มายด์แชร์ คาดการณ์ ใน 5 ประเด็น
1. การสื่อสารการตลาด ไม่ได้อยู่ที่ว่าแบรนด์จะพูดอะไร แต่สาคัญที่ผู้บริโภคจะพูดถึงแบรนด์อย่างไร
2. จะเห็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคด้านสถานที่ในการบริโภคสื่อ
3. เคเบิ้ลทีวีจะมีความชัดเจนขึ้น ทั้งในแง่ของจานวนผู้ชมและเนื้อหาที่น่าสนใจมากขึ้น
4. สื่อดิจิตอล จะเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น และ Social Networking จะยิ่งมีอิทธิพล
5. ความต้องการเวลาในการออกอากาศที่มีมากขึ้น จะส่งผลให้เวลาโฆษณาไม่เพียงพอ
นาย พอล กิ๊บปินส์ กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย กล่าวว่า “ความท้าทายของปี 2554 สาหรับนักการตลาด และของบริษัทฯ คือจะทาอย่างไรให้ผู้บริโภคพูดถึงแบรนด์ในทางที่ดี จากประสบการณืที่ดี ไม่ใช่เป็นการที่ผู้บริโภคฟังแต่ Message ของแบรนด์อีกต่อไป
พอล กล่าวต่อว่า การนาแบรนด์ไปผูกกับสิ่งที่กาลังอยู่ในความนิยมเป็นสิ่งที่จาเป็นสาหรับนักการตลาด เราจาเป็นต้องใส่ไอเดียในการทาการรรณรงค์โฆษณา ซึ่งมายด์แชร์ เรียกว่า Ideas You Love To Share ( IYLTS ) กล่าวคือ การที่ทาให้ผู้บริโภคกลับมาพูดถึง แบรนด์ และกล่าวแนะนาแบรนด์ในทางที่ดี เพราะได้รับสินค้า และบริการที่ดีจากแบรนด์
สื่อดิจิตอลจะเติบโตมากและมีแนวโน้มความนิยมอยู่ที่ “search”, “social”, “mobile” และ “VDO”.
ความต้องการเวลาโฆษณาในสื่อโทรทัศน์ยังคงสูงขึ้น ในขณะที่เวลาของช่องถูกขายจนหมด และจะยังเห็นสถานการณ์นี้อย่างต่อเนื่อง อีกด้านหนึ่งพบว่ารายการที่มีอยู่ในปัจจุบันไม่สามารถสร้างความน่าสนใจและดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างเคยเห็นได้จากเรทติ้งที่ไม่ได้พุ่งสูงในรายการใดๆ อุตสาหกรรมโฆษณากาลังเข้าสู่ยุดใหม่ของการสื่อสาร กล่าวคือ จะเห็นรายการที่สนับสนุนการผลิตโดยผู้โฆษณา (Owned Media) ซึ่งผู้โฆษณาจะมีความสามารถในการควบคุมเนื้อหาที่ผลิตขึ้น และรู้ว่าเนื้อหานั้นจะตรงกับรสนิยมของผู้บริโภคและสถานีจะมั่นใจได้ว่ารายการนี้จะประสบความสาเร็จและได้รับการตอบรับจากผู้บริโภค โดยมีแบรนค์เป็นเจ้าของรายการ
มายด์แชร์จะยังคงดาเนินธุรกิจโดยมีเป้าหมายที่จะสนับสนุนและช่วยเหลือลูกค้าของเราในการทาการสื่อสารการตลาดเพื่อตอบโจทย์การตลาดในปีนี้ และเป็นคู่คิดทางการตลาดของลูกค้า บริษัท จะยังคงพัฒนา สินค้า และบริการใหม่ๆ เช่น การสื่อสารผ่านดิจิตอลในรูปแบบใหม่ๆ เนื้อหารายการใหม่ๆ งานวิจัยผู้บริโภค และเครื่องมือวัดผลต่างๆ การบริการในแง่ของการวางแผนธุรกิจ และงานซื้อสื่อ
ข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ :
ฐิติภรณ์ อันชูฤทธิ์
โทรศัพท์: 0-2629-6327
โทรสาร: 0-2629-6093
Thitiporn.unchurit@mindshareworld.com