‘100PIPERS’ ปรับโฉมใหม่ในรอบ 47 ปี ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท อัดกิจกรรมใหญ่ในรอบ 2 ปี ตอกย้ำความเป็นอันดับหนึ่ง ดันภาพลักษณ์ชน Johnnie Walker Red Label

อังคาร ๒๐ พฤศจิกายน ๒๐๑๒ ๑๐:๕๒
บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย จำกัด เปิดตัว ‘ฮันเดรด ไพเพอร์ส’ (100PIPERS) โฉมใหม่ในรอบ 47 ปีเป็นที่แรกในโลก โดยยังคงไว้ซึ่งความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำด้านคุณภาพที่รักษาอัตลักษณ์แห่งวัฒนธรรมการผลิตสก็อตวิสกี้ต้นตำรับไว้อย่างสมบูรณ์

ตอกย้ำความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งของตลาดสก็อตวิสกี้ด้วยกลยุทธ์ ‘Brand Value Strategy’ พร้อมสานต่อจุดยืนสินค้า ‘เต็มร้อยด้วยกัน ชีวิตก็ไม่ธรรมดา’ GIVE 100% to LIVE 100%

ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท อัดกิจกรรมใหญ่ในรอบ 2 ปี คาดกระตุ้นยอดขายแบรนด์ให้โตกว่า 7% (Value) และเพิ่มส่วนแบ่งยอดขายทางการตลาดถึง 45% (Share) ในปี 2013 เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ในตลาดสก็อตวิสกี้

คุณกฤษดา กมลวรินทิพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย กล่าวถึง ภาพรวมอัตราการเติบโตทางธุรกิจทั่วโลกของ ‘กลุ่มบริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด’ (Pernod Ricard Group) ว่า “ ‘กลุ่มบริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด’ คือบริษัทผลิตและจำหน่ายสุราและไวน์ที่มีชื่อเสียงของโลก ซึ่งจากสัดส่วนอัตราการเติบโตทางธุรกิจสำหรับภาพรวมทั่วโลกของ ‘กลุ่มบริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด’ เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 11% คิดเป็นยอดขายกว่า 88,120 ล้านบาท ซึ่งถือว่าเป็นภาวะเติบโตทางธุรกิจแบบก้าวกระโดดเมื่อคำนึงถึงสภาวะถดถอยของเศรษฐกิจในสหภาพยุโรป ทั้งนี้เมื่อแบ่งสัดส่วนทางการตลาดแล้ว ปรากฎว่า ทวีปเอเชียถือเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดโดยคิดเป็น 43% ของตลาดทั่วโลก ในขณะที่ทวีปยุโรปคิดเป็น 31% และอเมริกาคิดเป็น 26% และเมื่อเจาะลึกถึงตัวเลขยอดขายภาพรวมของตลาดในภูมิภาคเอเชียแล้วจะเห็นได้ว่ามีอัตราการเติบโตทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง โดยคิดเป็น 13% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยสัดส่วนของตลาดวิสกี้นำเข้าในภูมิภาคเอเชียเองก็เติบโตต่อเนื่องในระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา โดยแบ่งเป็นตลาดสก็อตช์วิสกี้ถึง 7.6%”

“สำหรับในประเทศไทย สก็อตช์วิสกี้แท้ 100% อย่าง ‘ฮันเดรด ไพเพอร์ส’ (100PIPERS) ยังคงได้รับความนิยมเป็นอันดับ 1 ในประเทศไทยติดต่อกันเป็นเวลาหลายปี ทั้งนี้สืบเนื่องมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภควิสกี้ของไทยในปัจจุบันค่อนข้างแยกเป็นสัดส่วนได้อย่างชัดเจนระหว่างผู้บริโภควิสกี้ทั่วไปและผู้บริโภควิสกี้นำเข้า โดยผู้บริโภควิสกี้ทั่วไปโดยส่วนใหญ่เลือกดื่มวิสกี้ที่ผลิตในประเทศหรือเบียร์เป็นส่วนมาก ในส่วนนี้ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าโดยคำนึงถึงความคุ้มค่าเป็นหลัก ซึ่งสภาวะตลาดอยู่ในอัตราการเเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ผู้บริโภควิสกี้นำเข้าจะเลือกดื่มวิสกี้ชั้นดีโดยยึดจากคุณภาพเป็นหลัก ด้วยเหตุนี้จึงเป็นที่มาของการเติบโตที่สำคัญข้อหนึ่งของ 100PIPERS เนื่องจากเราเป็นวิสกี้นำเข้าที่ให้ความสำคัญในเรื่องคุณภาพ เริ่มตั้งแต่ขั้นตอนกระบวนการผลิตที่พิถีพิถันตั้งแต่การคัดสรรวัตถุดิบคุณภาพ การกลั่น ปรุงผสม หมักบ่ม และการบรรจุขวดในประเทศสก็อตแลนด์เท่านั้น จึงทำให้เราเป็นสก็อตวิสกี้แท้ 100% ผู้บริโภคจึงได้รับสก็อตวิสกี้แท้คุณภาพเยี่ยมในราคาที่ไม่เอาเปรียบผู้บริโภค”

