ซีคอน เปิดตัวน้องใหม่ “บัดเจท โฮม” เจาะตลาดบ้านเพื่อคนพอเพียง

พฤหัส ๑๙ พฤษภาคม ๒๐๑๑ ๑๗:๔๐
ซีคอน เปิดตัวน้องใหม่ “บัดเจท โฮม” เจาะตลาดบ้านเพื่อคนพอเพียง3 นอน 2 น้ำ เริ่มแค่ 900,000 ปลายๆ คาดปีแรกกวาดยอด 130 ล้าน

- มั่นใจระบบก่อสร้างสำเร็จรูปและชื่อเสียง พร้อมเป็นใบเบิกทางสู่ตัวเลือกที่เหนือกว่า

ซีคอน โฮม เผยมุมมองเหนือชั้น ประกาศคลอดบริษัทรับสร้างบ้านในเครือล่าสุด “บัดเจท โฮม” หวังแชร์ส่วนแบ่งผู้รับเหมารายย่อย โดยเน้นเจาะกลุ่มตลาด “คนหัวใจพอเพียง” สร้างบ้านใหญ่ ครบฟังก์ชั่นใช้สอยในราคาสบายกระเป๋า หลังระดมทีมกำหนดกลยุทธ์กว่า 2 ปี ชูจุดขายแบบบ้านหลากหลายตอบโจทย์ครบครันกว่า 14 แบบ ด้วยราคาเริ่มต้นบ้าน 2 ชั้น แค่ 990,000 บาท มั่นใจด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์และศักยภาพระบบก่อสร้าง จะเป็นหัวใจหลักในการสร้างยอดขาย

นางสาวศุภิชชา ชัยพิพัฒน์ ผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ซีคอน จำกัด บริษัท คอมแพคโฮม จำกัด และล่าสุด บริษัท บัดเจท โฮม จำกัด ผู้บุกเบิกธุรกิจรับสร้างบ้านคุณภาพของเมืองไทย เปิดเผยว่า ตลอดระยะเวลาหลายปีที่ กลุ่มซีคอน โฮม ทำงานหนักในด้านการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้บริษัทฯ ได้ทราบถึงความต้องการที่แท้จริงของตลาดที่มีการปรับเปลี่ยนไปจากเดิม ปัจจุบัน กล่าวได้ว่า ผู้บริโภคเริ่มที่จะเข้าใจ และตระหนักถึงความแตกต่างระหว่างบ้านที่สร้างโดยบริษัทรับสร้างบ้านที่น่าเชื่อถือ กับบ้านที่สร้างโดย กลุ่มผู้รับเหมารายย่อย โดยในอดีตแทบจะปฏิเสธไม่ได้ว่า จุดขายของผู้รับเหมารายย่อยที่เหนือกว่ามีเพียงประการเดียวคือ “ราคาที่ต่ำกว่า” ทำให้ลูกค้าหลายรายที่คำนึงถึงเรื่องงบประมาณที่มีจำกัด ไม่มีทางเลือกอื่น ที่ดีกว่า โดยซีคอน ไม่ได้มองว่านี่คืออุปสรรค แต่เรากลับมองว่ามันคือความท้าทายใหม่ ที่เราในฐานะผู้นำธุรกิจรับสร้างบ้านของไทย ต้องก้าวไปให้บริการในส่วนดังกล่าวนี้ให้ได้ แม้จะต้องใช้กระบวนการในการทำงานที่ระมัดระวังมากขึ้น คิดมากขึ้น เพื่อให้ได้บ้านที่มีคุณภาพในระดับราคาที่สามารถแข่งขันกับผู้รับเหมารายย่อยได้เช่นกัน ซึ่งวันนี้ เรากล้าพูดอย่างมั่นใจว่า ความพยายามที่เราทุ่มเททั้งหมด สามารถเกิดขึ้นได้อย่าง เป็นรูปธรรมแล้ว ผ่านบริการที่พร้อมเปิดตัวอย่างเป็นทางการในส่วนของ “บัดเจท โฮม

