวมของตลาดสื่อที่เติบโตขึ้น จะเป็นส่วนสำคัญในการชี้ทิศทางธุรกิจวิทยุ สำหรับคลื่นวิทยุแต่ละค่ายต่างก็ต้องเร่งสร้างจุดเด่น จุดขาย และจุดยืนของตัวเองที่ชัดเจน เพื่อช่วงชิงมาร์เก็ตแชร์ของธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อวิทยุ ที่มีมูลค่าสูงกว่า 6,000 ล้านบาท มาให้ได้ ก็เพื่อความอยู่รอดในภาวะเศรษฐกิจที่กำลังฟื้นตัว พร้อมกับคาดว่าในปี 52 คลื่น Cool 93 fahrenheit จะสามารถทำรายได้ และเติบโตตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ 355 ล้านบาท ” นายคมสันต์ กล่าวทิ้งท้าย