นายสมชาย ลาภพิเชฐ ผู้อำนวยการการขาย-การตลาด บริษัท ปูนซีเมนต์เอเซีย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในปี 2553 นี้ ปูนตราดอกบัวมีนโยบายที่จะดำเนินกิจกรรมทางการตลาดที่แตกต่างจากคู่แข่งขันทุกรายในตลาด โดยจะเป็นปูนซีเมนต์แบรนด์แรกที่จะนำเสนอจุดเด่นของแบรนด์ผ่านเอ็นเตอร์เทนเมนท์ มาร์เก็ตติ้ง อย่างเต็มที่ เพื่อสร้างแบรนด์ให้เกิดการรับรู้ในวงกว้าง เข้าถึงและโดนใจกลุ่มผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด เนื่องจากที่ผ่านมาปูนตราดอกบัวได้รับการตอบรับอย่างดีและเป็นที่นิยมจากกลุ่มผู้รับเหมา และช่างปูน ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก ทำให้มียอดขายอยู่ใน 2 -3 อันดับแรกของตลาดปูนซีเมนต์ผสมมาโดยตลอด โดยจากการทำสำรวจล่าสุดพบว่า กลุ่มเป้าหมายหลักต้องการการสื่อสารที่จริงใจและเข้าใจง่าย การเริ่มกิจกรรม เอ็นเตอร์เทนเมนท์ มาร์เก็ตติ้งจึงเป็นช่องทางที่เหมาะสมที่สุดที่ยังไม่มีคู่แข่งรายใดใช้การสื่อสารในรูปแบบนี้ ตลอดจนในปีนี้ บริษัทฯ ต้องการขยายการรับรู้และความนิยมในปูนตราดอกบัวให้กว้างขวางมากขึ้นในกลุ่มเอเย่นต์ ร้านจำหน่ายปูน ช่างปูน ตลอดจนประชาชนทั่วไปในจังหวัดต่าง ๆ เพื่อเพิ่มศักยภาพการจดจำแบรนด์และการแข่งขัน จึงเน้นการใช้กิจกรรมในรูปแบบสาระบันเทิง มั่นใจว่าความสนุกสนานจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย เพิ่มความใกล้ชิดและสร้างการรับรู้จดจำจุดเด่นของปูนตราดอกบัว เพื่อสนับสนุนการสร้างยอดขายได้ง่ายยิ่งขึ้น
“สำหรับกิจกรรมแรกที่จะเริ่มในเดือนพฤษภาคมนี้คือ ฟรีคอนเสิร์ต “ปูนตราดอกบัว ฮาพาเจริญกับแก๊งค์สามช่า” ในหัวเมืองใหญ่ๆ ทั่วประเทศ ที่นำทีมโดยตลกแก๊งค์สามช่า หม่ำ เท่ง และโหน่ง เพื่อขอบคุณลูกค้าและผู้แทนจำหน่ายที่ให้การสนับสนุนปูนตราดอกบัวด้วยดีเสมอมา โดยเฟสแรกจะเริ่มจาก 4 จังหวัดแรกที่มียอดขายสูงสุด ได้แก่ จันทบุรี เชียงใหม่ พิษณุโลก และสุพรรณบุรี หลังจากนั้นจะขยายผลกิจกรรมไปยังจังหวัดอื่นๆ ในเฟสต่อไป ซึ่งคาดว่าจะมีประชาชนในพื้นที่มาร่วมกิจกรรมไม่ต่ำกว่าจังหวัดละ 5,000 คน นอกจากนั้น ปูนตราดอกบัวยังเน้นการโฆษณาใหม่ในสื่อท้องถิ่นในการประชาสัมพันธ์กิจกรรม อาทิ เคเบิ้ลทีวี วิทยุท้องถิ่น หนังสือพิมพ์ แบนเนอร์โฆษณาหน้าร้าน บิลบอร์ด สื่อ โฆษณาท้ายรถทัวร์ เป็นต้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักในพื้นที่มากที่สุด และนอกจากการจัดทัวร์คอนเสิร์ตในครั้งนี้แล้ว บริษัทฯ ยังมีแผนที่จะใช้สื่อบันเทิง ในรูปแบบอื่นๆ อีก เช่น กิจกรรมเพื่อสังคมร่วมกับรายการเกมพันหน้า ทางช่อง 7 “ช่างปูนดี สร้างความเจริญกับปูนตราดอกบัว” เน้นให้ช่างปูนทำประโยชน์แก่สังคม โดยมีปูนตราดอกบัวและเอเย่นต์ท้องถิ่นเป็นผู้สนับสนุนการทำความดีนั้นๆ บริษัทฯ มั่นใจว่าจากแนวทางกิจกรรมที่บริษัทฯ ได้จัดขึ้นจะช่วยสนับสนุนความใกล้ชิดและรักแบรนด์ปูนตราดอกบัวให้เพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน”
