“ยอดเยี่ยมมาก ช่างเป็นผลงานที่สร้างแรงบันดาลใจ” ...
“หนังโฆษณาเรื่องนี้สมควรได้รับรางวัลออสการ์”…
“ยกนิ้วให้เลย โฆษณาเรื่องนี้ควรได้รับการสร้างเป็นภาพยนตร์”…
(บางส่วนแห่งความประทับใจของชาวไซเบอร์บนยูทูบที่มีต่อโฆษณา “Panyee FC”)
กว่า 1.4 ล้านคลิกบนเว็บไซต์ยอดฮิตของโลก “ยูทูบ” นำมาสู่พลังแห่งการส่งต่อ “แรงบันดาลใจ” บนโลกออนไลน์อย่างแพร่หลายไปทั่วทุกมุมโลก สร้างความภูมิใจอย่างสูงสุดอีกครั้งให้กับ เดอะ ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป โดย อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย ที่ประสบความสำเร็จในการผสานปรัชญาแห่งการทำงานขององค์กร “HumanKind” ในการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาชุด “Make THE Difference” หรือ “Panyee FC” (ทีมฟุตบอลเกาะปันหยี) ของธนาคารทีเอ็มบีหรือ ธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) ได้อย่างเข้าถึงจิตใจของผู้คน กระทั่ง สามารถคว้ารางวัล จากเวที “คานส์ ไลออนส์ อินเตอร์เนชั่นแนลเฟสติวัล ออฟ ครีเอทิวิตี้ ครั้งที่ 58” (58th Cannes Lions International Festival of Creativity) ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส โดยได้รับรางวัล “บรอนซ์ ไลอ้อนส์” (Bronze Lions) ในหมวดไซเบอร์ ไลอ้อนส์ (Cyber Lions) ประเภทไวรอล วีดีโอ ( Viral Video) รางวัลที่มอบให้แก่ผลงานการสื่อสารทางการตลาดประเภทออนไลน์ในทุกรูปแบบ
ทั้งนี้ ประธานกลุ่มเดอะ ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย อ่อนอุษา ลำเลียงพล พร้อมด้วย สมพัฒน์ ทฤษฎิกุล ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย
กุลภาอร จันทร์สระแก้ว ผู้จัดการทั่วไปเดอะลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป โดย อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย สรรพาทิตย์ ทวีเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย และครีเอทีฟผู้สร้างสรรค์ผลงานโฆษณาทีเอ็มบี ชุด ทีมฟุตบอลเกาะปันหยี
ตลอดจน ภารไดย ธีระธาดา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ — สื่อสารและภาพลักษณ์องค์กรทีเอ็มบี บินตรงสู่เมืองคานส์เพื่อร่วมประกาศศักดาความสามารถของกลุ่มคนสร้างสรรค์เมืองไทยบนเวทีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก โดยภาพยนตร์โฆษณาชุด “Make THE Difference” หรือ “Panyee FC” ของ เดอะ ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป โดย อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย ถือเป็นผลงานเพียงหนึ่งเดียวจากเอเชียที่ได้รับการคัดเลือกเข้าสู่รอบสุดท้ายของการตัดสินในหมวดไซเบอร์ กลุ่มไวรอล วีดีโอ ท่ามกลาง 26 สุดยอดผลงานนานาชาติที่ได้เข้าชิงในหมวดนี้
กุลภาอร จันทร์สระแก้ว ผู้จัดการทั่วไป เดอะ ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป โดย อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ปีนี้งานคานส์จะเปลี่ยนจากงานเพื่อโฆษณามาเป็นงานที่จัดขึ้นเพื่องานสร้างสรรค์ประเภทต่างๆ จากทั่วโลก ในคานส์แบ่งเป็นประเภทต่างๆ แต่ในยุคใหม่ของการสื่อสารจะเป็นงานไซเบอร์เยอะ โดยเฉพาะในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา งานประเภทไซเบอร์เข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ เพราะเทคโนโลยีต่างๆ เอื้อให้คนใช้ชีวิตในโลกไซเบอร์เยอะขึ้น ในแง่ของเอเจนซี่ แน่นอนว่าเราจะทำงานสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดในรูปแบบใดก็ได้ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ เดอะ ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทยได้รางวัลมาแล้วมากมาย ไม่ว่าจะเป็นประเภทฟิลม์ งานสิ่งพิมพ์ งานเอาท์ดอร์ และอื่นๆ จากเวทีต่างๆทั่วโลก แต่เรายังไม่เคยส่งงานที่เป็นไซเบอร์เลย จึงนับเป็นความภูมิใจที่เราได้รางวัลในครั้งนี้
สรรพาทิตย์ ทวีเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวถึงที่มาของผลงานชิ้นนี้ว่า ในฐานะที่ เดอะ ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป โดย อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย เป็นเอเจนซี่หลักของทีเอ็มบี ผู้ผลิตผลงานโฆษณาทุกชิ้นให้กับทีเอ็มบีมาตลอดระยะเวลา 2 ปี และล่าสุดเมื่อได้รับโจทย์จากทางทีเอ็มบี เพื่อสื่อสารแนวความคิด “Make THE Difference” ที่เชื่อมั่นว่าทุกคนมีพลังที่จะคิดและทำสิ่งที่แตกต่างอย่างสร้างสรรค์และมีคุณค่าเพื่อ “เปลี่ยน” โลกของตัวเองให้ดีขึ้น ซึ่งจะส่งผลดีต่อผู้คนรอบข้างและสังคมโดยรวม
