ออนิกซ์ฯ ได้ทำการศึกษาเพื่อพัฒนาคุณภาพและปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์อมารี เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างสูงสุด โดยโรงแรมแห่งแรกภายใต้แผนพัฒนาแบรนด์ของออนิกซ์ฯ คือ อมารี หัวหิน ซึ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนสิงหาคม 2555 ที่ผ่านมา และได้รับเลือกเป็นสถานที่หลักในการถ่ายทำโฆษณาชุดใหม่ เพื่อบอกเล่าภาพลักษณ์ใหม่ของอมารี ในการส่งเสริมให้ผู้คนใช้เวลาร่วมกัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเพื่อนสนิท เพื่อนร่วมงานหรือครอบครัว ณ พื้นที่สันทนาการและพื้นที่บริการต่างๆ ที่อมารีได้สร้างสรรค์ รวมทั้งกิจกรรมต่างๆ ที่เอื้อให้แขกผู้เข้าพักได้แบ่งปันประสบการณ์ดีๆ ร่วมกัน โดยโฆษณาชุดนี้จะบอกเล่านิยามความเป็นแบรนด์อมารียุคใหม่ผ่านมุมมองของชายหญิงที่มาพบกันครั้งแรกและเกิดความรู้สึกประทับใจ ณ อมารี หัวหิน แบ่งเป็น 3 ตอน ตอนแรกมีความยาว 30 วินาที โดยจะเล่าเรื่องผ่านมุมมองของตัวละครฝ่ายชาย ตามด้วยมุมมองของตัวละครฝ่ายหญิง ความยาว 30 วินาที และตอนสุดท้าย ความยาว 60 วินาที จะเผยให้เห็นถึงเรื่องราวทั้งหมด ซึ่งทั้ง 3 ตอนให้การจบของเรื่องเป็นไปอย่างแตกต่างกันได้อย่างไม่น่าเชื่อ
โฆษณาชิ้นนี้ได้รับการสร้างสรรค์โดย บริษัท โลว์ (ประเทศไทย) เอเจนซี่โฆษณาชื่อดังระดับโลกที่ได้สร้างสรรค์ผลงานมากมายมากว่า 42 ปี ในประเทศไทย มีสาขาทั้งในนิวยอร์คและลอนดอน โดยได้ผู้กำกับและครีเอทีฟโฆษณาชื่อดัง วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร ผู้มีผลงานสร้างชื่อ อาทิ กำกับหนังสั้นเรื่อง “It’s Personal” ร่วมกับเป็นเอก รัตนเรือง และยังเป็นก็อปปี้ไรเตอร์มือรางวัลเจ้าของผลงานโฆษณารณรงค์ “เลิกเหล้า เลิกจน” รวมถึงเป็นวิทยากรผู้มีประสบการณ์ให้กับเวทีแสดงความคิดหลากหลายเวที มาร่วมกำกับดูแลตลอดการถ่ายทำ
“เราได้สร้างสรรค์โฆษณาชิ้นนี้จากการสังเกตความสุขและรอยยิ้มของแขกผู้เข้าพักที่ อมารี หัวหิน โดยดึงคอนเซ็ปต์ของอมารี ในการส่งเสริมให้ผู้คนใช้เวลาร่วมกันเป็นจุดเด่นหลักผ่านตัวละครชายหญิง โดยวางพล็อตเรื่องคล้ายหนังสั้น แบ่งเป็น 3 ตอน ผ่านมุมมองของทั้งฝ่ายชายและฝ่ายหญิง และตอนจบที่แตกต่างกัน เราเชื่อว่าผู้ชมจะรับรู้ได้ถึงบรรยากาศของความอบอุ่นและความสุขของอมารีผ่านโฆษณาชิ้นนี้” วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร กล่าว
หฤษฎ์ เกิดทิพย์ ผู้อำนวยการประจำสำนักงานใหญ่ ฝ่ายการตลาด และการสื่อสาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป เผยว่า“เราได้ทำการศึกษาและสำรวจจากลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายในหลายประเทศทั่วเอเชียแปซิฟิค จนทราบถึงความต้องการในการใช้บริการที่พักที่แท้จริง จากการวิจัยนี้ เราสามารถกำหนดประเภทลูกค้าของเราได้ชัดเจน และนำมาสร้างเป็นมาตรฐานของบริการ เพื่อยกระดับคุณภาพและบริการ รวมถึงทำให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์ตั้งแต่เมื่อเดินทางมาถึงโรงแรม ระหว่างการเข้าพัก จนเมื่อเช็คเอาท์ออกไป เราต้องการสร้างความทรงจำแห่งการเดินทางให้แขกได้สัมผัสสีสันแห่งเอเชียสมัยใหม่และแบ่งปันประสบการณ์นี้ร่วมกันโดยเฉพาะกับตลาดไทยซึ่งเป็นรากฐาน และที่มาของแบรนด์ เราหวังว่า โฆษณาชุดนี้ ที่เราได้รวบรวมเรื่องราวความเป็นอมารียุคใหม่ จะสามารถสร้างความรับรู้และความเข้าใจต่อลูกค้าคนไทย และสร้างความจดจำในภาพลักษณ์และมาตรฐานใหม่ของอมารีได้มากยิ่งขึ้น เราวางแผนไว้อีกด้วยว่าจะนำโฆษณาชุดนี้ไปเผยแพร่ผ่านช่องทางอื่นๆ ทั้งในอินเตอร์เน็ต หรืองานเทรดแฟร์ และงานโชว์ทางการท่องเที่ยว ต่างๆ ที่บริษัทร่วมในระดับนานาชาติ”
การลงทุนทำโฆษณาทางโทรทัศน์ครั้งนี้ ถือเป็นเรื่องใหม่ของวงการโรงแรม โดยเฉพาะในเมืองไทย อมารี ถือเป็นแบรนด์โรงแรมแรกที่ทำขึ้นโดยใช้วิธีการถ่ายทอดเรื่องราวผ่านบทละครที่เข้าถึงความรู้สึกของคนได้ง่าย โดยทุกคนสามารถติดตามการออกอากาศวันแรกคือ วันอังคารที่ 8 มกราคม 2556 เวลา 22.30-24.00 น. ได้ทางสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ในระหว่างรายการ “แดนซิ่ง วิธ เดอะสตาร์” ฉบับภาษาไทย ซึ่งอมารี เป็น ผู้สนันสนุนหลักอย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียว
http://www.youtube.com/watch?v=wxlnlpMeKzo