บัดเจท โฮม เป็นบริษัทน้องใหม่ในกลุ่มซีคอน ที่รับสร้างบ้านราคาประหยัดแบบพอเพียง ในราคาเริ่มต้นแค่ 9 แสนกว่าบาท เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่มีงบประมาณจำกัดที่มีความต้องการสร้างบ้านในขนาดพื้นที่ที่แตกต่างกัน หรือผู้บริโภคที่เน้นความคุ้มค่าและความลงตัวของพื้นที่ใช้สอยจริง มากกว่าการที่จะใช้เงินไปกับความสวยงามหรูหรา โดยปัจจุบัน เราได้พัฒนาแบบบ้านให้เลือกสูงสุดถึง 14 แบบ เสนอขายระหว่าง 990,000 — 1,890,000 บาท โดยมีพื้นที่ใช้สอยตั้งแต่ 90-238 ตร.ม. บนเนื้อที่ระหว่าง 32-59 ตร.ว. มีให้เลือกทั้งแบบ 1 ชั้นและ 2 ชั้น ซึ่งนับเป็นความท้าทายใหม่ของเราที่พร้อมจะนำเสนอสู่ตลาดรับสร้างบ้านของไทยในปีนี้” นางสาวศุภิชชา กล่าว

ด้านมุมมองต่อตลาดรับสร้างบ้านในระดับราคาประมาณ 1 ล้านบาทนั้น นางสาวศุภิชชา กล่าวแสดงความเห็นเพิ่มเติมว่า “ลูกค้ากลุ่มนี้เป็นตลาดที่ใหญ่มาก เห็นได้ชัดจากข้อมูลของศูนย์ข้อมูลอสังหาฯ พบว่า ในปี 2553 บ้านเดี่ยวสร้างเอง เฉพาะในกทม.และปริมณฑล มีจำนวนหน่วยถึง 20,430 หน่วย คิดเป็นมูลค่าจากการโอนกรรมสิทธิ์กว่าแสนล้านบาท เฉพาะในตลาดบริษัทรับสร้างบ้านมีมูลค่าประมาณ 11,000 ล้านบาท แสดงว่านอกเหนือจากนั้นเป็นผู้รับเหมารายย่อยกว่า 90% และนี่เองคือสื่งที่ บัดเจท โฮม ต้องการเข้าไป ชิงแชร์ในตลาดส่วนดังกล่าว โดยกลุ่มเป้าหมายของบัดเจท โฮม คือ กลุ่มลูกค้าที่นิยมสร้างบ้านกับผู้รับเหมารายย่อย ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีงบประมาณจำกัดในการสร้างบ้านในขนาดพื้นที่ที่แตกต่างกัน และกลุ่มลูกค้า ที่เน้นความคุ้มค่าและความลงตัวของพื้นที่ใช้สอยจริงมากกว่าการที่จะใช้งบประมาณไปกับความสวยงามหรูหราเพื่อบ่งบอกรสนิยม โดยเราจะลงไปจับตลาดและแข่งขันในตลาดขนาดใหญ่ โดยช่วงแรกจะเน้นไปในพื้นที่รอบกรุงเทพฯ และปริมณฑล หลังจากนั้นจึงค่อยขยายพื้นที่บริการไปสู่ต่างจังหวัดใกล้เคียง เช่น อยุธยา สระบุรี ฉะเชิงเทรา เป็นต้น”

“หัวใจหลักอีกประการที่เราต้องการเน้นคือ การสร้างบ้านเพื่อตอบสนองคนที่มีหัวใจของความพอเพียง บัดเจท โฮม จึงถูกสร้างขึ้นเพื่อควมเป็น "บ้านพอเพียง" ซึ่งมีความหมาย คือ การที่มีบ้านที่สร้างด้วยความพอดี ด้วยวัสดุที่เน้นคุณภาพมากกว่าความสวยงามหรูหรา เพราะบัดเจท โฮมเป็นบ้านที่เน้นประโยชน์ใช้สอยเป็นหลัก การจัดวางพื้นที่ทุกตารางนิ้วทั้งภายในและภายนอกสอดคล้องกับวิถีชีวิตประจำวัน เน้นใช้วัสดุที่มีคุณภาพเหมาะกับการใช้งาน มีความสวยงามพอประมาณ ราคาสมเหตุสมผล ไม่ยึดติดที่ยี่ห้อดัง ตัดวัสดุและพื้นที่ใช้สอยที่ไม่จำเป็นออกไป เช่น วัสดุปูพื้นชั้นล่าง หากเลือกใช้หินอ่อน หรือปาร์เก้ ก็จะดูสวยงามหรูหราแต่ปาร์เก้ก็จะดูแลยากกว่าในระยะยาว หรือพื้นหินอ่อนก็ทำให้ลื่นล้มได้ง่าย เราจึงเลือกใช้กระเบื้องเซรามิคที่ไม่เน้นว่าต้องใช้ยี่ห้อดังเป็นที่รู้จัก แต่เน้นที่คุณภาพเหมาะสมกับการใช้งานมาใช้ทดแทนวัสดุที่หรูหราและมีราคาแพง หรือ กระเบื้องหลังคา เราเลือกใช้กระเบื้องหลังคาไฟเบอร์ซิเมนต์ชนิดที่มีคุณสมบัติพิเศษเคลือบผิวด้วยวัสดุสะท้อนความร้อนได้ 70% ทำให้บ้านเย็นขึ้น แทนกระเบื้องหลังคาคอนกรีตที่มีราคาแพงกว่า แถมยังประหยัดโครงสร้างหลังคา บ้านบัดเจท โฮม จึงเป็นบ้านพอเพียง มีความสวยงาม คุณภาพดีในราคาประหยัด” นางสาวศุภิชชา กล่าวเสริม

