มร. ฮิเดยูกิ อิวาโอะ ประธานบริษัท สยาม คิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด เปิดเผยว่า “ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม “Tea Break” (ทีเบรค) เป็นชาอังกฤษพร้อมดื่มแบรนด์แรกของประเทศไทย โดยเปิดตัวเมื่อต้นปีพ.ศ. 2552 เป็นประเทศที่ 3 หลังจากได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศญี่ปุ่น และประเทศจีนภายใต้ชื่อ “Gogo no Kocha” ซึ่ง “Tea Break” ในประเทศไทยปัจจุบันมีจำหน่าย 3 รสชาติ ประกอบด้วย Straight Tea บรรจุในขวดสีแดง โดยมีจุดเด่นที่กลิ่นหอมละมุนของใบชาและรสชาติของชาอังกฤษแท้ ๆ Lemon Tea บรรจุในขวดสีเหลือง มีจุดเด่นที่รสชาติหวานอมเปรี้ยวผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างกลิ่นหอม และความเปรี้ยวกำลังดีของผลเลมอนสด และ Milk Tea บรรจุในขวดสีขาว ชูจุดเด่นที่เป็น ผลิตภัณฑ์ Low Fat เป็นชาผสมนมที่กลมกล่อมด้วยกลิ่นหอม และรสชาติชาแบบดั้งเดิม มุ่งเน้นการกระจายสินค้าผ่านทุกช่องทางจำหน่ายในโมเดิร์นเทรด”
“ผลการตอบรับหลังการเปิดตัว Tea Break ในประเทศไทย เป็นที่น่าพอใจ โดยลูกค้ารู้จักแบรนด์ Tea Break ด้วยภาพลักษณ์ของชาอังกฤษแท้ บรรจุภัณฑ์ดีไซน์สะท้อนภาพลักษณ์เครื่องดื่มมีระดับ โดยบริษัทฯ มีรายได้จากการดำเนินธุรกิจ ในปีพ.ศ. 2552 เติบโตกว่า 55% เมื่อเทียบกับปีพ.ศ. 2551 ปัจจุบันเครื่องดื่มชาอังกฤษพร้อมดื่ม Tea Break มีส่วนแบ่ง 8% ในตลาดชาดำ (Black Tea) โดยแบรนด์ Tea Break ก้าวเป็นผู้นำตลาดอันดับ 3 ในตลาดชาดำ และ อันดับ 5 ในตลาดชาพร้อมดื่ม” มร. อิวาโอะ กล่าว
แผนการดำเนินธุรกิจในไตรมาส 3 ยังคงใช้นโยบายการดำเนินธุรกิจเชิงรุก เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มประเภทชาพร้อมดื่มอย่างต่อเนื่อง โดยได้พัฒนาสินค้ารสชาติใหม่สู่ผู้บริโภคชาวไทย พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ชาอังกฤษพร้อมดื่ม “ทีเบรค ไวท์เกรปมิ้นท์” ชาอังกฤษพร้อมดื่มสูตรใหม่ ที่ไม่เคยมีในตลาดเมืองไทย ด้วยรสชาติและความหอมหวานขององุ่นขาว ให้ความเย็นสดชื่นของกลิ่นมิ้นท์อ่อน ๆ รวมทั้ง Packaging ที่ดูสดใสขึ้น เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมาย ผู้หญิงอายุ 20 - 30 ปี กลุ่มหลักคือ กลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย และกลุ่มเป้าหมายรองคือกลุ่มผู้หญิงทำงาน
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดเพื่อผู้บริโภค ภายใต้ชื่อแคมเปญ Yes! Tea Break! “แจก BB ทุกวัน Nissan March ทุกเดือน” โดยผู้บริโภคสามารถร่วมลุ้นโชค โดยขูดรหัสแถบสีเงิน ที่ด้านหลังป้ายคล้องคอขวด แล้วพิมพ์ TB ตามด้วยรหัส ส่ง SMS มาที่ 4890011 (ครั้งละ 3 บาท) ตั้งแต่ 1 สิงหาคม - 31 ตุลาคม 2553 ลุ้นรับ Blackberry Curve 8520 ทุกวัน และรางวัลใหญ่รถยนต์ Nissan March ทุกเดือน มูลค่ากว่า 2,700,000 บาท กว่า 100 รางวัล ประกาศรายชื่อผู้โชคดีทุกวันทาง www.facebook.com/KirinTeaBreak หรือ โทร. 0-2867-3611 และจะประกาศผลผู้โชคดีรางวัล Blackberry Curve 8520 ตั้งแต่วันที่ 11 สิงหาคม - 18 พฤศจิกายน 2553 ประกาศผลผู้โชคดีรางวัลรถยนต์ Nissan March1.2 E CVT ครั้งที่ 1 วันที่ 5 กันยายน 2553 ครั้งที่ 2 วันที่ 5 ตุลาคม 2553 และครั้งที่ 3 วันที่ 5 พฤศจิกายน 2553
เพื่อเป็นการตอกย้ำการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ และสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายถึงการร่วมลุ้นโชคในแคมเปญใหม่ทางบริษัทฯ ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมกิจกรรมการตลาดในรูปแบบ Below The Line เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง และ สื่อ ณ จุดขาย การจัดกิจกรรมสัญจร การใช้สื่อออนไลน์ ฯลฯ โดยใช้งบประมาณการตลาดในปีนี้รวม 80 ล้านบาท แบ่งเป็นงบประมาณด้านการสร้างแบรนด์ 50 ล้านบาท และงบโฆษณาและกิจกรรมส่งเสริมการขาย 30 ล้านบาท โดยคาดว่าแคมเปญนี้จะสามารถกระตุ้นยอดขายได้ไม่น้อยกว่า 50%