“ทั้งนี้ในส่วนภาพรวมการตลาด และยอดขายของ 100PIPERS ใน 3 ไตรมาสของปี 2555 ถือว่าอยู่ในเกณฑ์ที่น่าพอใจ ถึงแม้จะประสบกับปัญหาน้ำท่วมในช่วงปลายปีที่ผ่านมา และการแข่งขันในตลาดวิสกี้ที่รุนแรง โดย 100PIPERS ยังคงครองความเป็นอันดับหนึ่งในตลาดภาพรวมของสก็อตวิสกี้ทั้งหมดของไทย มียอดขายกว่า 11,000 ล้านบาท (กรกฎาคม 2011 — กรกฎาคม 2012) ด้วยยอดขายกว่า 880,000 ลัง คิดเป็นส่วนแบ่งในตลาดถึง 42% โดยเราคาดการณ์ว่าในช่วงปลายปีแบบนี้ ซึ่งถือได้ว่าเป็นฤดูกาลแข่งขันที่รุนแรง แบรนด์แอลกอฮอลล์ยี่ห้อต่าง ๆ น่าจะมีกลยุทธ์เด็ดออกมาสู้ศึกการแข่งขันกันอย่างแน่นอน” ด้วยเหตุนี้ ‘ฮันเดรด ไพเพอร์ส’ (100PIPERS) จึงมีการปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำของตลาดสก็อตวิสกี้ โดยนางสาวจรัสพรรณ ศรีสวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า “เราจะใช้กลยุทธ์มุ่งเน้นภาพลักษณ์สร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ โดยยึดมั่นในจุดยืนของผู้นำด้านคุณภาพสินค้าที่พิถีพิถันทุกขั้นตอนการผลิต และยึดมั่นในภาพลักษณ์ของสก็อตวิสกี้แท้ต้นตำรับที่สมบูรณ์ตลอดมา (Value Strategy) ซึ่งเราจะไม่เน้นการทำการตลาดแบบหั่นราคาเพื่อแย่งส่วนแบ่งในตลาด รวมทั้งเราจะสานต่อจุดยืนสินค้าที่สืบเนื่องมาจากปรัชญาการดำเนินชีวิตในแบบฉบับของ ‘100PIPERS’ ที่ว่า ‘เต็มร้อยด้วยกัน ชีวิตก็ไม่ธรรมดา’ ‘GIVE 100% to LIVE 100%’ เพื่อเป็นการเสริมสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกๆ คนทำทุกเรื่องอย่างเต็มร้อย รวมทั้งเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างโอกาสต่างๆ โดยให้เพื่อนได้มีส่วนร่วมกับประสบการณ์เต็มร้อยนั้นๆ ผ่านทางกิจกรรมต่างๆของ 100PIPERS เพื่อให้ประสบการณ์ชีวิตที่สนุกและไม่ธรรมดาแบบเต็มร้อยได้สนุกยิ่งขึ้น”

“โดย 100PIPERS ได้เดินหน้าสร้างสิ่งใหม่ๆ แก่แบรนด์เพื่อออกสู่ตลาด ตอกย้ำความเป็นสก็อตวิสกี้อันดับ 1 ของเมืองไทย ด้วยการเปิดตัว ‘100PIPERS’ โฉมใหม่ในรอบ 47 ปี ในเมืองไทยเป็นที่แรกของโลก ในวันที่ 15 พฤศจิกายน 2555 เป็นต้นไป เนื่องจากประเทศไทยเป็นหนึ่งใน Strategic Country นอกเหนือจากประเทศสเปน และอินเดีย โดยมีการปรับเปลี่ยนในส่วนรูปลักษณ์ใหม่ตั้งแต่รูปทรงของขวดจนถึงฉลาก ที่มีความโดดเด่นและร่วมสมัย ตอบรับกับ “ความเป็นสก็อตวิสกี้ระดับโลก และโมเดิร์นสก็อต” ซึ่งการปรับเปลี่ยนโฉมใหม่ที่ว่านี้จะประกอบด้วย 7 สิ่งที่สำคัญ ได้แก่

