สุพัชรมณี ศรีวลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด เปิดเผยว่าตลาดเครื่องดื่ม เพื่อสุขภาพในประเทศไทยยังคงมีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะผู้บริโภคต่างหันมาดูแลใส่ใจสุขภาพของตัวเองมากขึ้น พฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพได้ขยายไปยังกลุ่มต่างๆ อย่างรวดเร็ว ทำให้มูลค่าตลาดรวมผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มในประเทศไทยปี 2555 (รวมทุกผลิตภัณฑ์ทั้งนมวัว นมถั่วเหลือง นมเปรี้ยว นมผสมมอลต์ที่เป็นยูเอชทีและพาสเจอร์ไรซ์) มีมูลค่า 49,000 ล้านบาท เติบโต 5% จากปีที่ผ่านมา โดยตลาดนมถั่วเหลืองถือเป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 รองจากนมวัว แบ่งเป็น 2 กลุ่ม ได้แก่ นมถั่วเหลืองธรรมดา (Regular Soy Milk : contribution 70%) และนมถั่วเหลืองเสริมคุณค่า (Value Added Soy Milk : contribution 30%) ซึ่งในปี 2555 ตลาดนมถั่วเหลืองยูเอชที คาดว่าจะมีมูลค่ากว่า 11,000 ล้านบาท เติบโต 12% (เทียบกับปีที่ผ่านมา) และในปี 2556 อาจจะมีมูลค่ากว่า 12,500 ล้านบาท เติบโต 13.4% ทั้งนี้ “ดีน่า” ถือเป็นผู้นำในตลาดนมถั่วเหลืองเสริมคุณค่า ซึ่งประกอบด้วย ดีน่างาดำ และดีน่ากาบา สูตรผสมจมูกข้าวญี่ปุ่น สามารถครองส่วนแบ่งตลาด 23%
บริษัทฯ ยังคงเดินหน้าทำการตลาดเต็มรูปแบบ เน้นสร้างการรับรู้ในวงกว้างสู่ผู้บริโภคผ่านหนังโฆษณาและสื่อต่างๆ ทั้ง Above the Line ที่จะตอกย้ำจุดเด่นด้วยสูตรเฉพาะของดีน่า งาดำ ที่มีสารต้านอนุมูลอิสระสูงเท่ามะเขือเทศ 6 ลูกเพื่อคงความอ่อนเยาว์ และBelow the Line ที่จะมุ่งกระตุ้นและให้ความรู้เรื่องสารต้านอนุมูลอิสระผ่านกิจกรรมในช่วงเทศกาลต่างๆ เช่น เทศกาลปีใหม่ และกิจกรรมโรดโชว์เจาะกลุ่มสาวทำงานยุคใหม่ เพื่อสร้างการทดลองชิมสินค้าและทำให้สาวๆ ใส่ใจดูแลความอ่อนเยาว์กันมากขึ้น โดยปีนี้ได้ใช้งบการตลาดทั้งสิ้น 120 ล้านบาท สำหรับหนังโฆษณาดีน่า งาดำ ที่ออกอากาศอย่างต่อเนื่องจนถึงสิ้นปีควบคู่กับกิจกรรมส่งเสริมการขายในร้านค้า เพื่อกระตุ้นการบริโภคของผู้รักสุขภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงนี้ถึงเทศกาลปีใหม่ ซึ่งถือเป็นการคืนกำไรให้กับลูกค้าอีกด้วย
นอกจากนี้ยังมีการจัดงานอีเว้นท์ “เช็คความอ่อนเยาว์กับดีน่า งาดำ” เพื่อให้ผู้บริโภคตระหนัก ถึงความสำคัญของสารต้านอนุมูลอิสระที่ช่วยคงความอ่อนเยาว์ และตระหนักถึงความสำคัญและใส่ใจ ในการดูแลความอ่อนเยาว์ด้วยสารต้านอนุมูลอิสระในงาดำ เพราะเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับคนรุ่นใหม่ เป็นกิจกรรมพิเศษที่จัดขึ้น เพื่อเชิญชวนให้คนยุคใหม่หันมาดูแลทุกส่วนของร่างกายให้อ่อนเยาว์ พร้อมเจาะลึกเคล็ดลับความอ่อนเยาว์ดูดีไม่มีเปลี่ยนด้วยศาสตร์แห่งการต่อต้านอนุมูลอิสระจากงาดำ โดยมีดาราสาวชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต มาร่วมท้าพิสูจน์ศาสตร์แห่งการต่อต้านอนุมูลอิสระจากงาดำ กับ 5 สถานีเช็คความอ่อนเยาว์ ซึ่งผู้ร่วมงานจะได้ตรวจเช็คความอ่อนเยาว์ตั้งแต่ศรีษะจรดปลายเท้าพร้อมรับผลการวิเคราะห์และคำแนะนำจากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญโดยตรง
ผลตอบรับจากผู้บริโภคหลังเปิดตัวหนังโฆษณาที่มีดาราสาว ชมพู่ เป็นพรีเซ็นเตอร์ ทำให้ดีน่า งาดำ ครองส่วนแบ่งตลาดในเดือน ก.ย. 2555 เพิ่มขึ้น 2% จาก 12.5% เป็น 14.5% ซึ่งทำให้ส่วนแบ่งตลาดของดีน่ารวมขึ้นมาเป็นอันดับ 2 (1.แลคตาซอย 55% 2.ดีน่า 23% 3.ไวตามิลค์ 21% ข้อมูลจาก Nielsen เดือน ก.ย. 2555) ดังนั้นสิ้นปีนี้ทางบริษัทฯ จึงมั่นใจว่าจะสามารถรักษาส่วนแบ่งตลาดอันดับ 2 และเป็นฐานที่ดีสำหรับการขยายธุรกิจในปีหน้า ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด กล่าวปิดท้าย
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
บริษัท กนกรัตน์ แอนด์ เฟรนด์ จำกัด (ที่ปรึกษาด้านงานประชาสัมพันธ์)
โทร.02-2842662 แฟกซ์. 02-284-2287,2291 www.kanokratpr.com
คุณกนกรัตน์ วีรานุวัตติ์ E-mail: [email protected]