จับตาเวทีประกวด "Adman Awards & Symposium 2012" โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง คว้าแชมป์คะแนนรวมสูงสุด ขณะที่ สสส. คว้ารางวัลลูกค้าแห่งปี ส่วนโปรดักชั่น เฮ้าส์ยอดเยี่ยม ตกเป็นของ ม่ำฟิลม์ ขณะที่ อแดปเตอร์ ดิจิตอล คว้ารางวัลดิจิตอลเอเยนซี่ยอดเยี่ยมไปครอง และผลงาน ไซเลนซ์ ออฟ เลิฟ คว้ารางวัลขวัญใจสื่อมวลชน เผย "สื่อดิจิตอล" มีชิ้นงานเข้าประกวดมากขึ้นแต่ยังคว้ารางวัลใหญ่ไม่มาก
สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ประกาศผลงาน “Adman Awards & Symposium 2012" ครั้งที่ 9 ปี 2555 โดย 3 อันดับเอเยนซี่ที่ได้รับรางวัลสูงสุดประกอบด้วย
อันดับที่ 1. โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง (Ogilvy & Mather Advertising) จำนวน 29 รางวัล
อันดับที่ 2. เดอะ ลีโอ เบอเนทท์ กรุ๊ป ไทยแลนด์ (The Leo Burnett Group Thailand) จำนวน 23 รางวัล
อันดับที่ 3. มันเดย์ (MONDAY) จำนวน 20 รางวัล
สำหรับ รางวัลภาพยนตร์โฆษณายอดเยี่ยม (Best of Film) ได้แก่ผลงานชื่อ เป็ดปักกิ่ง ผลิตภัณฑ์ซันสแนค โดย เดอะ ลีโอ เบอเนทท์ กรุ๊ป ไทยแลนด์ รางวัลสื่อสิ่งพิมพ์ / สื่อโฆษณานอกบ้านและแฝงในบรรยากาศยอดเยี่ยม (Best of Print / Outdoor & Ambience) ได้แก่ผลงานชื่อ แฮร์ ฟอร์ โฮป โดย เดอะ ลีโอ เบอเนทท์ กรุ๊ป ไทยแลนด์ ส่วนรางวัลลูกค้าแห่งปี (Advertiser of the Year) ได้แก่ สสส. รางวัลโปรดักชั่นเฮ้าส์แห่งปี (Production House of the Year) ได้แก่ ม่ำฟิล์ม ส่วนรางวัลดิจิตอลเอเยนซี่ยอดเยี่ยม ได้แก่ อแดปเตอร์ ดิจิตอล ขณะที่รางวัลเอเยนซี่แห่งปีที่ได้รับคะแนนรวมสูงสุด (Agency of the Year) ตกเป็นของ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง
ทั้งนี้ รางวัลขวัญใจสื่อมวลชนประจำปีนี้เป็นของ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง จากผลงานชื่อชุด ไซเลนซ์ ออฟ เลิฟ (สัญญาณรักของพ่อเป็นใบ้ : ไทยประกันชีวิต) ซึ่งได้รับเสียงโหวตจากสื่อมวลชนสูงสุด ส่วนรางวัล ป็อปปูล่าร์โหวต ตกเป็นของแคมเปญโฆษณาอิเกีย จาก มันเดย์
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ในฐานะประธานคณะกรรมการดำเนินงาน Adman Awards & Symposium 2012 เปิดเผยว่า จากที่มีเอเยนซี่แขนงต่างๆ ได้ส่งชิ้นงานเข้าประกวดทั้งหมด 847 ชิ้นงาน เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 12 % ทั้งนี้พบว่าผลงานที่คว้ารางวัลชนะเลิศในปีนี้มีความหลากหลายกระจายอยู่ในทุกหมวด เพราะปีนี้แต่ละหมวดมีปริมาณผลงานที่ส่งเข้าประกวดใกล้เคียงกัน อาทิ สื่อทีวี 142 ชิ้น, สื่อสิ่งพิมพ์ 130 ชิ้น, สื่อโฆษณานอกบ้านและแฝงในบรรยากาศ 132 ชิ้น และ สื่อดิจิตอล137 ชิ้น เป็นต้น
นายวิบูลย์ ลีภักดิ์ปรีดา และนายพรรษพล ลิมปิศิริสันต์ ประธานร่วมคณะกรรมการตัดสินการประกวด Adman Awards & Symposium 2012 กล่าวว่า คุณภาพของผลงานสื่อสารการตลาดที่ส่งเข้าประกวดปีนี้ไม่ได้ด้อยลงไป และยังมีการสร้างสรรค์เนื้อหาที่เข้าถึงคนมากขึ้น ส่วนหนึ่งเป็นผลจากที่คณะกรรมการตัดสินได้มีการวางหลักเกณฑ์พิจารณางานหลายๆ ประเภทมากขึ้น ไม่เน้นงานตลกอย่างเดียว ทำให้ปีนี้มีงานที่เล่นกับความรู้สึกคน หรือ หนังสั้นได้รับรางวัลด้วย
สำหรับสื่อดิจิตอล แม้ว่าจะมีปริมาณชิ้นงานที่เข้าประกวดมากขึ้น รวมทั้งมีการเล่นกับผู้บริโภคได้อย่างน่าสนใจ แต่ยังพบว่ามีงานที่ได้รางวัลไม่มากนัก ส่วนหนึ่งอาจเพราะยังเป็นสื่อใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้นได้ไม่นาน หลายผลงานจึงยังไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง แต่ก็เห็นแนวโน้มการพัฒนาที่ดีขึ้น
สองประธานร่วม กล่าวเพิ่มเติมว่า อย่างไรก็ตามวันนี้คนไทยก็ยังไม่ทิ้งสื่อดั้งเดิม ขณะเดียวกันสื่อดิจิตอลก็กำลังตีคู่กันมา และอีกสื่อทางเลือกที่น่าสนใจก็คือ สื่อโฆษณานอกบ้านและแฝงในบรรยากาศ ซึ่งมีลูกเล่นหลากหลายขึ้น ไปไกลมากกว่าบิลบอร์ด อาทิ การใช้เด็กขอต่อบุหรี่จากผู้ใหญ่ เมื่อเด็กถูกเตือน จึงย้อนถามว่าห่วงหนู แต่ทำไมไม่ห่วงตัวเอง หรือ งานที่ขอเส้นผมคนป่วยเป็นมะเร็งมาทำงานศิลปะ เป็นต้น