นายคอร์ราโด เจียควินโต ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คอลเกต ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ตลอด 50 ปีในฐานะผู้นำผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากทั้งในระดับโลกและในประเทศไทย คอลเกตไม่เคยหยุดนิ่งในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อดูแลสุขอนามัยในช่องปากให้กับคนไทยมาโดยตลอด จนทำให้คอลเกตเป็นผลิตภัณฑ์ในใจผู้บริโภคและเป็นเจ้าตลาดในทุกเซกเม้นท์ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดรวม 32% ในตลาดยาสีฟันสูตรธรรมชาติเป็นเซกเม้นท์ที่ใหญ่ที่สุดด้วยสัดส่วน 27% โดยคอลเกตครองส่วนแบ่งทางการตลาด 10% และมีอัตราการเติบโต 14% ซึ่งสูงกว่าตลาดที่มีการเติบโตเพียง 3.7%
สำหรับกลยุทธ์ที่ทำให้คอลเกตประสบความสำเร็จในตลาดนี้ ได้แก่ 1) การมีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในการดูแลเหงือกและรักษาสุขภาพฟันให้แข็งแรง และ 2) กิจกรรมส่งเสริมการตลาดรอบด้านที่เข้าถึงและโดนใจผู้บริโภค เช่น การเป็นผู้สนับสนุนทัวร์คอนเสิร์ตทั่วประเทศให้นักร้องลูกทุ่งชื่อดังที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและได้การตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคทั่วประเทศ จนทำให้ยอด Penetration ของยาสีฟันคอลเกตสูตรธรรมชาติในต่างจังหวัดเพิ่มสูงขึ้นอีก 5%”
นอกจากนี้ ยังได้ทำการศึกษาอินไซด์ของผู้บริโภคในเซกเม้นท์สูตรธรรมชาติ และพบว่าผู้บริโภคในกลุ่มนี้ต้องการมีฟันที่ขาวสะอาดเป็นธรรมชาติพร้อมๆ ไปกับการมีสุขภาพเหงือกที่ดี แต่ยาสีฟันทั่วไปในกลุ่มนี้ยังไม่ตอบสนองความต้องการได้ ประกอบกับพฤติกรรมการใช้ที่ไม่ต่อเนื่อง โดยจะใช้เฉพาะตอนมีปัญหาเหงือกเท่านั้น เมื่อหมดปัญหาแล้วก็จะกลับไปใช้ยาสีฟันในกลุ่มอื่นๆ แทน
จากโอกาสทางการตลาดดังกล่าว คอลเกตจึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์คอลเกตสูตรเกลือให้มีประสิทธิภาพและตอบโจทย์ความต้องการในการมีสุขภาพช่องปากที่ดีของผู้บริโภคให้รอบด้านยิ่งขึ้น ด้วยการพัฒนายาสีฟันคอลเกต เกลือ ไวท์เทนนิ่ง ใหม่ ครั้งแรกของยาสีฟันสูตรเกลือที่นอกจากจะช่วยป้องกันและทำให้สุขภาพเหงือกแข็งแรงแล้ว ยังช่วยทำให้ฟันขาวสะอาดอย่างเป็นธรรมชาติ ด้วยนวัตกรรม 2 พลังเกลือ ทั้ง “แอคทีฟ ซอลท์” ที่มีประสิทธิภาพในการลดการสะสมของแบคทีเรีย และ “ไมโคร ซอลท์”ทำให้ฟันขาวอย่างเป็นธรรมชาติ พร้อมด้วยส่วนผสมของ “ฟลูออไรด์” ที่ช่วยป้องกันฟันผุอย่างมีประสิทธิภาพ
“เราได้เตรียมกิจกรรมส่งเสริมการเปิดตัวยาสีฟันคอลเกต เกลือ ไวท์เทนนิ่ง ใหม่ ซึ่งประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุด “The Bride” ความยาว 30 วินาที เพื่อเพิ่มความมั่นใจในสุขภาพเหงือกที่ดีและฟันขาวสะอาดอย่างเป็นธรรมชาติ พร้อมด้วยกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบครบวงจร ทั้งการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ที่หลากหลายเข้าตรงถึงผู้บริโภค และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดภายในห้างสรรพสินค้า เพื่อสร้างการรับรู้ในยี่ห้อผลิตภัณฑ์และกระตุ้นให้เกิดการทดลองใช้จากผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี” นายคอร์ราโด กล่าวทิ้งท้าย
ยาสีฟันคอลเกต เกลือ ไวท์เทนนิ่ง ใหม่ มีวางจำหน่ายแล้วที่ซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศ ในขนาดและราคาดังนี้ 200 กรัม ราคา 55 บาท 200 กรัมแพคคู่ ราคา 99 บาท และ 50 กรัม ราคา 13 บาท
ข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ
รสริน วิวัฒน์สุจริตกุล หรือ ดวงเนตร ชีวะวิชวาลกุล
อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ โทร 0 2252 9871 หรือ อีเมล [email protected]