จากการเติบโตอย่างร้อนแรงของตลาดอสังหาฯ นับเป็นสัญญาณที่ดีในการบุกตลาดเฟอร์นิเจอร์สำหรับคอนโดมิเนียม โดย ธัญญรักข์ ชวาลดิฐ กรรมการบริหารฝ่ายงานการตลาด กลุ่มบริษัท เอสบี เฟอร์นิเจอร์ ในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมและดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ของเมืองไทย เปิดเผยว่า “ปัจจุบัน คนรุ่นใหม่นิยมเลือกคอนโดมิเนียมสำหรับอยู่อาศัยมากขึ้น ทำให้ตลาดนี้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและร้อนแรงนับเป็นสัญญาณที่ดีต่อตลาดเฟอร์นิเจอร์ อย่างไรก็ดีด้วยขนาดห้องชุดที่มีพื้นที่จำกัดจึงส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าเพื่อตกแต่งห้องต้องประสบปัญหากับเฟอร์นิเจอร์ทั่วไป ที่ไม่ลงตัว ดังนั้นส่วนใหญ่มักแก้ปัญหาด้วยการเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ที่มีขนาดเล็กลงซึ่งก็ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องฟังก์ชั่นการใช้งานที่ไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้อย่างเต็มที่อีก
เพื่อให้เข้าใจถึงความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้อย่างแท้จริง (Insight) บริษัทฯ ได้ทำการศึกษาวิจัยพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์สำหรับคอนโดมิเนียม พบว่าปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อสินค้า ได้แก่ 1.ขนาดที่ลงตัว 2.ฟังก์ชั่นใช้สอยได้มาก 3.ดีไซน์ที่ถูกใจ และ 4.ราคาที่คุ้มค่า จากความต้องการดังกล่าว เอสบี จึงสร้างสรรค์เฟอร์นิเจอร์รูปแบบใหม่เพื่อตอบโจทย์และเติมเต็ม ความต้องการสำหรับการอยู่อาศัยภายในคอนโดมิเนียม โดยพัฒนาโครงสร้าง ปรับขนาดให้กะทัดรัด และเสริมดีไซน์แบบมัลติฟังก์ชั่นจนออกมาเป็น Condo Fit หรือ เฟอร์นิเจอร์แนวคิดใหม่เพื่อชีวิตคอนโด ด้วยคอนเซ็ปต์ดีไซน์ More Functions, Double Space ไม่ว่าห้องไซส์ไหนก็สุขได้มากขึ้น”
Condo Fit เป็นกลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์ เอสบี เฟอร์นิเจอร์ โดดเด่นด้วยคอนเซ็ปต์ดีไซน์ More Functions, Double Space ไม่ว่าห้องไซส์ไหนก็สุขได้มากขึ้นกับ Condo Fit เฟอร์นิเจอร์ประหยัดพื้นที่ ดีไซน์ครบฟังก์ชั่น โดยเฟอร์นิเจอร์ทุกชิ้นถูกออกแบบและคิดมา “ให้พอเหมาะ พอดี” กับความต้องการของคนคอนโดฯ 1.Fit Your Space คือ ลงตัวได้กับคอนโดมิเนียมขนาดกะทัดรัดตั้งแต่ 22 ตร.ม. ไปจนถึงคอนโดมิเนียมหรูขนาด 43 ตร.