บริษัท โชคลาภบุญไชย จำกัด ได้เริ่มขึ้นมานานกว่า 60 ปี และได้ผลิตชุดเครื่องนอนซาตินให้เป็นที่รู้จักในตลาดอย่างกว้างขวาง เจาะกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป หาซื้อได้ง่ายครอบคลุมทุกพื้นที่ทั่วประเทศ ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบันซาตินก็ยังคงอยู่ในกลุ่มผู้นำของผลิตภัณฑ์ชุดเครื่องนอนเสมอมา ด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์ สีสัน และลวดลายที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว
ด้วยความเชี่ยวชาญด้านธุรกิจชุดเครื่องนอน จึงได้พัฒนาชุดเครื่องนอนแบรนด์ใหม่ พรีเมียร์ ซาติน เข้าลงต่อสู้ในตลาดชุดเครื่องนอนระดับพรีเมี่ยม กับการพัฒนาไปอีกขั้นของชุดเครื่องนอนคุณภาพ ผลิตด้วยเทคโนโลยีพิเศษ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ที่ให้ความสำคัญและพิถีพิถันกับสุขภาพด้านการนอนมากขึ้น ตอบโจทย์ทั้งด้านความสบาย สวยงาม คงทน และมีสุขอนามัยที่ดี ด้วยผ้า 100% Cotton Sateen ถักทอด้วยความละเอียดสูงถึง 360 เส้นด้าย/ 10 ตร.ซม. ตัดเย็บด้วยผ้าหน้ากว้างพิเศษ แบบไม่มีรอยต่อ มีเทคนิคการพิมพ์ผ้าแบบ Reactive Printing ให้เนื้อสีแทรกซึมลงไปทุกอณูของเส้นด้าย ทำให้สีสดคงทนไม่ซีดจาง นอกจากนี้ยังผ่านการบวนการซักล้างสารตกค้างต่างๆ ในการพิมพ์ ทำให้เส้นใยคืนตัว เงามัน และนุ่มลื่นดุจขนนก นอกจากนี้ยังตอบรับเทรนด์รักและใส่ใจด้านสุขภาพด้วยเทคโนโลยีจากยุโรป โดยการเคลือบสาร Purista ช่วยป้องกัน เชื้อรา แบคทีเรีย และให้ความรู้สึกสดชื่น ทำให้นอนหลับสบายยิ่งขึ้น
ด้วยคุณสมบัติเหล่านี้ จึงมั่นใจว่าจะสามารถครองใจผู้บริโภค และสามารถแชร์ส่วนแบ่งทางการตลาดในชุดเครื่องนอนระดับพรีเมี่ยม ที่มีกลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงบนได้เพิ่มมากขึ้นอีก โดยคาดว่าจะสามารถทำให้ยอดขายของบริษัทเติบโตได้อีก 20% ภายในปีนี้ พร้อมตั้งเป้าผลักดันให้ขึ้นไปอยู่ในกลุ่ม
ผู้นำของชุดเครื่องนอนระดับพรีเมี่ยม เช่นเดียวกันกับชุดเครื่องนอนซาติน ที่อยู่ในกลุ่มผู้นำชุดเครื่องนอนในตลาดแมส
- เปิดตัวแคตาล็อคใหม่ชุดเครื่องนอนพรีเมียร์ ซาติน
Premier Satin New Catalogue 2011
เปิดตัวแคตาล็อคใหม่เป็นที่แรก กับชุดเครื่องนอนพรีเมียร์ ซาติน ดีไซน์ใหม่ 20 แบบ ทั้งลวดลายแบบคลาสสิก สวย และเรียบหรู ดูเป็นแฟชั่น ตอบรับเทรนด์ในปีนี้ด้วย สีในโทนม่วง และสีที่ให้ความรู้สึกอบอุ่นอย่างเอิร์ทโทน ให้ความรู้สึกผ่อนคลายมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้เพื่อเพิ่มกลุ่มลูกค้าที่เป็นเด็กถึงวัยรุ่น ยังมีลายการ์ตูนลิขสิทธิ์ที่มีชื่อเสียง จาก Disney เช่น Mickey mouse & Friends, Winnie the Pooh, Lilo & Stitch, Nemo จากค่าย Warner Bros. อย่าง Tweetys, Looney tunes, Tom & Jerry และค่ายอื่นๆ Power Puff classic เป็นต้น ซึ่งรวมเข้ากับลวดลายเดิมที่มีอยู่ ทำให้ขณะนี้เรามีชุดเครื่องนอนให้ลูกค้าเลือกตามไลฟ์สไตล์ได้มากราว 100 ดีไซน์ และในช่วงปลายปีนี้ยังจะเพิ่มดีไซน์ใหม่อีกราว 20 ดีไซน์
- การตลาดของชุดเครื่องนอน “พรีเมียร์ ซาติน
ในปีนี้ชุดเครื่องนอนพรีเมียร์ ซาติน มีการทำการตลาดในเชิงรุกมากขึ้น อัดฉีดงบกว่า 20 ล้านบาทโดยเน้นการทำตลาดแบบผสมผสานตลอดทั้งปี และเพิ่มการประชาสัมพันธ์ ให้ข้อมูลของคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น ควบคู่ไปกับการทำกิจกรรม CSR ตอบแทนสังคมอย่างต่อเนื่อง พร้อมกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อกระตุ้นยอดขายของบริษัทให้เติบโตได้อีก 20% ตามเป้าภายในสิ้นปีนี้
