“จากปีที่ผ่านๆมา ทางศูนย์การค้าได้ประเมินมูลค่าตลาดอัญมณีและเครื่องประดับ พบว่าเติบโตขึ้นแบบก้าวกระโดด เติบโตประมาณ 10-15% โดยส่วนใหญ่งานอัญมณีจะจัดขึ้นตาม Exibition Hall โดยเฉพาะ พร้อมทั้งยังไม่มีศูนย์การค้าใดในเมืองไทยที่จัดงานได้ชัดเจน ยิ่งใหญ่ และรวบรวมแบรนด์อัญมณีชั้นแนวหน้าของเมืองไทยมารวมตัวกันอยู่ภายในงาน จึงทำให้เดอะมอลล์กรุ๊ป ริเริ่มจัดงานอัญมณีครั้งสำคัญบนพื้นที่ยอดขายอันดับต้นๆ ของศูนย์การค้า ในย่านบางกะปิที่มีกำลังซื้อมหาศาล โดยเฉลี่ยในแต่ละวัน 2,500-3,000 บาท ต่อคน ที่มาใช้บริการและเพิ่มขึ้น 5-10% ทุกปี จึงได้จัดงาน “The mall Grand de Gems and Gold 2011” (เดอะมอลล์ แกรนด์ เดอ เจมส์แอนด์โกลด์ 2011) ขึ้น เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 30 ปี จึงทุ่มงบประมาณในการจัดงานจำนวน 20 ล้านบาท ซึ่งงานนี้ถือเป็นการรวมตัวกันเป็นครั้งแรกของ แบรนด์จิวเวอรี่ ชื่อดังมากมายของเมืองไทย กว่า 60 แบรนด์ดัง กว่า 90 บูท อาทิ Beauty Gems, Jubilee diamond, Blueriver diamond, Gempeace, Swarovski, Goldmaster, primagold เป็นต้น และผลงาน masterpiece ของแต่ละแบรนด์ มูลค่ารวมเฉพาะในแฟชั่นโชว์ กว่า 500 ล้านบาท และมูลค่ารวมของอัญมณีภายในงานกว่า 1,000 ล้านบาท อีกทั้งภายในงานยังอลังการเจิดจรัสกับเครื่องประดับเพชร ทองคำ และอัญมณีล้ำค่า ราคาพิเศษผ่อน 0% พร้อมทั้งลดราคาถึง 30-50% ด้วย
โดยในวันแรกของการจัดงานจะมีการแสดงแฟชั่นโชว์ในคอนแซปต์ ‘Legend of Beauty’ เป็นการแสดงแฟชั่นโชว์อัญมณี ของเจ้าของมงกุฎความงามจากเวทีประกวดระดับประเทศ และระดับโลกทุกเวทีมารวมตัวกัน รวม 10 นางงาม พร้อมมงกุฏ นำโดย ฟ้า-นาตาลี นางงามจักรวาล, กบ-ปภัสรา เตชะไพบูลย์ มิสไทยแลนด์ เวิลด์ ปี 2531, ส้ม -ชนากานต์ ชัยศรี มิสไทยแลนด์เวิล์ด ปี 2533, มรกต-เอมมี่ กิตติสาระ มิสไทยแลนด์ยูนิเวิร์ส ปี 2547, ปุ๊กลุ๊ก-ฝนทิพย์ วัชรตระกูล มิสไทยแลนด์ยูนิเวิร์ส ปี 2553, แก้มบุ๋ม- พิมพ์นิภา จิตตธีรโรจน์ มิสมอเตอร์โชว์ ปี 2008, เกรซ - กาญจน์เกล้า ด้วยเศียรเกล้า มิสทีนไทยเเลนด์ ปี 2004 และ ปอย - ตรีชฎา มาลยาภรณ์ มิสทิฟฟานี่ยูนิเวิร์ส ปี 2004 และมิสอินเตอร์เนชั่นแนลควีน ปี 2004
และนอกจากนี้ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จะมีการปรับแผนการตลาดให้สอดคล้องกัน โดยปรับเปลี่ยนจากงานที่เคยจัดในรูปแบบเดิมๆ ให้ดู Lifestyle new look มากขึ้น และโดดเด่นขึ้นกว่าปีที่ผ่านๆมา เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าให้เข้าร่วมงานมากขึ้น และที่สำคัญคือทางศูนย์การค้าได้มีการ รีโนเวท ห้างใหม่ เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าที่กว้างขึ้นในเกรด B ขึ้นไปจนถึง A+ โดยจะเสร็จ 100% ในช่วงเดือนตุลาคมปีนี้” คุณวันชัย กล่าว