นายประกรณ์ เมฆจำเริญ ซีอีโอและประธานกรรมการบริหาร บริษัท ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “จากเดิมที่ใครๆ รู้จักแบรนด์ฟิลิปส์ในฐานะเป็นผู้ผลิตหลอดไฟชั้นนำระดับโลก ฟิลิปส์ได้พลิกโฉมใหม่เพื่อนำเสนอนวัตกรรมและการดีไซน์ผลิตภัณฑ์แสงสว่างใหม่ที่มาสร้างความน่าตื่นตาตื่นใจให้กับตลาด เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ นั่นคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์โคมไฟตกแต่งบ้าน (Home Lighting Solution) โดยในครั้งนี้ได้ผสานความรู้และความเชี่ยวชาญในเทคโนโลยีแสงสว่างเข้ากับการดีไซน์ที่ทันสมัย นำเสนอโคมไฟตกแต่งบ้านในระดับพรีเมี่ยม เพื่อให้ผู้บริโภคสร้างบรรยากาศในบ้านให้แตกต่างไปจากเดิม และยังตอบโจทย์ทุกจุดประสงค์ความต้องการใช้งานในทุกพื้นที่ของบ้าน”
ฟิลิปส์ได้ถือโอกาสนี้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์โคมไฟตกแต่งบ้าน (Home Lighting Solution) อย่างเต็มรูปแบบ ณ งานสถาปนิก’ 53 ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 30 เมษายน — 5 พฤษภาคม 2553 ณ อาคารชาแลนเจอร์ เมืองทองธานี โดยได้จำลองพื้นที่ภายในบ้าน และบริเวณห้องต่างๆขึ้นมาเพื่อติดตั้งโคมไฟฟิลิปส์เพื่อให้ผู้บริโภคได้เห็นถึงลักษณะการใช้งานจริง และประสิทธิภาพของโคมไฟสำหรับการใช้งานภายในบ้าน (Home Lighting Experience) ทั้งในห้องนอน ห้องนั่งเล่น ห้องน้ำ และบริเวณภายนอกบ้าน เพื่อให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายซึ่งรวมถึง สถาปนิก นักออกแบบตกแต่งภายใน และผู้บริโภคที่รักการตกแต่งบ้าน ได้เลือกสรรผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของตนเองได้อย่างลงตัว
นายประกรณ์กล่าวว่า “ฟิลิปส์มีความพร้อมอย่างยิ่งในการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์โคมไฟตกแต่งบ้านใหม่ฟิลิปส์ครั้งนี้ ทั้งในด้านผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ช่องทางการจัดจำหน่าย กลยุทธ์การตลาด และการกำหนดราคาที่เหมาะสม”
ผลิตภัณฑ์: ในปี 2553 นี้ ฟิลิปส์วางจำหน่ายโคมไฟตกแต่งบ้านกว่า 400 รุ่นในประเทศไทย โดยคาดว่าในปี 2554 จะเพิ่มจำนวนความหลากหลายถึง 800 รุ่น เพื่อผู้บริโภคสามารถเลือกได้อย่างเหมาะสมกับการใช้งานทั้งในแบบตั้งโต๊ะ ตั้งพื้น แขวนผนังหรือติดบนเพดาน นอกจากนี้ ฟิลิปส์ได้แบ่งโคมไฟตกแต่งบ้านออกเป็น 2 ประเภท คือ เพื่อการใช้งาน (Functional) และเพื่อการสร้างบรรยากาศ (Ambience)
โคมไฟตกแต่งบ้านฟิลิปส์ภายใต้แนวคิดเพื่อการใช้งาน (Functional concept) จะเน้นที่ประโยชน์การใช้สอย คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ควบคู่ไปกับการดีไซน์ที่ทันสมัย โดยไฮไลท์ผลิตภัณฑ์คือกลุ่มโคมไฟ ecoMOODS ที่ได้มีประสิทธิภาพประหยัดไฟด้วยระบบหลอดผอมใหม่ T5 ประหยัดไฟได้สูงสุดถึง 40 เปอร์เซ็นต์ และกลุ่มตกแต่งที่ใช้ภายในห้องน้ำหรือ Aquafit ที่ให้แสงสว่างอย่างมีคุณภาพ ไม่ปรากฏภาพเงาจากแสงตกกระทบที่ไม่สม่ำเสมอ พร้อมๆ กับความปลอดภัยโดยมีค่ามาตรฐานกันน้ำระบุ (IP) เพื่อแสดงถึงความเหมาะสมของการติดตั้งโคมไฟในบริเวณต่างๆ ในห้องน้ำ
