นางสาวอโณทัย ธีรธนิตนันท์ ผู้อำนวยการฝ่ายจัดซื้อ (เสื้อผ้า) นางวรวรรณ เพียรลิขิตวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การตลาด พร้อมด้วย นายกุฎาธาร นาควิโรจน์ ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) แถลงข่าวในการเปิดตัวเสื้อผ้าไพรเวทแบรนด์โฉมใหม่ของ
บิ๊กซี ว่า “บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ได้ทำตลาดเสื้อผ้าไพรเวทแบรนด์มาแล้วกว่า 20 ปี มีแบรนด์เสื้อผ้ากว่า 20 แบรนด์ และตลอดเวลานี้ ได้ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคมาโดยตลอด จึงเห็นว่า ผู้บริโภคเปิดรับไพรเวทแบรนด์มากขึ้น โดยชื่นชอบในความคุ้มค่าและคุณภาพ สำหรับบิ๊กซี ในช่วงปี 2555 ยอดขายเสื้อผ้าไพรเวทแบรนด์ของบิ๊กซีเพิ่มขึ้นจากปี 2554 ถึง 10% ผู้ซื้อส่วนใหญ่เป็นกลุ่มระดับบี มีอายุ 25 ปี ขึ้นไป ที่ซื้อเสื้อผ้าทั้งสำหรับตนเองและครอบครัว”
“ในยุคที่ผู้คนในสังคมมีไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย ทั้งกิจกรรมในบ้าน และกิจกรรมนอกบ้าน และบ่อยครั้งที่เข้าไปเกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่หลากหลายในหนึ่งวัน ประกอบกับวิถีชีวิตที่ใกล้ชิดกับโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม หรืออื่นๆ ที่เข้ามามีอิทธิพลกับชีวิตประจำวันของผู้บริโภคยุคใหม่หลายล้านคนทั่วประเทศ เทรนด์การอัพโหลดรูปที่ถ่ายตามสถานที่ต่างๆ และเทรนด์การท่องเที่ยวและการรับประทานอาหารนอกบ้าน ก็มีส่วนสำคัญต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้า โดยผู้บริโภคต้องการเสื้อผ้าที่ดีไซน์ทันสมัย มีลูกเล่นสนุกสนานโฉบเฉี่ยว สามารถแยกชิ้นใส่กับเครื่องประดับและเสื้อผ้าที่มีอยู่แล้วได้ง่าย ใส่ได้ในหลายโอกาส เพื่อให้ชุดที่ใส่ในภาพถ่ายที่โพสต์ดูไม่จำเจ”
“บิ๊กซีจึงได้นำพฤติกรรมผู้บริโภคดังกล่าวมาปรับยุทธศาสตร์การตลาดของเสื้อผ้าไพรเวทแบรนด์ โดยรวมแบรนด์ที่มีทั้งหมดกว่า 20 แบรนด์ ให้เหลือ 3 แบรนด์ คือ Cove สำหรับบุรุษและเด็กชาย, Emily สำหรับสตรีและเด็กหญิง และ Bimbi สำหรับเด็กเล็ก เพื่อเน้นสร้างจุดแข็งในการสื่อสารการตลาด และเน้นการ “มิกซ์แอนด์แมทช์” คือการออกแบบให้สามารถสลับเสื้อผ้าชิ้นต่างๆ ให้ใส่เป็นชุดที่ต่างกันได้ทุกวันแบบไม่ซ้ำ นอกจากนั้น ยังมีครบทุกไซส์ และรักษาเอกลักษณ์ความคุ้มค่าแบบบิ๊กซีไว้ครบถ้วน โดยราคาเริ่มต้นที่ 99-399 บาท (เสื้อผ้าเด็กเริ่ม 39 บาท)”
“เสื้อผ้าแบรนด์ Cove และ Emily แบ่งออกเป็น 4 ไลน์ตามสไตล์ของผู้สวมใส่ คือ
1) Casual เป็นไลน์ลำลองสำหรับวันหยุดที่ไม่ธรรมดาและมีสีสัน ให้ความรู้สึกตื่นเต้น สนุกสนาน
2) Denim ออกแบบเอาใจผู้รักการใส่ยีนส์ สไตล์ทันสมัยตลอดเวลา ใส่ได้กับแฟชั่นทุกยุคสมัย
3) Wear ไลน์สำหรับวันทำงานที่ต้องการความมั่นใจ สง่างาม และดูน่าเชื่อถือสำหรับผู้สวมใส่ และ
4) Active เสื้อผ้าแนวสปอร์ต เนื้อเบาสบายแต่กระชับทุกสัดส่วน เพื่อให้ผู้สวมใส่สะดวกสบายและออกลวดลายเล่นกีฬาได้อย่างเต็มที่”
“หลังการเปิดตัววันนี้ บิ๊กซีจะเดินหน้าสร้างแบรนด์ให้กับเสื้อผ้าไพรเวทแบรนด์ด้วยกิจกรรมการตลาด การโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ และสังคมออนไลน์ เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับลูกค้า โดย จะนำ “ห้องลองเสื้อเสมือนจริง (Virtual Fitting Room)” ไปโรดโชว์ตามจังหวัดต่างๆ ให้เหล่าผู้รักการแต่งตัวสามารถลองชุดด้วยเทคโนโลยี Kinect เพียงยืนหน้าจอทีวีขนาดยักษ์โดยไม่ต้องถอด-ใส่ชุดจริง ก็สามารถลองมิกซ์แอนด์แมทช์เสื้อผ้าให้เข้ากับสไตล์ของตัวเองมากที่สุด โดยจะได้เห็นภาพเสมือนสวมใส่ชุดจริงๆ โดยจะมีดาราสุดฮอต เคน-ภูภูมิ และ คิม-คิมเบอร์ลี่ เดินสายไปแนะนำเสื้อผ้าและเทคนิคการมิกซ์แอนด์แมทช์ด้วยห้องลองเสื้อผ้าเสมือนจริง ที่บิ๊กซี 5 สาขา โดย เคน-ภูภูมิ จะไปบิ๊กซี เอ็กซ์ตร้า เชียงใหม่ วันที่ 20 เมษายน และบิ๊กซี หาดใหญ่ วันที่ 4 พฤษภาคม ส่วนคิม-คิมเบอร์ลี จะไปบิ๊กซี ขอนแก่น วันที่ 27 เมษายน และบิ๊กซี ระยอง วันที่ 11 พฤษภาคม และพิเศษสุด ในวันที่ 25 พฤษภาคม ทั้งเคนและคิม จะไปที่บิ๊กซี เอ็กซ์ตร้า เมกาบางนา พร้อมกัน ซึ่งแฟนๆ ของทั้งสองคน รวมทั้งเหล่าแฟชั่นนิสต้า สามารถไปทดลองเลือกเสื้อผ้าด้วยเทคโนโลยีเสมือนจริงนี้ โดยมีเคนและคิมช่วยเป็นสไตลิสต์ให้ได้ตามวันและเวลาดังกล่าว”
“บิ๊กซีตั้งเป้าให้เสื้อผ้าไพรเวทแบรนด์เติบโตอย่างน้อย 10% ในปีนี้”
รายละเอียดเพิ่มเติม โปรดติดต่อ : ฝ่ายประชาสัมพันธ์ บมจ.บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ : พิริยาพรรณ ไทยสุริโย , วรสุดา เมนะสูต โทร. 02-250-4921