เปิดตัวหนังสือ “กึ่งศตวรรษ วิถียามาฮ่า” บันทึกความสำเร็จแห่งตำนานจักรยานยนต์คุณภาพของโลก
(หอประชุมพุทธคยา อาคารอัมรินทร์พลาซ่า) สำนักพิมพ์ดีเอ็มจี ร่วมกับ บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด และสำนักพิมพ์ฟ็อกซ์ เฮ้าส์ เปิดตัวหนังสือ “กึ่งศตวรรษ วิถีแห่งยามาฮ่า” บันทึกความสำเร็จอันเป็นตำนานแห่งการก่อเกิดจักรยานยนต์ที่มีชื่อเสียงในเรื่องคุณภาพมากที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลก จากจุดกำเนิดสู่วิถีการสร้างแบรนด์ การต่อสู้ท่ามกลางวิกฤตสู่กรณีฉีกกฎความคิดนอกกรอบในอดีต 50 ปีที่ผ่านมา กลายเป็น ‘วิถียามาฮ่ายุคใหม่’ ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดในเมืองไทย จึงเป็นเรื่องราวที่น่าติดตามและศึกษา เพื่อเป็นแบบอย่างในการดำเนินธุกิจ หรือเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการทำงานส่วนบุคคล ตลอดจนเป็นอีกบทเรียนของงานสร้างสรรค์การตลาด ไอเดีย ดีไซน์ที่สอดคล้องกับผู้บริโภคในเมืองไทยในอนาคต
มร. เกนอิจิ คาวาคามิ ผู้ให้กำเนิดจักรยานยนต์ยามาฮ่าคนแรก เคยกล่าวเอาไว้ว่า “สิ่งใดที่ไม่ได้มีคุณภาพระดับโลก สิ่งนั้นไม่ถือว่าเป็นสินค้า” หลังจากนั้นเป็นต้นมา ยามาฮ่าก็ได้ชื่อว่าเป็นจักรยานยนต์ที่มีคุณภาพมากที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลก จุดกำเนิดการเริ่มก่อตั้งครั้งแรกของยามาฮ่าคือ ชายหนุ่มที่ชื่อ โทรากุสุ ยามาฮ่า ในปี ค.ศ. 1884 ที่เดินทางไปถึงเมืองฮามามัทสุ เขาเป็นเพียงช่างซ่อมออร์แกน ซึ่งต่อมาได้เปิดบริษัทเพื่อผลิตออร์แกนขึ้นและใช้สัญลักษณ์ส้อมเสียงสามอันไขว้กัน
ในปี ค.ศ. 1955 มร. เกนอิจิ คาวาคามิ ประธานคนที่ 4 แต่เป็นคนแรกที่นำธุรกิจจักรยานยนต์มาเปิดตลาดในญี่ปุ่น และเปิดตัวยามาฮ่าคันแรก ‘รุ่นแรกคือ YA1’ จากนั้น บริษัท ยามาฮ่า มอเตอร์ จำกัด จึงได้ถือกำเนิดขึ้น และพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จากเครื่องดนตรีสู่รถจักรยานยนต์ ภาพของล้อจักรยานยนต์ถูกรวมเข้ากับส้อมเสียงสามอัน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แสดงถึงความสำคัญของการประสานกันระหว่างการผลิต การขาย และโครงสร้างทางวิศวกรรมกว่า 47 ปีมาแล้วที่ยามาฮ่าบุกตลาดในเมืองไทยท่ามกลางคู่แข่งขันที่แข็งแกร่ง และภาวะเศรษฐกิจที่กำลังตกต่ำอย่างหนัก โดยเฉพาะวิกฤตลดค่าเงินบาทในปี พ.ศ. 2540 ทำให้แทบจะมองไม่เห็นอนาคตของยามาฮ่าในตลาดรถจักรยานยนต์ในเมืองไทย แต่ นายประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด (ได้เปลี่ยนเป็นไทยยามาฮ่าเมื่อปี ค.ศ. 2000) และทีมงาน ก็ก้าวออกมาในฐานะผู้นำทัพในเมืองไทย เขานำกลยุทธใหม่ๆ ชนิด ‘นอกกรอบ’ มาใช้ ที่ไม่เหมือนการตลาดที่ไหนในโลก ตั้งแต่ครีเอทีฟ ดีไซน์ เทคนิค นวัตกรรมใหม่ๆ การโปรโมตสินค้าผ่านแนวการตลาดแบบขายไลฟ์สไตล์ อาทิ มิวสิก มาเก็ตติ้ง สปอร์ต มาเก็ตติ้ง และได้นำเอานักแสดง ศิลปิน นักร้องทั้งไทยและเกาหลีที่อยู่ในกระแสความนิยม มาเสริมภาพลักษณ์จักรยานยนต์ญี่ปุ่นอย่างได้ผล สิ่งเหล่านี้ทำให้ ‘วิถีแห่งยามาฮ่า’ ที่สืบทอดมาจาก เกนอิจิ คาวาคามิ ในอดีต 50 ปี กลายเป็น ‘วิถีแห่งยามาฮ่ายุคใหม่’ ที่เติบโตอย่างทะลุทะลวงในเมืองไทย ทั้งหมดนี้จึงทำให้หนังสือ “กึ่งศตวรรษ วิถีแห่งยามาฮ่า” น่าสนใจศึกษา ติดตาม ในฐานะที่เป็นตำนานในการก่อเกิดแบรนด์สำคัญของญี่ปุ่นและของโลก อีกทั้งเป็นบทเรียนของงานสร้างสรรค์การตลาดไอเดีย ดีไซน์ที่สอดคล้องกับผู้บริโภคในเมืองไทยยุคใหม่และในอีก 10-20-30 หรือ อีก 50 ปีข้างหน้าอีกด้วย