ในส่วนของการสื่อสารการตลาด แบ่งออกเป็น 3 ส่วนใหญ่ๆ โดยสื่อหลักยังใช้การโฆษณาผ่านสื่อมวลชน เช่น โทรทัศน์ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ เสริมด้วยการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ รวมไปถึงบนเว็บไซต์ www.satinbed.com และทาง Social Network อย่าง Facebook และTwitter ซึ่งต้องถือว่าเป็นสื่อใหม่ที่มาแรง และสามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง รวดเร็ว และสุดท้ายการทำ
กิจกรรมทางการตลาด เช่นการจัดบูธ ออกงานอีเวนท์ การจัดโคโปรโมชั่นร่วมกับพันธมิตรบัตรเครดิต อสังหาริมทรัพย์ และหน่วยงานอื่นๆ ที่สำคัญเราเน้นไปที่การทำการตลาดเชิงรุกมากขึ้น โดยในครึ่งปีหลังมีแผนที่จะทำกิจกรรมโรดโชว์ ไปยังพื้นที่ต่างๆ โดยเริ่มที่หัวเมืองใหญ่ในแต่ละภาค เพื่อเข้าไปหากลุ่มเป้าหมาย ให้มั่นใจกับชุดเครื่องนอนที่มีคุณภาพสินค้าไม่ด้อยไปกว่าต่างประเทศ ซึ่งการจัดโรดโชว์นี้เราจะมีการทำกิจกรรมมากมายด้วย ขอให้ติดตามได้ที่เว็บไซต์ Error! Hyperlink reference not valid.ทางด้านช่องทางการขายของชุดเครื่องนอนพรีเมียร์ ซาติน ได้จัดจำหน่ายผ่านทางห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ซึ่งมีสาขาครอบคลุมทั่วประเทศ
- การทำกิจกรรม CSR
นอกจากนี้หน่วยงานของเราซึ่งเป็นองค์กรจากภาคเอกชน ก็ให้ความสำคัญกับการทำกิจกรรม CSR (Corporate social responsibility) หรือการทำกิจกรรมที่รับผิดชอบต่อสังคมเป็นอย่างมาก โดยในรอบปีที่ผ่านมาเราได้จัดทำโครงการเพื่อช่วยเหลือพี่น้องที่ประสบภัยน้ำท่วมใหญ่ ถึง 2 ครั้ง คือ ใน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา อ.บางบาล โดยการลงพื้นที่เพื่อแจกจ่ายถุงยังชีพให้แก่ชาวบ้านจำนวน 500 ครัวเรือน และ จังหวัดนครศรีธรรมราช บริษัทได้บริจาคผ้าห่มนวม มูลค่า 350,000 บาท พร้อมกับรถขนส่งเพื่อลำเลียงสิ่งของบริจาคไปยังพื้นที่ อ.สิชล และ อ.นบพิตำ แม้ต้องพบกับปัญหาทางขาดเป็นบางช่วงก็ตาม ซึ่งทั้ง 2 เหตุการณ์ คุณธนชัย สุจินตะมณี รองกรรมการผู้จัดการ พร้อมผู้บริหารหลายท่าน ได้ไปมอบสิ่งของ และให้กำลังใจชาวบ้านที่ประสบภัยด้วยตนเอง
อย่างไรก็ตามในช่วงใกล้ๆ ปลายปี 54 นี้ จะมีการจัดกิจกรรม CSR ปลูกป่าชายเลน เพื่อรักษาระบบนิเวศน์ และปกป้องผืนแผ่นดินจากการกัดเซาะของน้ำทะเล ในช่วงวันแม่ถึงวันพ่อเพื่อถวายแด่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และสมเด็จพระบรมราชินีนารถ เนื่องในวโรกาสวันเฉลิมพระชมพรรษาครบ 84 พรรษา และ 79 พรรษา ตามลำดับ
- สิ่งที่จะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้
จะมีการจัดโครงการประกวดออกแบบลายผ้า เพื่อเป็นเวทีกลางให้น้องๆ เยาวชนในระดับมหาวิทยาลัย ทั้งภาครัฐ และเอกชน ได้แจ้งเกิดเป็นดีไซน์เนอร์หน้าใหม่ของไทย ซึ่งมีความสามารถไม่ด้อยไปกว่าดีไซน์เนอร์ของต่างประเทศ งานนี้มีเงินรางวัลมากกว่าหนึ่งแสนบาท พร้อมเกียรติบัตรให้แก่น้อง และมหาวิทยาลัยต้นสังกัด ที่ชนะการแข่งขัน นอกจากนี้ยังมีโอกาสร่วมงานกับบริษัทอีกด้วย โดยคาดว่าจะดำเนินการประกาศรับสมัครได้ภายในเดือนหน้านี้ ขอให้น้องๆ ติดตามการประกาศรับสมัครได้ทาง www.satinbed.com หรือโทร.0-2807-2310 ต่อฝ่ายการตลาด
- สิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต
แม้ว่าบริษัทจะมีการขยายโรงงานหลายครั้งตั้งแต่ปี 2526 แต่ก็ยังไม่เพียงพอต่อการเติบโตของธุรกิจ และความต้องการของผู้บริโภค ล่าสุดบริษัทมีแผนจะขยายโรงงาน ในส่วนของคลังสินค้าเพิ่มเติมอีก จากเดิมที่ขณะนี้ โรงงานตั้งอยู่บนพื้นที่ 20 ไร่ ในเขตหนองแขม กรุงเทพฯ พร้อมกันนี้ยังมีแผนลงทุนเพิ่มเครื่องจักรใหม่ เพื่อรองรับการผลิตที่มากขึ้น
- ภาพรวมตลาดชุดเครื่องนอน
ปัจจุบันบริษัท โดยชุดเครื่องนอนซาติน และพรีเมียร์ ซาติน มีส่วนแบ่งทางการตลาดราว 20-30% ของมูลค่าตลาดชุดเครื่องนอนรวม