แอนลีนตอกย้ำผู้นำอันดับ 1 ตลาดนมแคลเซียมสูง และผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการกระดูกในเมืองไทย ทุ่มงบประมาณ 240 ล้านบาท เดินหน้ารุกตลาดขยายฐานผู้บริโภคต่อเนื่อง พร้อมเปิดตัว “แอนลีนนมผง ชนิดซอง” ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความสะดวกรวดเร็วในการดูแลสุขภาพกระดูก ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 20%
นางสาวศิริลักษณ์ เตชะพานิช ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส (กลุ่มนมแอนลีน) บริษัท ฟอนเทียร่า แบรนด์ส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดนมแคลเซียมสูงภายใต้แบรนด์ “แอนลีน” เปิดเผยว่า ตลาดนมแคลเซียมสูงยังมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง อันเป็นผลมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาใส่ใจในการดูแลสุขภาพมากขึ้น โดยตลาดนมแคลเซียมสูงมีมูลค่าประมาณ 1,500 ล้านบาท โดยแอนลีน เป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดนมแคลเซียมสูง ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 80%
นางสาวศิริลักษณ์ กล่าวว่า “ในฐานะผู้นำตลาดนมแคลเซียมสูง และผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการกระดูกในเมืองไทย บริษัทฯ มุ่งมั่นในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์แอนลีนอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และส่งเสริมให้ผู้บริโภคมีสุขภาพกระดูกที่แข็งแรง โดยล่าสุด บริษัทฯ ได้เปิดตัวนวัตกรรม “แอนลีนนมผง ชนิดซอง” สร้างปรากฏการณ์ใหม่ของตลาดนมแคลเซียมสูงเพื่อเติมเต็มด้านความสะดวกให้กับผู้บริโภค โดย “แอนลีนนมผง ชนิดซอง” ได้พัฒนาจากการศึกษาความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต่างมองหาความสะดวกรวดเร็วในทุกๆ ด้านของชีวิต ทางบริษัทฯ เชื่อมั่นว่า แอนลีนนมผง ชนิดซอง สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวก ทั้งการชงและการพกพา เพื่อให้การดูแลสุขภาพกระดูกกลายเป็นเรื่องง่ายๆ ตามคอนเซปต์ของสินค้า “สะดวกทุกที่ ทุกเวลา ง่ายๆ แค่ ฉีก ชง ดื่ม”
นางสาวศิริลักษณ์ กล่าวเสริมว่า “สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมงบประมาณ 240 ล้านบาท เพื่อสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด โดยมุ่งเน้นการต่อยอดขยายผลจากแคมเปญการตลาด “ชงอุ่น ทุกคืนก่อนนอน” ที่สร้างพฤติกรรมให้ผู้บริโภคดื่มแอนลีนชงอุ่นๆ ทุกคืนก่อนนอน ที่เปิดตัวไปเมื่อช่วงต้นปีพร้อมกับการเปิดตัว “นัท-มีเรีย เบนเนเดดตี้” ในฐานะพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ส่งผลให้ยอดขายเติบโตขึ้นถึง 37% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “แอนลีนนมผง ชนิดซอง” ในครั้งนี้ บริษัทฯ ได้วางแผนการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร ทั้งการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ การโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง และสื่อ ณ จุดขาย ตลอดจนกิจกรรมการประชาสัมพันธ์ กิจกรรมการเปิดตัว กิจกรรมการแจกสินค้าตัวอย่างบนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอสและในห้างสรรพสินค้าทั่วไป และกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอื่นๆ บริษัทฯ มั่นใจว่า การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แอนลีนนมผง ชนิดซอง ในครั้งนี้ จะเป็นการเพิ่มทางเลือกที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคสมัยใหม่ที่ใส่ใจในสุขภาพและต้องการความสะดวกรวดเร็ว รวมทั้งจะช่วยสานต่อความสำเร็จในการทำตลาดของผลิตภัณฑ์แอนลีน และผลักดันยอดขายโดยรวมของแอนลีนให้เติบโตไม่น้อยกว่า 20%”
“ผลิตภัณฑ์แอนลีน มีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้ และบุกเบิกตลาดนมแคลเซียมสูงในเมืองไทย ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์นม “แอนลีน” หลากหลายรูปแบบอย่างต่อเนื่อง โดยผลิตภัณฑ์แอนลีนนมผง ชนิดซอง ถือเป็นน้องใหม่ที่จะมาเติมเต็มด้านความสะดวกรวดเร็วสำหรับกลุ่มหนุ่มสาวรุ่นใหม่ มีจำหน่ายแล้วในร้านค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศ ด้วยขนาดบรรจุ แพ็คละ 16 ซอง ในราคาเพียง 189 บาท โดยแต่ละซองให้ปริมาณแคลเซียมมากถึง 500 มิลลิกรัม หรือ 60% ของปริมาณแคลเซียมที่ผู้บริโภคควรได้รับต่อวัน (Thai RDI)” นางสาวศิริลักษณ์ กล่าวสรุป
แอนลีน : ผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการกระดูก
แอนลีนเป็นผู้นำตลาดนมแคลเซียมสูงทั้งในประเทศไทยและในภูมิภาคเอเชีย โดยมุ่งเน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เสริมสร้างความแข็งแรงของกระดูกเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถใช้ชีวิตได้เต็มที่อย่างที่ต้องการ และไม่หยุดยั้งที่จะพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจในสุขภาพกระดูก โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแอนลีน แบ่งเป็น 5 กลุ่มหลักคือ แอนลีนนมผง แอนลีนยูเอชที แอนลีนยูเอชที สูตรเข้มข้น แอนลีนโยเกิร์ตพร้อมดื่ม และแอนลีนนมถั่วเหลือง