ม. ขึ้นไป 2.Fit Your Lifestyle คือ ลงตัวกับทุกกิจกรรมใช้งาน ไม่ว่าจะ นั่ง นอน ทำงาน แชท ชิลล์ ฯลฯ ด้วยดีไซน์หลากฟังก์ชั่นในหนึ่งเดียว และ 3.Fit Your Desire คือ แต่งห้องสวยลงตัวได้หลากสไตล์ไม่ว่าจะเป็น โมเดิร์น, ลักซ์ชัวรี่, วินเทจ, คอนเทมโพรารี่ ฯลฯ เฟอร์นิเจอร์กลุ่มนี้ก็พร้อมตอบโจทย์ โดยสินค้าไฮไลท์ อาทิ เตียงดีไซน์มัลติฟังก์ชั่น ใช้เป็นโต๊ะทำงานและปรับเป็นเตียงได้โดยไม่ต้องเคลื่อนย้ายอุปกรณ์ใดๆ โต๊ะอเนกประสงค์ กางใช้งานได้กว้าง 70 ซม. สามารถพับเก็บได้บางเพียง 25 ซม. ชั้นเก็บนวัตกรรมดีไซน์ใหม่ เพิ่มพื้นที่จัดเก็บในแนวดิ่ง เลือกจัดวาง — ย่อ — ต่อเติมได้ตามใจ โต๊ะทำงานและไซด์บอร์ด ดีไซน์เพรียวบางเพียง 30 ซม. เป็นต้น
สำหรับแผนการตลาด กลุ่มบริษัท เอสบี เฟอร์นิเจอร์ มีแผนปูพรมตลาดเฟอร์นิเจอร์ทั้งในเขตกรุงเทพฯ ปริมณฑลและต่างจังหวัด ด้วยสินค้าทั้ง 2 แบรนด์ในเครือ โดยแบรนด์ เอสบี เฟอร์นิเจอร์ จะเป็นสินค้ากลุ่ม Condo Fit เจาะตลาดคอนโดมิเนียมขนาด 28 ตร.ม. ขึ้นไป เน้นสินค้าดีไซน์สวย ที่มาพร้อมนวัตกรรมและการฟิตติ้งคุณภาพสูง เพื่อให้เฟอร์นิเจอร์สามารถตอบสนองการใช้งานได้แบบ มัลติฟังก์ชั่น ส่วนแบรนด์ คอนเซ็ปต์ เฟอร์นิเจอร์ จะมีสินค้ากลุ่ม Koncept for Condo เน้นเจาะตลาดคอนโดมิเนียมขนาดเล็กมีเนื้อที่เริ่มต้น 22.5 ตร.ม. สามารถแต่งห้องสวยครบทั้งห้องในราคาเริ่มต้นเพียง 15,900 บาท
“คาดว่ากลุ่มสินค้า Condo Fit จะสามารถกระตุ้นยอดขายในภาพรวมให้โตได้ 15 % ซึ่งบริษัทฯ สร้างการรับรู้สินค้ากลุ่ม Condo Fit ผ่านช่องทางสื่อสารต่างๆ โดยเฉพาะสื่อหลักอย่าง ภาพยนตร์โฆษณา พร้อมเตรียมโปรโมชั่นพิเศษต่างๆ อีกมากมายเพื่อบุกตลาดและเพื่อให้ยอดขายเป็นไปตามเป้าที่วางไว้ ได้แก่ 1.ลุ้นแต่งคอนโดฟรี !! มูลค่ารวมกว่าล้านบาท สำหรับลูกค้าที่ซื้อสินค้าที่ เอสบี ดีไซน์สแควร์ หรือใช้บริการ เอสบี อินทิเรียร์ แอท โฮม ระหว่างเดือนพฤษภาคม — มิถุนายน 2556 2.ส่วนลดสูงสุด 50% สำหรับเฟอร์นิเจอร์ Condo Fit และ 3.ผ่อน 0% ทั้งร้าน พร้อมรับส่วนลดเพิ่ม 3% ทันที หรือ รับบัตรกำนัลเงินคืนสูงสุด 10% ตั้งแต่ 1 พฤษภาคม — 30 มิถุนายน นี้เท่านั้น โดยตลอดทั้งปีตั้งเป้ายอดขายประมาณ 6,300 ล้านบาท” คุณธัญญรักข์ กล่าวทิ้งท้าย
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
ที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ บริษัท โพลีพลัส พีอาร์ จำกัด 0-2572-4444 ต่อ 348, 354