บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจำหน่ายผลิตภัณฑ์บัลแลนไทน์ส สก็อตช์วิสกี้ ผนึกกำลังค่ายเพลงดัง บริษัท สไปร์ซซี่ดิสก์ จำกัด เดินหน้ารุกกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ระเบิดโปรเจ็คท์ยักษ์ส่งท้ายปี ‘บัลแลนไทน์ส อิมเพรสชั่น ทัวร์ พรีเซ็นต์ อิเลคทริค อิล บาย กรู๊ฟไรเดอร์ส’ (Ballantine’s Impression Tour Presents Electric EEL by Groove Riders)ตอกย้ำภาพลักษณ์และสร้างความประทับใจ ดึงศิลปิน 4 หนุ่มฮอตวง ‘กรู๊ฟไรเดอร์ส’ - บุรินทร์ บุญวิสุทธิ์, มาตรชัย มะกรูดทอง, ณฐพล ศรีจอมขวัญ, อดิศักดิ์ หัตถกุลโกวิท ร่วมสร้างปรากฏการณ์ทางดนตรีครั้งยิ่งใหญ่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “สร้างความประทับใจ...ผ่านทุกจังหวะของชีวิต” ในอัลบั้มพิเศษ ‘อิเลคทริค อิล’ (Electric EEL) เพื่อนำรายได้ส่วนหนึ่งจากช่องทางต่างๆ มอบเป็นการกุศลให้กับมูลนิธิหัวใจในพระบรมราชูปถัมภ์
มร.เจฟฟรี่ คิมเบิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “กว่า 182 ปี ที่บัลแลนไทน์ส ได้เปิดตัวขึ้นอย่างแข็งแกร่งในตลาดวิสกี้ และ ปัจจุบันบัลแลนไทน์ส ได้เป็น 1 ในสก็อตช์วิสกี้ ที่คนทั่วโลกยอมรับในเรื่องคุณภาพและรสชาติ โดยมีมากกว่า 60 รางวัลเป็นเครื่องการันตี บัลแลนไทน์สครองความเป็นผู้นำอันดับ 1 ของยอดขายทั่วโลก ในตลาดสก็อตช์วิสกี้ประเภทซุปเปอร์พรีเมียม และ เป็นสก็อตช์วิสกี้ที่มีประเภทที่หลากหลายที่สุด สำหรับผลิตภัณฑ์บัลแลนไทน์ส จะมีอยู่ 5 ชนิดหลักที่จัดจำหน่ายในประเทศไทย คือ Finest, 12 ปี, 17 ปี, 21 ปี และ 30 ปี ระดับราคาตั้งแต่ 600- 13,000 บาท ซึ่งแต่ละตัวก็จะมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไป
ในปีที่ผ่านมาบัลแลนไทน์สทั่วโลกรวมถึงประเทศไทย ได้ทำการเปิดแคมเปญใหม่ที่ชื่อว่า “Ballantine’s Leave an Impression” ด้วยการสร้างประสบการณ์และความประทับใจครั้งใหม่ผ่านกิจกรรมและสื่อต่างๆ เพื่อเป็นการปรับภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น อาทิ B Society ซึ่งเน้นการเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ ผ่านดนตรีและศิลปะ (Art & Music), Leave an Impression Party ปาร์ตี้รูปแบบใหม่ โดยสื่อสารผ่านเอาท์เล็ทกลางคืน และ TAG Bangkok Party การนำเทคโนโลยีเลเซอร์อาร์ต (Laser Art) มาแสดงครั้งแรกของเมืองไทย ซึ่งได้ผลตอบรับออกมาเป็นอย่างดี สำหรับกลยุทธ์ของบัลแลนไทน์สในปีนี้ เราจะทุ่มเทกับการสร้างแบรนด์ในเมืองไทยให้ยิ่งใหญ่อย่างต่อไป ด้วยการใช้มิวสิคมาร์เก็ตติ้งเป็นตัวหลักแต่ยังยึดการสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นการจัดกิจกรรมในเอ้าท์เล็ตกลางคืน ประกอบกับการใช้สื่อต่างๆเป็นเครื่องมือสนับสนุน”
คุณกฤษดา กมลวรินทิพย์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า “เพื่อเป็นการต่อยอดความสำเร็จภายใต้แคมเปญ “Ballantine’s Leave an Impression” ในปีนี้บัลแลนไทน์สจะได้สานต่อ โดยร่วมมือกับค่ายเพลง สไปร์ซซี่ดิสก์ ทุ่มงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท จัดแคมเปญ Ballantine’s Impression Tour Presents Electric EEL by Groove Riders เน้นกลยุทธ์ด้านมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเต็มรูปแบบเป็น ครั้งแรก ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘สร้างความประทับใจ...ผ่านทุกจังหวะของชีวิต’ เพื่อมอบประสบการณ์สุดประทับใจทางดนตรีครั้งยิ่งใหญ่ ผ่านอัลบั้มพิเศษ Electric EEL ของวงดนตรีแนวเท่แห่งยุค ‘กรู๊ฟไรเดอร์ส’ โดยมีไฮไลท์อยู่ที่เพลงพิเศษ “Amplify Love” บทเพลงที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทุกเรื่องราวของความประทับใจ สร้างสรรค์เพื่อแคมเปญบัลแลนไทน์สโดยเฉพาะ และเร็วๆ นี้ เพื่อเป็นการตอกย้ำ มิวสิคแคมเปญของบัลแลนไทน์สยังเตรียมเซอร์ไพรส์ไว้ส่งท้ายปี ด้วยการเปิดตัว EQ Bottle โฉมใหม่พร้อมกันทั่วโลก แล้วเตรียมติดตามพร้อมๆ กัน พร้อมกันนี้เรายังจะมีปาร์ตี้สุดเอ็กซ์คลูซีฟจากกรู๊ฟไรเดอร์สในเอาท์เล็ทของบัลแลนไทน์ส 15 แห่งทั่วประเทศ เริ่มตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2552 จนถึง มกราคม 2553”
