หวังกระตุ้นยอดซื้อพุ่งมากกว่าช่วงเวลาปกติถึง 30 %
พบกับโปรโมชั่นและกิจกรรมสุดพิเศษระหว่าง 9-15 ธันวาคมศกนี้
คุณนุจรีย์ มารัตนะฤกษ์ ผู้อำนวยการ 5 และรักษาการ ผู้จัดการทั่วไป ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา รามอินทรา เปิดเผยว่า สำหรับการจัดแคมเปญ “Orange Wonderland @ CentralPlaza Ramindra ”ระหว่างวันที่ 9-15 ธันวาคม 2552 ส่งท้ายปี 2552 ซึ่งได้ร่วมกับกรมวิชาการเกษตร กรมส่งเสริมการเกษตร สำนักงานเขตบางเขน,กรุงเทพมหานคร , สมาคมสื่อมวลชนเกษตร,สมาคมผลิตภัณฑ์ชุมชนไทย,สวนส้มธนาธร,สวนส้มทรายทอง,สวนส้มเชียงคำ, โรงแรมรามาการ์เด้นส์,โรงภาพยนตร์ SFC , ท้อป มาร์เก็ต และ ธนาคาร ธนชาต โดยได้ใช้งบในการจัดงานและประชาสัมพันธ์ประมาณ 5 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อในช่วงเทศกาลปีใหม่ รวมไปถึงเปิดประสบการณ์ใหม่บนดินแดงแห่งผลส้มครั้งแรกและยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศไทย เนื่องจากส้มเป็นเป็นผลไม้มงคล และยังเป็นการร่วมอุดหนุนเกษตรกรไทยให้เข้มแข็ง คาดหวังลูกค้าหมุนเวียนมาใช้บริการมากกว่าในช่วงเวลาปกติถึง 40 % พร้อมมั่นใจว่าแคมเปญนี้จะสามารถเพิ่มกำลังซื้อภายในศูนย์การค้าถึง 30 %
ในช่วงสิ้นปีภาวะการแข่งขันของภาพรวมตลาดศูนย์การค้าในย่านรามอินทรามีการพัฒนาและเติบโตอย่างต่อเนื่อง ส่วนเรื่องการเมืองก็ผลมีต่อยอดขายบ้าง ทำให้คู่แข่งบริเวณใกล้เคียงงัดกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดอย่างหนักหน่วง โดยแต่ละรายนั้นมีกลุ่มลูกค้าเฉพาะ เน้นกิจกรรมอีเว้นท์ที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์และเอกลัษณ์มากขึ้น อาทิ แฟชั่นไอส์แลนด์, เดอะคริสตัล, นวมินทร์ ซิตี้ อะเวนิว เป็นต้น รวมไปถึงการขยาย Community Mall ที่มีร้านอาหารและSuperMarket เพื่อรองรับหมู่บ้านขนาดใหญ่ เจาะกลุ่มหมู่บ้านระดับ B+ ขึ้นไป
คุณนุจรีย์ กล่าวต่อไปว่า “ ทั้งนี้จุดเด่นของศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา รามอินทรา เป็นศูนย์การค้า One Stop Service แห่งเดียวภายในรัศมีประมาณ 10 กิโลเมตร บนทำเลที่ดี การคมนาคมสะดวก แวดล้อมไปด้วยหมู่บ้านเกรด B ขึ้นไป โรงเรียน สถานที่ราชการ คอนโดLPN จำนวน 3,200 ยูนิต มีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน อาทิ พาวเวอร์บาย, ท้อป มาร์เก็ต,ซูเปอร์สปอร์ต,โรงภาพยนตร์ SF Cinema City ,ร้านหนังสือ B2S มีพื้นที่สะดวกสบายในการจอดรถและมีความปลอดภัยในด้านการโจรกรรมและอัคคีภัย ได้วางโพสิชันนิ่งศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา รามอินทรา เป็น The Community Center เน้นความครบครันในด้านสินค้าและบริการ ส่วนกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นกลุ่มครอบครัวและคนทำงานที่มีกำลังซื้อสูง และกลุ่มเป้าหมายรอง เป็นนักศึกษา วัยรุ่น ซึ่งเฉลี่ยต่อคนที่มาใช้บริการในศูนย์การค้า 1,500 บาทต่อรอบบิล ทั้งนี้มองการเติบโตภายในสิ้นปีประมาณ 10 % ”