โคมไฟตกแต่งบ้านฟิลิปส์ภายใต้แนวคิดเพื่อการสร้างบรรยากาศ (Ambience concept) นวัตกรรมแสงสว่างใหม่ที่ก้าวล้ำเพื่อการสร้างบรรยากาศในบ้านที่แตกต่าง กลุ่มผลิตภัณฑ์ไฮไลท์ได้แก่ กลุ่มโคมไฟ Ledino โดยฟิลิปส์ได้นำเทคโนโลยี LED (Light Emitting Diode) มาผสมผสานเข้ากับการดีไซน์โคมไฟ ให้มีประสิทธิภาพสามารถสร้างมิติใหม่ๆ ให้กับโคมไฟตกแต่งบ้าน ด้วยดีไซน์ล้ำสมัยแตกต่างและให้แสงสว่างเช่นเดียวกับหลอดฮาโลเจน 40 วัตต์ แต่ประหยัดไฟกว่าด้วยกินไฟเพียง 7.5 วัตต์เท่านั้น นอกจากมีอายุการใช้งานที่ยาวนานมากกว่า 20 ปี และกลุ่มโคมไฟ Kidsplace ที่ได้รับการออกแบบให้มีสีสันสดใสพร้อมกับการดีไซน์ที่นอกจากสามารถสร้างสรรค์จินตนาการแล้ววัสดุที่ใช้ยังปลอดภัยสำหรับเด็กๆ นอกจากนี้ ฟิลิปส์ยังภูมิใจเสนอ Philips Living Colors โคมไฟที่ปรับเปลี่ยนแสงสีได้ถึง 16 ล้านเฉดสีเพียงปลายนิ้วสัมผัส ทำให้การอาบไล้ผนังสีขาวธรรมดา สามารถเปลี่ยนบรรยากาศและสร้างความมีชีวิตชีวาให้กับบ้านได้อย่างง่ายดาย
ช่องทางการจัดจำหน่าย ฟิลิปส์ได้วางกลยุทธ์ในการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมทั่วประเทศทั้งในส่วนของห้างสรรพสินค้าและศูนย์จำหน่ายอุปกรณ์ตกแต่งบ้าน (Modern Retail) และร้านค้าตัวแทนจำหน่าย (Traditional Retail) นอกจากนี้ ฟิลิปส์ยังเปิดร้านโคมไฟตกแต่งบ้านฟิลิปส์เต็มรูปแบบ ภายใต้ชื่อ Light Studio โดยสาขาแรกเปิดที่จังหวัดภูเก็ตไปแล้วเมื่อต้นปี 2553 ที่ผ่านมา
ฟิลิปส์ยังวางแผนรุกในร้านค้าโคมไฟตกแต่งบ้าน โดยจัดให้มี Philips Light Corner เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์และเป็นการกระตุ้นให้ผู้บริโภคได้ตัดสินใจในการเลือกซื้อได้รวดเร็วมากยิ่งขึ้น
กลยุทธ์การตลาดและราคา ฟิลิปส์มุ่งเน้นให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสสัมผัสกับผลิตภัณฑ์จึงให้ความสำคัญกับการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าต่างๆ เพื่อโชว์ให้เห็นถึงดีไซน์และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ควบคู่ไปกับการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและประชาสัมพันธ์ในสื่อต่างๆ ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย พร้อมกับการกำหนดราคาที่เหมาะสมในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเลือกได้ตรงกับความต้องการ
นายประกรณ์กล่าวว่า “ฟิลิปส์เล็งเห็นโอกาสในการเติบโตของธุรกิจโคมไฟตกแต่งบ้าน เพราะปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสนใจกับการตกแต่งบ้านมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการใช้แสงเพื่อการสร้างบรรยากาศที่แตกต่างภายในบ้าน (See your home in a new light) ฟิลิปส์มั่นใจเพราะผลิตภัณฑ์โคมไฟตกแต่งบ้านฟิลิปส์สามารถตอบโจทย์ทั้งในเรื่องของนวัตกรรมและดีไซน์ได้อย่างครบถ้วน และด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์ฟิลิปส์ที่ครองความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดแสงสว่างในประเทศไทยมากว่า 57 ปี จะทำให้ผู้บริโภคมั่นใจและตอบรับกับผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นแสงสว่างเพื่อบ้านใหม่ที่เรานำเสนอสู่ตลาดในครั้งนี้อย่างแน่นอน”