โดยจุดขายของ บัดเจท โฮม คือ เรื่องของโครงสร้างสำเร็จรูป ซึ่งหากเทียบคุณภาพของโครงสร้างที่ผลิตออกมาจากโรงงาน กับโครงสร้างที่ผู้รับเหมารายย่อยทำงานหน้างานแล้ว คุณภาพของโครงสร้างที่ออกมาจากโรงงานย่อมดีกว่าแน่นอน นอกจากนี้ ด้วยความที่เราเป็นบริษัทรับสร้างบ้านชั้นนำมีวิศวกรและสถาปนิกประจำบริษัท มีแบบบ้านมาตรฐานให้เลือกมาก มีความสามารถในการก่อสร้างได้รวดเร็วกว่า มีมาตรฐาน ในการทำงานเป็นระบบ ลูกค้าสามารถวางใจเรื่องของคุณภาพงานก่อสร้าง อีกทั้งยังมีการทำสัญญาที่ชัดเจนสามารถควบคุมงบประมาณไม่ให้บานปลาย ไม่ต้องกลัวการทิ้งงานเนื่องจากบริษัทมีความรับผิดชอบต่อลูกค้า ไม่ทำลายชื่อเสียงของตนเอง ที่สำคัญราคาก่อสร้างไม่ได้แตกต่างจากผู้รับเหมารายย่อยเพราะผู้รับเหมา รายย่อย ถึงแม้ในช่วงแรกที่ตกลงก่อสร้าง ลูกค้าอาจจะคิดว่าราคาถูกกว่า แต่เมื่อเริ่มก่อสร้างไป ราคาวัสดุ ขึ้นราคา งานไม่ดี หรือเกิดการทิ้งงาน ลูกค้าก็ต้องคอยรับความเสี่ยงตรงนี้เพิ่มขึ้นมาด้วยเช่นกัน โดยเราวางกลยุทธ์การเจาะตลาดในกลุ่มนี้ภายใต้ ปัจจัยหลักคือ การบริหารต้นทุนอย่างชาญฉลาด (Value Cost Management Leadership) โดยเน้นที่ 3 ปัจจัยหลัก คือ

1. ความประหยัดทางขนาด (Economies of scale) ของการผลิตชิ้นส่วนสำเร็จรูปจากโรงงาน

2. อัตราการใช้กำลังการผลิตที่มีอยู่ (Percentage of Capacity Utilization)

3. ความสัมพันธ์กับ supplier และผู้ผลิตวัสดุต่างๆ

โดยจุดแข็งและวิธีการจัดระบบทรัพยากรภายในที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การแข่งขันด้วยราคา มีดังนี้

1. ความสามารถในการควบคุมต้นทุน

2. ความสามารถในการออกแบบบ้านให้สามารถผลิตได้โดยง่าย

3. การจัดระบบงานให้รวดเร็วและกำหนดข้อตกลงที่ชัดเจนกับลูกค้าที่ทำให้การก่อสร้างใช้เวลาสั้นกว่าบ้านทั่วไปทำให้เพิ่มความสามารถในการควบคุมต้นทุน

ซึ่งทั้งหมดนี้จะสามารถทำให้ต้นทุนต่อหน่วยลดลง อีกทั้งตลาดที่บัดเจท โฮมจะเข้าไปเป็นตลาดขนาดใหญ่ ซึ่งปริมาณการสร้างที่สูงขึ้นจะทำให้ต้นทุนต่อหน่วยลดลงไปอีกด้วย