นอกจากนี้เพื่อเป็นการตอบแทนให้กับสังคม บัลแลนไทน์สจึงขอเชิญชวนทุกคน ร่วมสร้างและส่งต่อความประทับใจให้แก่ผู้ป่วยโรคหัวใจ โดยร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ เพียงดาวน์โหลดเพลงพิเศษ Amplify Love หรือเข้าชมมิวสิควีดีโอเพลง Amplify Love ผ่านเว็บไซต์ www.bsociety.com รายได้จากการจำหน่ายบัตรคอนเสิร์ต / ของที่ระลึก และการดาวน์โหลด Ringtone, Calling Melody, Full Song ผ่านมือถือทุกระบบ ส่วนอัลบั้มเต็ม “อิเลคทริค อิล” (Electric EEL) ที่จะวางแผงในวันที่ 20 ตุลาคมนี้ โดยรายได้ส่วนหนึ่งจากช่องทางต่างๆเหล่านี้จะนำไปมอบให้การกุศลในมูลนิธิหัวใจในพระบรมราชูปถัมภ์ต่อไป
ทางด้าน พิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สไปร์ซซี่ดิสก์ จำกัด กล่าวว่า “เนื่องจากอัลบั้ม The Lift ของกรู๊ฟไรเดอร์สได้ประสบความสำเร็จอย่างสูง ค่ายเพลงสไปร์ซซี่ดิสก์ต้องการสานต่อความฮอต จึงผนึกกำลังกับบัลแลนไทน์ส ร่วมสร้างความประทับใจครั้งยิ่งใหญ่ทางดนตรี ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘สร้างความประทับใจ...ผ่านทุกจังหวะของชีวิต’ ในอัลบั้มล่าสุด Electric EEL ของกรู๊ฟไรเดอร์ส โดยนำเหล่าดีเจชั้นนำกว่า 10 ชีวิตทั้งไทยและเทศ มาร่วมรีมิกซ์ทุกบทเพลงให้แตกต่างกันไปตามสไตล์ ตามความประทับใจของตัวเอง และพิเศษไปกว่านั้น อัลบั้มนี้ยังมีเพลงใหม่ ‘แอมพิลฟาย เลิฟ’ (Amplify Love) เพลงพิเศษที่ 4 หนุ่มกรู๊ฟไรเดอร์ส สร้างสรรค์เพื่อแคมเปญของบัลแลนไทน์สโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นผลงานการแต่งเนื้อร้องและทำนองโดย ก้อ-ณฐพล หัวหน้าวงกรู๊ฟไรเดอร์ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทุกเรื่องราวความประทับใจจากแฟนเพลงของกรู๊ฟไรเดอร์ส และเตรียมพบกับความมันส์ใน ปาร์ตี้คอนเสิร์ต ‘บัลแลนไทน์ส อิมเพรสชั่น ทัวร์ พรีเซ็นต์ อิเลคทริค อิล บาย กรู๊ฟไรเดอร์ส’ ที่จะเกิดขึ้น ในวันที่ 21 พฤศจิกายนนี้ ที่ เซ็นทารา แกรนด์ บี เซ็นทรัลเวิลด์ ให้แฟนๆ มารวมตัวเพื่อสร้างความประทับใจร่วมกันอีกครั้ง จะได้ฟังทุกบทเพลงที่ชื่นชอบและได้รับความนิยม ในลีลาดนตรี ดิสโก้ ฟังก์ (DISCO FUNK) แบบฉบับของกรู๊ฟไรเดอร์ส ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นที่ไหนมาก่อน บัตรราคา 1,800 บาท จำหน่ายที่ไทยทิคเก็ตเมเจอร์ ทุกสาขา 02-262-3456 ตั้งแต่วันที่ 10 ตุลาคมนี้เป็นต้นไป”
ร่วมส่งความประทับใจ...ผ่านทุกจังหวะของชีวิต ในโปรเจ็คท์ยิ่งใหญ่แห่งปี “บัลแลนไทน์ส อิมเพรสชั่น ทัวร์ พรีเซ็นต์ อิเลคทริค อิล บาย กรู๊ฟไรเดอร์ส” (Ballantine’s Impression Tour Presents Electric EEL by Groove Riders) ได้แล้ววันนี้ รวมทั้งติดตามปาร์ตี้สุดเอ็กซ์คลูซีฟจากกรู๊ฟไรเดอร์ส ได้ที่เอาท์เล็ทของบัลแลนไทน์ส 15 แห่งทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2552 ถึง มกราคม 2553 ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติม ได้ที่ www.bsociety.com
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ :
บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด คุณสุภกิจ เจริญกุล 02-656-0422-42
บริษัท สไปร์ซซี่ดิสก์ จำกัด คุณปุณณิกา (แหม่ม) 02-632-4546-7
บริษัท โพลีพลัส พีอาร์ จำกัด