“เราหาเรื่องมาเป็น 100 ๆ เรื่อง แต่ส่วนมากเป็นเรื่องของต่างประเทศ ซึ่งเราไม่เชื่อว่าเรื่องนั้นสามารถที่จะบอกเล่าและเข้าถึงคนไทยได้ จนกระทั่งเรามาเจอเรื่องนี้ “ปันหยีเอฟซี” ซึ่งเป็นเรื่องจริงของเด็กที่อยู่ในเกาะปันหยี จังหวัดพังงา ที่ซึ่งแทบจะไม่มีผืนดิน แต่เด็กกลุ่มนี้กลับมีความฝันที่ยิ่งใหญ่ ที่จะเป็นแชมป์ฟุตบอล ด้วยพลังสร้างสรรค์ในตัวพวกเขาก่อให้เกิดสนามฟุตบอลกลางน้ำ และวันนี้ทีมฟุตบอลจากเกาะเล็กๆ ได้กลายเป็นแชมป์ฟุตบอลภาคใต้ 8 ปีซ้อน ประเด็นนี้
สามารถสื่อสารแนวความคิด “Make THE Difference” ได้อย่างชัดเจน เพราะทีเอ็มบีกับเด็ก ปันหยีมีความเชื่อเหมือนกันว่า พลังความเชื่อในตัวเขาสามารถที่จะเปลี่ยนแปลงอะไรบางอย่างได้
นอกจากนี้ ครีเอทีฟผู้สร้างสรรค์ผลงานโฆษณาทีเอ็มบี ยังได้เปิดเผยถึงความสำเร็จในครั้งนี้ว่า “ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ในประเทศไทยจะเห็นทั้งหมด 4 ตอน แต่เราได้ทำอีกเวอร์ชั่นหนึ่ง ซึ่งเป็นเวอร์ชั่น ยาว 5 นาที ที่เราใช้ในยูทูบเท่านั้น เป็นเวอร์ชั่นที่ได้รับรางวัล ซึ่งเวอร์ชั่นนี้พออยู่ในยูทูบได้ถูกแพร่กระจายและถูกแชร์ต่อไปโดยธรรมชาติของมันเอง เพราะเรื่องราวที่สามารถเข้าถึงจิตใจและให้แรงบันดาลใจผู้คนทั่วโลก โดยมีคนดูทั้งหมดเฉพาะในยูทูบถึงกว่า 1.4 ล้านครั้งจากทุกมุมของโลก นี่ยังไม่รวมจำนวนของการแชร์ผ่าน Social Network เช่น Facebook หรือ Twitterและหนังเรื่องนี้ได้ถูกแปลเป็นภาษาต่างๆ เช่น ภาษารัสเซีย สเปน ญี่ปุ่น และจีน เป็นต้น โดยทาง
ลีโอเบอร์เนทท์ และอาร์คไม่ได้ทำขึ้นมา แต่เป็นการแปลโดยผู้คนที่ชื่นชอบเรื่องราว และทำการแปลกันขึ้นมาเอง ด้วยเรื่องราวที่เป็นสากลพอสำหรับคนในโลกนี้ จึงเป็นพลังไวรัลที่เกิดจากพลังของผู้คนทั่วโลกนี้จริงๆ ที่ส่งต่อกันเอง และนี่คงเป็นเหตุผลที่เราได้รางวัล เพราะเป็นเรื่องราวที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนทั่วโลกจริงๆ”
ด้าน กุลภาอร จันทร์สระแก้ว ตัวแทนผู้บริหารจากเดอะลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป โดยอาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย กล่าวทิ้งท้ายว่า หนังโฆษณาชิ้นนี้เป็นผลงานที่ ลีโอเบอร์เนทท์ โดย อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย ภูมิใจมาก จากเรื่องราวของเกาะเล็กๆ กับทีเอ็มบี ธนาคารจากประเทศเล็กๆ อย่างประเทศไทย สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คนทั่วโลก รางวัลบรอนซ์ที่เราได้มา ถือเป็นความภูมิใจของอุตสาหกรรมโฆษณาของประเทศ เมืองไทยเป็นที่รู้จักว่า เป็นประเทศที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่ดี อุตสาหกรรมโฆษณาของเราได้รางวัลคานส์มาตลอด แต่สำหรับประเภทไซเบอร์ ในประเภทไวรัล วีดีโอ ปีนี้ เมืองไทยเป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวจากเอเชียที่ได้เข้าชิง ซึ่งประเภทนี้ยากมาก เพราะว่าต้องก่อให้เกิดการกระทำกับใจของผู้คน เขาถึงจะแชร์ต่อ เขาถึงจะนำไปพูดถึง เป็นเรื่องเหนือการควบคุม เราควบคุมให้เกิดการไวรัลไม่ได้
“เป็นความภูมิใจของเดอะลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ที่เราได้เป็นเอเจนซี่เจ้าแรกในประเทศไทยที่ชนะในประเภทไซเบอร์ ไลออนส์ ถือเป็นทิศทางและความเชื่อของบริษัทเรา ที่เราเชื่อว่า ผลงานสร้างสรรค์ คือ ฟรีฟอร์ม เป็นผลงานที่ไร้การจำกัดรูปแบบ จะมารูปแบบไหนก็ได้ และวันนี้เราได้พิสูจน์โดยรางวัลไซเบอร์ ไลออนส์นี้แล้ว!!! ”
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม : เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย
สิริพุทธนัดดา ดิศศานุวงศ์ (เจ้าอ้น) ) / โทร + 66 2 684 5704 / email: [email protected]
รุ่งรัตน์ ชดช้อย (ใหม่) / โทร + 66 2 684 5703 / email: [email protected]
พิชยาภรณ์ จิตต์นุพงศ์ (ใหม่) / โทร 662 684 5563 / อีเมล์ [email protected]