ทั้งนี้ การคาดการณ์ผลประกอบการในขวบปีแรกของ บัดเจท โฮม นั้น นางสาวศุภิชชา กล่าวว่า “การตั้งเป้ายอดจองบ้านในปีแรก ซึ่งมีเวลาเพียง 7 เดือน จึงตั้งเป้าแบบคอนเซอเวทีฟเพียง เดือนละ 10 หลัง ราคาเฉลี่ยหลังละประมาณ 1.3 ล้านบาทต่อหลัง รวมเป็นยอดจองประมาณ 90 ล้านบาท แต่หากมีมุมกลับที่ลูกค้าให้ความสนใจมากเนื่องจากราคาวัสดุก่อสร้างโดยรวมปรับตัวสูงขึ้นมาก และราคาบ้านในตลาดส่วนใหญ่ปรับตัวสูงขึ้นไปมากแล้ว ลูกค้าจะหันมาสนใจที่จะควบคุมงบประมาณของตนเอง บ้านพอเพียงทุกขนาดของบัดเจทโฮมจะสามารถตอบโจทย์ตรงนี้ได้ ยอดจองอาจจะเกิน 130 ล้านบาท โดยส่วนตัวเชื่อมั่นว่า ตลาดบ้านพอเพียงในเมืองไทยยังคงเป็นตลาดใหญ่ ยังมีความต้องการอีกมาก เพราะทุกคนต่างต้องการของดีในราคาถูก อีกทั้งปัจจุบันคนส่วนใหญ่ยังเห็นถึงความสำคัญของการใช้ชีวิตพอเพียง บ้านพอเพียงก็ถือเป็นส่วนหนึ่งของแนวความคิดนี้ เพราะการสร้างบ้าน 1 หลัง ไม่จำเป็นต้องใช้เงินมาก ไม่จำเป็นต้องใช้วัสดุราคาแพง หรือใช้ของยี่ห้อดัง ก็สามารถสร้างบ้านที่ไว้ใช้อยู่อาศัย สวยงาม มีคุณภาพ พื้นที่ใช้สอยคุ้มค่า และสามารถอยู่ได้อย่างมีความสุข”

สื่อมวลชนสามารถสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่บริษัทที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์:

บริษัท โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น จำกัด

วิภาวริศ เกตุปมา หรือ จาจิญา เพ็งพันธ์ และชวิสรา สัมฤทธิ์นรพงศ์

02-951-9119

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๒๒ พ.ย. รีเลชั่นชิพรีพับบลิค แนะกลยุทธ์สำคัญ นำพาธุรกิจร้านอาหารสู่ความสำเร็จ มัดใจลูกค้าให้อยู่หมัด
๒๒ พ.ย. ชมนวัตกรรมสุดล้ำในงาน METALEX 2024 หลายแบรนด์แกะกล่องเครื่องจักรครั้งแรกในงานนี้
๒๒ พ.ย. Bangkok Illustration Fair 2024 สู่การเติบโตก้าวใหญ่ในปีที่ 4
๒๒ พ.ย. ผลการจัดอันดับขีดความสามารถในการแข่งขันด้านดิจิทัลโดย IMD ประจำปี 2567 TMA เผยไทยครองอันดับ 37 ในการจัดอันดับด้านดิจิทัลปีนี้
๒๒ พ.ย. โก โฮลเซลล์ จัดเต็มสินค้า ส่งสุข สุดอร่อย เฉลิมฉลองเทศกาลส่งท้ายปี เข้มกระเช้าปีใหม่ดีมีมาตรฐาน พร้อมชู อาหารแช่แข็ง-อาหารสด
๒๒ พ.ย. กทม. จับมือสถานทูตเนเธอร์แลนด์ ประจำประเทศไทย จัดประชุมเชิงปฏิบัติการ ACTIVE Workshop เมืองเดินเท้า และจักรยานสัญจร ครั้งที่
๒๒ พ.ย. สัมผัสความหรูหราของวิลล่าริมทะเล VEYLA NATAI RESIDENCES ผ่านประสบการณ์เหนือระดับในงาน SOUL of VEYLA
๒๒ พ.ย. 'แอสเซทไวส์' จับมือ 'สยามกีฬา' เปิดศึกลูกหนังยุวชนทัวร์นาเมนต์ใหญ่แห่งปี AssetWise Siamkeela Cup 2024-25 ต่อเนื่องเป็นปีที่
๒๒ พ.ย. โรงแรมเรเนซองส์ เปิดตัว R FINDS แพลตฟอร์มดิจิทัลระดับโลก ที่จะเชื่อมมนต์เสน่ห์ชุมชนท้องถิ่นสู่นักเดินทางทั่วโลก
๒๒ พ.ย. electric.neon.lamp หยิบเพลงฮิต แม้ ใส่ฟีลดนตรีเหงาปนเศร้าในแบบ Piano Version