1) รูปทรงขวด ที่เน้นรูปทรงให้มีความโค้งเว้า หรูหรา รูปสัมผัสรับกับมือที่จับ

2) วัสดุผลิตขวด ผลิตขึ้นจากผนึกแก้วชั้นดีที่มีความหนาเป็นพิเศษแต่ใสสะท้อนให้เห็นวิสกี้สีเหลืองอำพันอยู่ภายใน

3) อักษรสีทอง บนฝาขลิบแดง ให้ความโดดเด่นและหรูหรา สร้างความแตกต่างจากวิสกี้แบรนด์อื่นๆ

4) ภาพทหารเป่าปี่สก็อต 5 คน ที่ดูสมาร์ทและทันสมัยมากยิ่งขึ้น สัญลักษณ์ที่โดดเด่นของ 100PIPERS นี้มีที่มาจากทหารชาวสก็อตที่สร้างความฮึกเหิมให้กองทัพโดยมีทหารเป่าปี่สก็อตนำทัพเพื่อเข้าสู่สมรภูมิ สร้างแรงบันดาลใจและแสดงถึงความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของชาวสก็อต ที่พร้อมจะเต็มร้อยไปด้วยกัน

5) ภาพภูมิทัศน์ ที่งดงามของที่ราบสูง สก็อตแลนด์หรือไฮน์แลนด์และแม่น้ำ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของประเทศสก็อตแลนด์ที่บ่งบอกถึงดินแดนอันเป็นธรรมชาติอุดมสมบูรณ์ และแหล่งน้ำธรรมชาติอันบริสุทธิ์ เพื่อตอกย้ำถึงแหล่งกำเนิดที่ทำให้ 100PIPERS มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นด้วยรสชาติหวาน มีกลิ่นผลไม้ และน้ำผึ้ง โดยใช้โทนอบอุ่นเพื่อสะท้อนสีและรสชาติ (Tasting Note) ของวิสกี้

6) ตราสัญลักษณ์ลายนูนด้านหลังขวด ทำหน้าที่ตอกย้ำความเป็นสก็อตวิสกี้แท้ ที่มีกระบวนการผลิตทุกขั้นตอนตั้งแต่กลั่น หมักบ่ม ปรุงผสม และ บรรจุขวดในประเทศสก็อตแลนด์เท่านั้น

7) ตราสัญลักษณ์ประจำ 100PIPERS บนกล่องบรรจุภัณฑ์และตรานูนบนบ่าขวด ที่ปรับให้ดูร่วมสมัยมากขึ้นโดยปรับมาจากตราเดิมที่มีต้นแบบมาตั้งแต่ปี คศ.1965 โดยรูปโฉมใหม่ของ 100PIPERS จะมีความตื่นตาตื่นใจและเป็นเอกลักษณ์ที่ไม่เหมือนใคร ตรงที่เมื่อนำกล่อง 100PIPERS มาเรียงต่อกันก็จะพบภาพต่อของภูมิทัศน์ของไฮน์แลนด์ที่กว้างขวางและเหล่าทหารเป่าปี่สก็อตมากมาย ซึ่งเสมือนภาพจำลองเรื่องราวของกองทหารเป่าปี่สก็อตจำนวนมาก ที่สร้างความฮึกเหิมให้กับทหารและสร้างความหวาดหวั่นให้กับศัตรูในสมรภูมิรบ สะท้อนปรัชญาของการดำเนินชีวิตแบบ 100PIPERS ที่ว่า ‘เต็มร้อยด้วยกัน ชีวิตก็ไม่ธรรมดา’ ‘GIVE 100% to LIVE 100%’ ซึ่งการปรับเปลี่ยนรูปโฉมใหม่ในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อให้สอดคล้องและตอบโจทย์ความต้องการของตลาดวิสกี้ปัจจุบัน

ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเรื่องบรรจุภัณฑ์ของสินค้า แต่อย่างไรก็ตาม 100PIPERS ก็จะยังคงไว้ซึ่งความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำด้านคุณภาพที่รักษา อัตลักษณ์แห่งวัฒนธรรมการผลิตสก็อตวิสกี้ต้นตำรับไว้อย่างสมบูรณ์เช่นเดิม โดยมีการกำหนดราคาขายต่อขวด คือ 50 มิลลิลิตร 295 บาท, 70 มิลลิลิตร 385 บาท, 1 ลิตร 535 บาท และ 1.5 ลิตร 770 บาท ซึ่งจะวางจำหน่ายตามราคาดังกล่าวตั้งแต่วันที่ 15 พฤศจิกายนนี้เป็นต้นไป”

