“ลีมินโฮ”ช่วยดึงยอดขาย ดังกิ้น’ โดนัททะลุเป้า

อังคาร ๐๗ ธันวาคม ๒๐๑๐ ๑๑:๓๑
นายนาดิม ซาเวียร์ ซาลฮานี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลเด้นโดนัท (ประเทศไทย)จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2554 บริษัทจะใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท แบ่งเป็น 60 ล้านบาท สำหรับปรับโฉมร้านดังกิ้น โดนัท ต่อเนื่องจากปีนี้ที่ปรับปรุงไปแล้ว 12 สาขา จาก 200 สาขา การปรับโฉมใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ใหม่ของร้านดังกิ้น โดนัท ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดทิศทางเดียวกันทั้งภูมิภาคเอเชีย คือบริการเครื่องดื่มกาแฟควบคู่โดนัท เนื่องจากหลังปรับโฉมร้านดังกิ้นใหม่ส่งผลให้มียอดขายเพิ่มขึ้นแบ่งเป็นยอดขายกาแฟเติบโตเพิ่ม 100 % และสัดส่วนยอดขายกาแฟเพิ่มเป็น 15%โดยตั้งเป้าสิ้นปี54 จะมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 30%

สำหรับงบที่เหลืออีก 40 ล้านบาท จะใช้สำหรับกิจกรรมการตลาดปี54 โดยเน้นการทำตลาดผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่าง ๆ เพื่อขยายฐานลูกค้าวัยรุ่นเพิ่มเป็น 60% จากเดิมมีสัดส่วนอยู่ที่ 40% บริษัทเห็นเป็นโอกาสในการทำตลาดผ่านแฟนคลับพรีเซ็นเตอร์สินค้าที่เป็น ลีมินโฮ ดารานักแสดงเกาหลี

"ที่สำคัญ คือการเปิดตัวกาแฟคั่วบดที่ใช้ ลีมินโฮ นักแสดงดังจากเกาหลี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ทำให้ได้รับการตอบรับจากแฟนคลับลีมินโฮ ได้สูงมาก"

การชูเรื่องกาแฟ+โดนัท เป็นอีกกลยุทธ์หลักของดังกิ้นต่อจากนี้ รวมถึงการชูความเป็นโดนัทจากอเมริกาผ่านแคมเปญ "All American Donuts"ที่สื่อความเป็นอินเตอร์เนชั่นแนลแบรนด์ ซึ่งบริษัทคาดหวังกับตลาดกาแฟไว้สูงมากหลังจากตลาดกาแฟในอเมริกาประสบความสำเร็จด้วยดี สามารถทำรายได้กับตลาดกาแฟสูงถึง 80% และเกาหลี 50% ส่วนตลาดในเมืองไทยตั้งเป้าปี54ที่สัดส่วน 30% เพิ่มจาก 15% ของปีนี้ และตั้งเป้าเติบโต 50% ในอีก 3 ปีข้างหน้า ทางด้านของผลประกอบการของบริษัทสิ้นปีนี้ คาดมียอดขายรวมราว 880 ล้านบาท เติบโต 25 % มีส่วนแบ่งตลาด 40% จากตลาดรวมโดนัท 2,200 ล้านบาท หรือเติบโตที่ 20% และคาดว่าปี 2554 จะมียอดขายเติบโตอยู่ที่ 20 %

สำหรับสัดส่วนทางการตลาดโดนัท ปัจจุบัน มิสเตอร์โดนัท เป็นผู้นำตลาดอยู่ที่ 60% จากมูลค่าตลาด 2,200 ล้านบาท โดยมีสาขาทั่วประเทศอยู่ที่ 247 สาขา ส่วนดังกิ้น โดนัท อยู่อันดับ 2 มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 40% จากมูลค่าตลาดรวม 2,200 ล้านบาท มีสาขาทั่วประเทศอยู่ที่ 200 สาขา

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๑๘:๐๑ วช. ขับเคลื่อนงานวิจัยเชิงพื้นที่ 'ประเทศไทยปลอดภัยจาก PM2.5' มุ่งลดฝุ่นพิษภาคเหนืออย่างยั่งยืน
๑๘:๐๘ TKS จัดประชุมผู้ถือหุ้นปี 2568 ไฟเขียวจ่ายปันผลอีก 0.33 บ./หุ้น
๑๘:๔๙ STECH จัดประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปี 2568 แจกปันผลเป็นเงินสดหุ้นละ 0.034 บาท
๑๘:๒๒ SGP จัดประชุมผู้ถือหุ้น ประจำปี 2568 ผถห.อนุมัติเคาะปันผลครึ่งปีหลัง 0.20 บาท/หุ้น
๑๘:๐๖ ผู้ถือหุ้น FLOYD พร้อมใจเห็นชอบ ไฟเขียวทุกวาระ อนุมัติจ่ายปันผล 0.08 บาท/หุ้น
๑๘:๑๑ TEKA จัดประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปี 2568 พร้อมไฟเขียวจ่ายปันผล 0.155 บาท
๑๘:๒๓ BRR จัดประชุมสามัญผู้ถือหุ้น ประจำปี 2568 ผู้ถือหุ้นเคาะจ่ายปันผล 0.50 บาท/หุ้น
๑๘:๓๘ กลุ่มเหล็กรุ่นใหม่ เข้าพบ 'เอกนัฏ' ประสานเสียงให้กำลังใจ ดันยกเลิกเหล็ก IF กันเหล็กนำเข้าไร้มาตรฐาน
๑๘:๑๘ ดั๊บเบิ้ล เอ จับมือ เอเชีย เอรา วัน และกรมป่าไม้ จัดกิจกรรมรักษ์โลก สร้างสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน
๑๗:๒๘ LPH ประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปี 2568 ผถห. ไฟเขียวจ่ายปันผลอีก 0.10 บ./หุ้น