นอกจากนี้การจัดแคมเปญ Orange Wonderland จุดประสงค์หลักเพื่อสนับสนุนเกษตรกรผู้ปลูกสวนส้มของไทย จึงได้คัดส้มสดจากสวนชื่อดังระดับประเทศมาจำหน่ายในราคาพิเศษ อาทิ สวนส้มธนาธร สวนส้มเชียงคำ สวนส้มทรายทอง เป็นต้น ภายในงานยังมีผลิตภัณฑ์นานาชนิดที่แปรรูปส้มมาจำหน่ายในราคาถูกพิเศษ และกิจกรรมที่โดดด่นเป็นครั้งแรก และใหญ่สุดในประเทศไทย อาทิเช่น
- Orange Blossom Sculpture สัมผัสความงามของดอกไม้และผลส้มที่นำมาผสมผสานจนเกิดเป็นประติมากรรม กับ Thailand Flora Arrangement Championship 2009 ภายใต้แนวคิด “ส่งความปรารถนาดีและความสุขในเทศกาลแห่งความอบอุ่น” ซึ่งมีความสวยงามระดับรางวัลถ้วยพระราชทานสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี
- Citrus Wonderland Exhibition พบการจัดแสดงพืชตระกูลส้ม มะนาว ส้มโอ แปลกจากทั่วภูมิภาคของประเทศไทยและจากต่างประเทศกว่า 48 สายพันธ์ อาทิ มะกรูดหวาน (Sweet kaffir lime),มะนาวควาย (Citrus medica Linn) ,ส้มมือพระพุทธเจ้า (Buddha’s Hand) และส้มสีเลือด (Blood Orange ) เป็นต้น
พิเศษสุด ! เพียงช้อปสินค้าภายในศูนย์การค้าฯ ครบ 500 บาท ขึ้นไป สามารถมารับส้มเชียงคำ และเมื่อช้อปครบ 2,000 บาท รับสิทธิเพิ่มในการปรนนิบัติผิวมือด้วยสปาผลส้มสดที่ปลูกโดยวิธีธรรมชาติไม่ผ่านสารเคมี งานมีกิจกรรมมากมายที่พร้อมพาทุกท่านเพลิดเพลินไปกับความมหัศจรรย์ของ “ส้ม”
ดังนั้นทางศูนย์การค้าฯ จึงเล็งเห็นความสำคัญในการทำ CSR เพื่อให้ลูกค้าได้ร่วมทำบุญกับ สมาคมส่งเสริมสถานภาพสตรี ในพระอุปถัมภ์ พระเจ้าวรวงศ์เธอ พระองค์เจ้าโสมสวลี พระวรราชาทินัดดามาตุ หรือ บ้านพักฉุกเฉิน เป็นสถานที่ช่วยเหลือผู้หญิงและเด็กที่ถูกทารุณกรรมทางเพศ อาทิ ถูกข่มขืน ท้องไม่พร้อม ถูกทอดทิ้ง ถูกทำร้ายร่างกายและติดเชื้อเอดส์จากสามี เป็นต้น ต้องใช้เงินช่วยเหลือแบบครบวงจรสูงถึงปีละ 24 ล้านบาท จึงได้ช่วงเวลาพิเศษนี้ด้วยการซื้อวิตามินซีถุงละ 10 บาท หย่อนลงในกล่องบริจาค โดยเงินจากการทำบุญจะนำไปช่วยเหลือผู้หญิงและเด็กด้อยโอกาสเหล่านี้ต่อไป
อย่างไรก็ตาม แผนการตลาดและกลยุทธ์ในปี 2553 เน้นจุดแข็งส่วน BU ของศูนย์การค้า อาทิ เซ็นทรัลดีพาทร์เม้นสโตร์ โรงภาพยนตร์ SF ภายใต้คอนเซ็ปต์ The Community Center ศูนย์กลางความครบครัน ของสินค้าและบริการ รวมถึงความบันเทิง นอกจากนี้ยังมีการจัดกิจกรรมต่อเนื่องเป็นกิจกรรมที่ได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า อาทิ งาน Milky Way และ Orange Wonderland รวมถึงกิจกรรมที่ตอบสนองกลุ่มครอบครัวที่เป็นลูกค้าหลักของศูนย์ เช่น สโมสรเด็ก Fruity Kids Club ซึ่งมีสมาชิกเด็กกว่า 5,000 ราย เน้นการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้ากลุ่มหลักที่มีการตอบสนองความต้องการอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความรู้สึกผูกพันกับศูนย์การค้า เกิดความรู้สึกดีต่อศูนย์การค้า ทั้งในเรื่องของกิจกรรมอีเว้นท์ เน้นกลุ่มครอบครัว Sale Promotion มอบสิทธิประโยชน์ให้ลูกค้าอย่างต่อเนื่อง กิจกรรมเพื่อชุมชน และเน้นที่การบริการที่ประทับใจ ” คุณนุจรีย์ กล่าวทิ้งท้าย
ติดต่อสอบถามเกี่ยวกับข้อมูลประชาสัมพันธ์
มัจจติกา โคมทอง PR&Marketing Manager บริษัท ออลแบล็ก เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด [email protected]