“ทั้งนี้เราได้ทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เพื่ออัดกิจกรรมใหญ่ในรอบ 2 ปี โดยในช่วงแรก คือ เดือนพฤศจิกายน เราจัดให้มี Troop เพื่อเป็น Teaser สร้างกระแสให้กลุ่มเป้าหมายและบุคคลทั่วไปเกิดการรับรู้เกี่ยวกับการปรับโฉมใหม่ เพื่อหวังจะให้เป็น Word of Mouth บอกต่อกันไป โดยเน้นการทำ Troop ที่ถนนสายธุรกิจ ได้แก่ ถนนสีลม, ถนนสาธร เป็นต้น และต่อเนื่องด้วยกิจกรรมพิเศษเพื่อลูกค้าในเดือนธันวาคมเป็นต้นไปด้วยการเปิดตัวแคมเปญเด็ดส่งท้ายปี ซึ่งอยากให้รอติดตามกันอีกครั้ง โดยเรามีสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสนับสนุนให้เกิดการรับรู้ในวงกว้างและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเพิ่มมากขึ้น อาทิ สื่อโทรทัศน์ สื่อหนังสือพิมพ์และนิตยสาร สื่อวิทยุ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อออนไลน์ สื่อโฆษณาทางตัวแทนจำหน่าย รวมทั้งกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ” นางสาวจรัสพรรณ กล่าว

“เราคาดหวังจะครองตำแหน่งผู้นำของตลาดสก็อตวิสกี้ไปอย่างต่อเนื่อง ด้วยยอดขายของแบรนด์ที่โตกว่า 7% (Value ) และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 45% (Share) ในปี 2013 โดย 100PIPERS วางแผนที่จะเดินหน้าพัฒนาแบรนด์ต่อไป โดยเฉพาะในปี 2013 เราวางแผนที่จะรุกตลาดอย่างเข้มข้นกว่าเดิม เพื่อตอกย้ำและรักษาความเป็นอันดับหนึ่งของตลาดสก็อตวิสกี้ในประเทศไทย และมุ่งมั่น 100% ที่จะตอบแทนลูกค้าที่ให้ความเชื่อมั่นเรามาอย่างยาวนาน” นายกฤษดา กล่าวทิ้งท้าย

ติดต่อ:

M.O.CHIC

02-512-5848

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๒๒ พ.ย. รีเลชั่นชิพรีพับบลิค แนะกลยุทธ์สำคัญ นำพาธุรกิจร้านอาหารสู่ความสำเร็จ มัดใจลูกค้าให้อยู่หมัด
๒๒ พ.ย. ชมนวัตกรรมสุดล้ำในงาน METALEX 2024 หลายแบรนด์แกะกล่องเครื่องจักรครั้งแรกในงานนี้
๒๒ พ.ย. Bangkok Illustration Fair 2024 สู่การเติบโตก้าวใหญ่ในปีที่ 4
๒๒ พ.ย. ผลการจัดอันดับขีดความสามารถในการแข่งขันด้านดิจิทัลโดย IMD ประจำปี 2567 TMA เผยไทยครองอันดับ 37 ในการจัดอันดับด้านดิจิทัลปีนี้
๒๒ พ.ย. โก โฮลเซลล์ จัดเต็มสินค้า ส่งสุข สุดอร่อย เฉลิมฉลองเทศกาลส่งท้ายปี เข้มกระเช้าปีใหม่ดีมีมาตรฐาน พร้อมชู อาหารแช่แข็ง-อาหารสด
๒๒ พ.ย. กทม. จับมือสถานทูตเนเธอร์แลนด์ ประจำประเทศไทย จัดประชุมเชิงปฏิบัติการ ACTIVE Workshop เมืองเดินเท้า และจักรยานสัญจร ครั้งที่
๒๒ พ.ย. สัมผัสความหรูหราของวิลล่าริมทะเล VEYLA NATAI RESIDENCES ผ่านประสบการณ์เหนือระดับในงาน SOUL of VEYLA
๒๒ พ.ย. 'แอสเซทไวส์' จับมือ 'สยามกีฬา' เปิดศึกลูกหนังยุวชนทัวร์นาเมนต์ใหญ่แห่งปี AssetWise Siamkeela Cup 2024-25 ต่อเนื่องเป็นปีที่
๒๒ พ.ย. โรงแรมเรเนซองส์ เปิดตัว R FINDS แพลตฟอร์มดิจิทัลระดับโลก ที่จะเชื่อมมนต์เสน่ห์ชุมชนท้องถิ่นสู่นักเดินทางทั่วโลก
๒๒ พ.ย. electric.neon.lamp หยิบเพลงฮิต แม้ ใส่ฟีลดนตรีเหงาปนเศร้าในแบบ Piano Version