ดร.ปราจิน เอี่ยมลำเนา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กรังปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กล่าวว่า “ไม่เพียงแค่เส้นทางแห่งความสำเร็จที่ ‘คนยามาฮ่า’ ควรอ่านเท่านั้น นักศึกษาผู้ริเริ่มอยากจะก้าวไปสู่ความสำเร็จต้องอ่านหนังสือเล่มนี้ เพราะเป็นเส้นทางที่เป็นเสมือนตำรา ที่นำมาต่อยอดสู่ความสำเร็จได้ หากตราบใดที่คุณคิดจะทำธุรกิจ แค่อ่านก็ประทับใจในความสำเร็จที่ได้มา ขอให้คำนิยามสั้นๆ ว่า เป็นหนังสือที่น่าอ่านที่สุด”
Mr. Setsuo Iuchi (มร. เซทสึโอะ อิอุชิ) President of Japan External Trade Organization, Bangkok (JETRO) กล่าวว่า “หนังสือ กึ่งศตวรรษ วิถีแห่งยามาฮ่า นอกเหนือจากจะบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจนับตั้งแต่ก่อตั้งไปจนถึงเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำและหลากหลายแล้ว ผู้อ่านยังได้เรียนรู้ประสบการณ์ความสำเร็จต่างๆ ของยามาฮ่าจนกลายเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในประเทศไทย และสามารถนำไปปรับใช้ในชีวิตการทำงานได้จริง”
นายอมรศักดิ์ ศักดิ์ภู่อร่าม ประธานกรรมการบริหารและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดนท์สุ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ทุกๆ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ และต้องการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง จะต้องเดินตามแบบฉบับของยามาฮ่า หนังสือเล่มนี้ได้ถ่ายทอดความลับกึ่งศตวรรษของยามาฮ่าที่สามารถรักษาและถ่ายทอดจิตวิญญาณของแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน”
ในงานแถลงข่าวเปิดตัวหนังสือ “กึ่งศตวรรษ วิถีแห่งยามาฮ่า” ณ หอประชุมพุทธคยา อาคารอัมรินทร์พลาซ่าเมื่อเร็วๆนี้ ร่วมเสวนาโดย Mr. Fumiaki Nagashima (มร. ฟูมิอากิ นางาชิมา) ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด นายประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด นายดนัย จันทร์เจ้าฉาย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สำนักพิมพ์ดีเอ็มจี และบริษัท ดีซี คอนซัลแทนส์ แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด เอื้อง ยิปโซ ผู้เขียนและคอลัมนิสต์ และนายอภิวัติ โพธิสิทธิ์ นักข่าวอาวุโส ร่วมด้วยพรีเซ็นเตอร์ยามาฮ่า โตโน่ The Star 6 และ พอร์ช ศรัณย์ ศิริลักษณ์
หนังสือ “กึ่งศตวรรษ วิถีแห่งยามาฮ่า” จำนวนหน้า 272 หน้าราคา 195บาทวางจำหน่ายที่ร้านซีเอ็ดบุ๊คเซ็นเตอร์ทุกสาขาสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่สำนักพิมพ์ดีเอ็มจี โทร 0 2685 2255 หรือ www.dmgbooks.com
ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่
แผนกประชาสัมพันธ์หมายเลข 0-2740-8000
คุณสมเจตน์ ต่อ 8093 คุณปิยะพงษ์ ต่อ 8056
คุณกัณฐิกา ต่อ 8044 คุณธนากร ต่อ 8044
Yamaha Call Center โทร. 0-2263-9999
www.yamaha-motor.co.th