“อสมท” ออกตัวดี รายได้โทรทัศน์ — วิทยุ ไตรมาส 1 ปี 54 ฉลุย

บมจ. อสมท แถลงผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2554 โชว์ผลงานรายได้ไตรมาสแรกรวม 1,277 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 10 ธุรกิจโทรทัศน์โตต่อเนื่อง จากการปรับยุทธศาสตร์การตลาด สร้างรายได้จากกิจกรรมพิเศษที่เพิ่มมากขึ้นและจากรายการเรียลลิตี้ โชว์ ทำให้มีรายได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 14 และรายได้วิทยุฯเพิ่มขึ้นร้อยละ 1 กำไรสุทธิ 367 ล้านบาท นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึง ผลการดำเนินงานของ บมจ.อสมท และ บริษัทย่อย ประจำไตรมาส 1 ปี 2554 (ม.ค. — มี.ค. 2554) โดยแบ่งตามแหล่งที่มาดังนี้ รายได้ด้านธุรกิจโทรทัศน์ ในไตรมาสแรก ปี 2554 เพิ่มขึ้นร้อยละ 14 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน ของปี 2553 เป็นผลจากการบริหารอัตราการใช้เวลาโฆษณา (Utilization Rate) อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการปรับยุทธศาสตร์การตลาดให้หารายได้จากแหล่งอื่น ๆ อาทิ กิจกรรมหน้าจอจากรายการ โดยขยายแนวทางการตลาดส่งเสริมรายการที่มีอยู่ และกิจกรรมพิเศษเพิ่มมากขึ้น เช่น 9 Ent. Award (ไนน์เอ็นเทอร์เทนอวอดร์) , 9Entertain Trip (ไนน์เอ็นเทอร์เทน ทริป) , คอนเสิร์ตคีทาโร่ ตลอดจนรายการประเภท reality show “the star 7” (เดอะ สตาร์ 7) ในช่วงแรกของรายการซึ่งเริ่มมาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ขณะเดียวกันก็มีรายได้เพิ่มจากการปรับราคาและปรับผังรายการ โดยเพิ่มสัดส่วนรายการบันเทิงเชิงสาระที่มีรูปแบบแตกต่างจากสถานีโทรทัศน์อื่นๆมากขึ้นซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยส่วนหนึ่งมาจากการเติบโตของงบโฆษณาในอุตสาหกรรมโทรทัศน์ และจากการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นของสินค้าต่างๆ ทำให้สัดส่วนการตลาดของสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์ยังครองอันดับ 3 รวมถึงการเริ่มรับรู้รายได้ จากธุรกิจสื่อใหม่ เช่น การทำสัญญารายปีเพื่อแพร่ภาพออกอากาศรายการโทรทัศน์ผ่านช่องสัญญาณดาวเทียม ระบบ C-band และ KU — band จำนวน 10 ช่องรายการ ด้านธุรกิจวิทยุฯ รายได้ในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นร้อยละ 1 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของ ปี 2553เนื่องจากรายได้จากกิจกรรมและโครงการลดลง แต่การที่สถานีวิทยุส่วนกลางยังคงรักษาส่วนแบ่งการตลาดและฐานลูกค้า รวมถึงการบริหารจัดการของสถานีวิทยุภูมิภาคที่มีรูปแบบที่คล่องตัวขึ้น ทำให้ผล การดำเนินงานโดยรวมสูงกว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อด้านวิทยุ ที่ลดลงถึงร้อยละ 4 อย่างไรก็ตาม สถานีวิทยุฯ อสมท ยังคงได้รับความนิยมมากเป็นอันดับหนึ่งคือ สถานีวิทยุฯ เอฟ.เอ็ม. 95 ลูกทุ่งมหานคร และสถานีวิทยุฯ เอฟ.เอ็ม 97.5 (Seed FM) ส่วนค่าใช้จ่ายรวม เพิ่มขึ้นร้อยละ 10 เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2553 จากค่าเสื่อมราคาเครื่องมือและอุปกรณ์สำหรับผลิตข่าวและสื่อใหม่ รวมถึงค่าใช้จ่ายในการรายงานข่าวภัยธรรมชาติ เช่น น้ำท่วมภาคใต้ และ ค่าเช่าช่องสัญญาณดาวเทียมที่เพิ่มขึ้น ทำให้ค่าใช้จ่ายโทรทัศน์และวิทยุเพิ่มขึ้น นอกจากนี้มีค่าใช้จ่ายในการจ้างบุคคลภายนอก (ที่ปรึกษา) สำหรับงานด้านทรัพยากรมนุษย์ และ การปรับปรุงรายการทางบัญชีตามมาตรฐานบัญชีใหม่ที่เพิ่มขึ้นด้วย ทั้งนี้ ในไตรมาสแรกของ ปี 2554 กำไรสุทธิ มีจำนวน 367.133 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยเป็นกำไรสุทธิส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นบริษัทใหญ่ จำนวน 364.423 ล้านบาท หรือ คิดเป็น 0.53 บาทต่อหุ้น จึงทำให้บริษัทฯ มีสินทรัพย์รวม 10,594 ล้านบาท หนี้สิน 2,586 ล้านบาท และส่วนของผู้ถือหุ้น 8,008 ล้านบาท นับว่าธุรกิจของ บมจ. อสมท และบริษัทย่อย มีทิศทางการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแสดงถึงฐานะที่มั่นคงของบริษัทฯ อีกทั้งยังได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคข่าวสารในเรื่องคุณภาพรายการ ความน่าเชื่อถือของข้อมูลข่าวสารจนสามารถครองใจผู้ชมและผู้ฟัง และสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุนและผู้มีส่วนได้เสียในการดำเนินธุรกิจ โดย บมจ. อสมท ตั้งเป้าที่จะพัฒนาต่อไปอย่างไม่หยุดยั้ง ทั้งในเรื่องการผลิตรายการโทรทัศน์ — วิทยุ ที่มีคุณภาพ รวมทั้งขยายฐาน ธุรกิจใหม่เพิ่มมากขึ้นอีกด้วย