ภาพข่าว: แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ รับรางวัล The Most Powerful Brand of Thailand 2012

รางวัล The Most Powerful Brand of Thailand 2012 จัดขึ้น เนื่องในโอกาสครบรอบ 75 ปีของการสถาปนาคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ภาควิชาการตลาด ซึ่งได้ดำเนินโครงการวิจัยเรื่อง “การพัฒนาเครื่องมือประเมิณคุณค่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อจัดอันดับ แบรนด์ผลิตภัณฑ์” เพื่อพัฒนาเครื่องมือวัดแบรนด์สินค้า และจัดอันดับแบรนด์สินค้าที่แข็งแกร่งและมีพลังที่สุดในประเทศไทยประจำปี 2555 (The Most Powerful Brand of Thailand 2012) โดยงานวิจัยมีการเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคทั่วประเทศรวม 16,000 ตัวอย่าง การเก็บข้อมูลได้ดำเนินการตั้งแต่เดือนมีนาคม — เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2555 คำถามในงานวิจัยประกอบด้วย (1) แบรนด์แรกในใจของผู้บริโภค (Top of Minds) (2) แบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้บ่อยที่สุด (Most Consumed) (3) แบรนด์ที่ผู้บริโภคชื่นชอบที่สุด (Most Favorable) และ (4) ภาพลักษณ์แบรนด์สูงสุด (Top Brand Image) การวิจัยครั้งนี้ กลุ่มตัวอย่างต้องเป็นผู้ที่เคยซื้อหรือเคยใช้แบรนด์สินค้านั้นจริง ใช้การสอบถามแบบ Face to face เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ถูกต้องและแม่นยำ ซึ่งจากผลสำรวจและการวิเคราะห์องค์ประกอบคุณค่าแบรนด์ พบว่า แบรนด์ “แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์” เป็นแบรนด์ที่แข็งแรงและมีพลังที่สุดในกลุ่มสินค้าประเภทอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งงานรับรางวัลดังกล่าวจัดขึ้นเมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน ที่ผ่านมา ที่โรงแรมดุสิตธานี