นอกจากกิจกรรมทางการตลาดที่เดินหน้ารุกอย่างเต็มที่แล้ว บริษัท ปูนซีเมนต์เอเซีย จำกัด (มหาชน) ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาคุณภาพและนวัตกรรมของสินค้ามาโดยตลอด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายทั้งในเรื่องของคุณภาพและราคา
สำหรับผลิตภัณฑ์ปูนซีเมนต์ผสมตราดอกบัว มีให้เลือกตามความต้องการใช้งาน 4 ประเภท ได้แก่ “ปูนซีเมนต์ตราดอกบัวเขียว” และ “ปูนซีเมนต์ตราดอกบัวฟ้า” เหมาะสำหรับใช้ในงานก่อ ฉาบ เท และงานโครงสร้างขนาดเล็ก “ปูนซีเมนต์ตราดอกบัวส้ม” เนื้อปูนความละเอียดสูงที่เหมาะสำหรับงานฉาบโดยเฉพาะ มีสาร Magic Bubble ทำให้เนื้อปูนเหลวลื่น ฉาบแล้วไม่แตกร้าว ให้พื้นที่ฉาบมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับปูนซีเมนต์ผสมทั่วไป และ “ซูเปอร์ เพาเวอร์ ดอกบัว” ปูนสูตรเข้มข้นที่เหมาะกับทุกงานก่อ ฉาบ เท และงานโครงสร้างขนาดเล็ก ขนาด 40 ก.ก แต่ให้ปริมาณเนื้องานได้เท่าขนาด 50 ก.ก ซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูงในวงการก่อสร้าง มียอดขายเป็นอันดับสองในตลาดในขณะนี้ เพราะประหยัดได้มากกว่า
ในภาพรวมด้านผลิตภัณฑ์ นอกเหนือจากกิจกรรมส่งเสริมแบรนด์ในตลาดระดับแมสตามที่กล่าวมา จากการที่บริษัท ปูนซีเมนต์เอเชีย เป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับกลุ่มอิตัลซีเมนติ บริษัทชั้นนำของโลก บริษัทฯ เพิ่งเปิดตัวนวัตกรรมที่ได้รับการจดสิทธิบัตรในระดับโลก “TX-Active? by Italcementi” ซึ่งเป็นปูนซีเมนต์ที่มีคุณสมบัติทำความสะอาดตนเองและลดมลภาวะในอากาศ ในงานสถาปนิก 2553 ที่ผ่านมา และบริษัทฯ ยังเตรียมเปิดตัวนวัตกรรมในระดับเดียวกันอีกชนิดหนึ่ง คือ ปูนซีเมนต์โปร่งแสง (Transparent Cement) โดยเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา ปูนซีเมนต์โปร่งแสง พึ่งเปิดตัวในระดับโลกเป็นครั้งแรกที่งาน Shanghai World Expo 2010 ประเทศจีน ซึ่งการนำผลิตภัณฑ์นวัตกรรมดังกล่าวมาเปิดตัวในประเทศไทย จะช่วยให้ ปูนซีเมนต์เอเซีย ขยายฐานลูกค้าไปยังตลาดระดับบนมากขึ้น
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
คุณสุธิดา สัจยากร - หัวหน้าหน่วยอาวุโสการตลาด
บริษัท ปูนซีเมนต์เอเซีย จำกัด (มหาชน)
โทร. (+662) 641 5600
แฟกซ์. (+662) 203 0146
http://www.asiacement.co.th
ฝ่ายประชาสัมพันธ์
บริษัท เดนท์สุ (ประเทศไทย) จำกัด
โทร. (+662) 632 4555 ต่อ 1406 -1412
แฟกซ์. (+662) 632 4343
http://www.dentsu.co.th