ซุปเปอร์แบรนด์ ได้รับการยอมรับว่าเป็นการมอบรางวัลที่ได้มาตรฐานสูงสุดด้าน Branding และทำงานด้านการประเมินความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ โดยการสำรวจและการวิจัยผ่านผู้บริโภค จำนวน 5,000 ท่าน ผู้อำนวยการ ผู้จัดการและเจ้าหน้าที่ด้านการตลาด บริษัทโฆษณาและประชาสัมพันธ์รวม 3,000 ท่าน โดยมี Superbrands Council หรือคณะกรรมการอิสระของซุปเปอร์แบรนด์ลงคะแนนเพื่อทำการโหวตให้แต่ละแบรนด์จาก 600 แบรนด์ที่มีศักยภาพที่สุดจาก
ผลการสำรวจการตลาดทั้งหมดกว่า 1,200 แบรนด์ภายใต้ 35 กลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยใช้เกณฑ์ในการคัดเลือกสามเกณฑ์หลักด้วยกันคือ BRAND QUALITY (คุณภาพของแบรนด์) BRAND AFFINITY (ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค) และ BRAND AFFINITY (ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค) ทั้งแบรนด์ภายในประเทศและแบรนด์จากต่างประเทศโดยคณะกรรมการซุปเปอร์แบรนด์ แบรนด์ที่ได้รับคะแนนโหวตสูงสุดภายใต้เกณฑ์การพิจารณาจะได้รับรางวัล Superbrands Status หลายปีที่ผ่านมาจากการดำเนินการของ Superbrands จนกระทั่งปัจจุบันนั้น Superbrands ได้รับการยอมรับจากนานาชาติว่าเป็นองค์กรอิสระเพียงหน่วยงานเดียวในโลกที่เป็นผู้ตัดสินด้านความเป็นเลิศด้าน Branding ซึ่งรายชื่อแบรนด์ทั้ง 31 แบรนด์ที่ได้รับรางวัลซุปเปอร์แบรนด์ในปีนี้ ได้แก่
12 Plus, AIS, ALDO, CentralWorld, CP-Meiji, DHL, Double A, Giffarine, Hotmail, Jones Lang LaSalle, King Power, Krungsri Auto, Lay’s, LG, Major Cineplex, Mistine, Muang Thai Life Assurance, Nivea, Nokia, ptt Group, S.B. Furniture, Samsung, SCB, SCG, Singha, Sizzler, THAI, Thai Ticket Major, Watsons, Windows Live Messenger and Yamaha.
คณะกรรมการอิสระ หรือ Superbrands Council เป็นผู้ทรงคุณวุฒิและได้รับการยอมรับเป็นอย่างสูงภายในประเทศจากทุกภาคส่วน อาทิเช่น สื่อสิ่งพิมพ์ ประชาสัมพันธ์ โฆษณา อื่น ๆ และผู้บริหารสูงสุดของบริษัทชั้นนำ เป็นผู้ทำการโหวตให้แต่ละแบรนด์ ซึ่ง Superbrands Councils นั้นประกอบไปด้วยรายนามดังนี้
1. คุณชาญ ศรีวิกรม์ ประธาน - Gaysorn Land Asset Management Co., Ltd.
2. คุณพรรณี ชัยกุล ประธานกลุ่มบริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย จำกัด และกรรมการผู้จัดการโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง
3. คุณดวงกมล โชตะนา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ
4. คุณเพิ่มพล โพธิ์เพิ่มเหม กรรมการผู้จัดการและบรรณาธิการบริหารหนังสือ Marketeer
5. คุณดลชัย บุณยะรัตเวช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แบรนด์ซเคพ จำกัด
6. คุณพรรณี ยงปิยะกุล กรรม?การ?ผู้จัด?การ บริษัท อิน?โฟ?เควสท์ จำกัด
7. คุณดนัย จันทร์เจ้าฉาย ประธานบริหารบริษัท DC Consultants and Marketing Communication Ltd.
8. คุณอรพิมพ์ เหลืองอ่อน ประธานบริหาร - คมชัดลึก
9. คุณธนชัย ชัยกิตติวนิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย)
10. พญ. นลินี ไพบูลย์ ประธานกรรมการ บริษัท กิฟฟารีน สกายไลน์ ยูนิตี้ จำกัด
11. Mr. Alex Goslar — ผู้จัดการทั่วไป - Goslar & Associates Co., Ltd.
12. Mr. Bob Hekkelman - กรรมการผู้จัดการ — JWT
13. คุณปรีชา แก่นพรม Director - Superbrands Thailand