แอดแมนฯ2013 สู่จุดเปลี่ยนวงการโฆษณา “10Setter โฆษณาสร้างเทรนด์ เทรนด์สร้างโฆษณา”

พฤหัส ๐๕ กันยายน ๒๐๑๓ ๑๖:๐๗
แอดแมนฯ 2013 ฉลองครบรอบ 10ปี ชูธีม“10Setter โฆษณาสร้างเทรนด์ เทรนด์สร้างโฆษณา”ชี้หมดยุคโฆษณาผูกขาดการสร้างเทรนด์ เผยอิทธิพลของสื่อดิจิตอลสร้างโอกาสให้ผู้บริโภคกลายเป็น “เทรนด์เซ็ตเตอร์”ให้กับแวดวงโฆษณาเพื่อสร้างสรรค์งานที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียน ตรงใจ ทันกระแส

ปารเมศร์ รัชไชยบุญประธานคณะกรรมการดำเนินงานAdman Awards & Symposium 2013เปิดเผยว่า จากที่สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ได้จัดการประกวดผลงานโฆษณาและสื่อสารการตลาด Adman Awards & Symposiumครบรอบปีที่10ดังนั้นการจัดประกวดผลงานปีนี้จึงจัดขึ้นภายใต้แนวคิด “10Setter โฆษณาสร้างเทรนด์ เทรนด์สร้างโฆษณา” เพื่อสะท้อนมุมมองการเปลี่ยนแปลงของวงการโฆษณาในช่วง10 ปีที่ผ่านมา

“โฆษณายุคปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงไปจากอดีตมากไม่ใช่เพียงแค่การขยายช่องทางผ่านสื่อดิจิตอล หรือการทำคอนเทนท์ที่จับใจทันกระแสเท่านั้นแต่การเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจคือในอดีตที่โฆษณาถือว่าเป็นผู้นำในการสร้างกระแสหรือเทรนด์แต่วันนี้กลายเป็นว่าผู้บริโภคเป็นผู้สร้างเทรนด์ หรือเทรนด์เซ็ตเตอร์ในสังคม จนนักโฆษณาและสื่อสารการตลาดต้องหยิบมาใช้เพื่อสร้างสรรค์งานโฆษณาให้โดนใจผู้บริโภค และในอนาคตโฆษณาและสื่อสารการตลาดจะเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันผ่านช่องทางต่างๆ อย่างแนบเนียนกว่าเดิม”ปารเมศร์ กล่าว

สุบรรณ โค้วประธานคณะกรรมการตัดสิน กล่าวเพิ่มเติมว่าปรากฏการณ์ของการนำกระแสที่เกิดขึ้นในสังคมมาทำโฆษณาส่วนหนึ่งมาจากอิทธิพลของเทคโนโลยียุคดิจิตอลและบทบาทของโซเชียลมีเดียไม่ว่าจะเป็นเฟซบุ๊กยูทูปทวิตเตอร์ อินสตราแกรม ไลน์ที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถแสดงความคิดเห็นและแชร์สิ่งที่ตนเองชื่นชอบหรือไม่ชอบในหลายสื่อได้พร้อมกันตลอด 24 ชั่วโมงอิทธิพลของสื่อยุคใหม่ทำให้ผู้บริโภคสามารถพลิกบทบาทเป็นผู้สร้างกระแสในสังคมจนกลายเป็นผู้สร้างเทรนด์ให้กับวงการโฆษณาและสื่อสารการตลาด

“อย่างไรก็ตามแม้วันนี้โฆษณาจะอาศัยกระแส หรือเทรนด์ที่เกิดขึ้นมาสร้างสรรค์ชิ้นงาน แต่สิ่งที่ครีเอทีฟหรือนักการตลาด ต้องพัฒนาและคิดเพิ่มเติมคือจะใช้เทรนด์นั้นมาสร้างให้เกิดพลังและเฉียบคมในการตอบโจทย์สินค้าหรือแบรนด์ได้อย่างไร รวมทั้งจะเลือกใช้กระแสอย่างไรไม่ให้เป็นภัยย้อนกลับมา เพราะเทรนด์ที่เกิดขึ้นหรือประโยคฮิตในผู้บริโภคกลุ่มหนึ่ง ก็อาจไม่เป็นที่ยอมรับได้ในวงกว้างได้ ขณะเดียวกันกระแสที่เกิดขึ้นส่วนใหญ่จะมาเร็วไปเร็ว” สุบรรณ กล่าวเสริม

อ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาฯ กล่าวว่าสำหรับปี 2556คาดว่าเม็ดเงินรวมในอุตสาหกรรมโฆษณาอยู่ที่ประมาณ125,000ล้านบาท เติบโตจากปีที่ผ่านมาประมาณ 3-5%และจากอิทธิพลของสื่อใหม่ๆที่เข้ามามีบทบาทมากขึ้น ทำให้พบว่าเม็ดเงินของอุตสาหกรรมโฆษณามีการกระจายไปในช่องทางสื่อที่หลากหลายมากขึ้นทั้งสื่อออนไลน์ อย่างเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย รวมถึงเคเบิ้ลทีวี ทีวีดาวเทียม และทีวีดิจิตอลที่กำลังจะเข้ามามีบทบาทในอนาคตอันใกล้

“แม้ว่าอิทธิพลของเทคโนโลยีโดยเฉพาะสื่อดิจิตอลทำให้พฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป แต่สิ่งสำคัญที่สุด คือทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องต้องช่วยกันสร้างสรรค์เทรนด์ที่เกิดขึ้นให้อยู่ในขอบเขตของ “จรรยาบรรณ” และความรับผิดชอบไม่ว่าจะเป็นคนทำโฆษณา นักการตลาด คนซื้อหรือวางแผนสื่อ” อ่อนอุษา กล่าวทิ้งท้าย

สำหรับไฮไลท์ของงานปีนี้ นอกจากการประกวดผลงานโฆษณายังมีกิจกรรมสัมมนาเชิงวิชาการที่จัดร่วมกับนิตยสารBrandAgeส่วนการสัมมนากลุ่มนักศึกษาปีนี้ได้ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยร่วมเป็นเจ้าภาพ ในหัวข้อ“ถนนคนโฆษณา เส้นทางนอกตำรา”

และเนื่องในโอกาสครบรอบ 10 ปี Adman Awards & Symposiumก็ได้รับความร่วมมือที่ดีจากสื่อพันธมิตร ประกอบด้วยM2F,True และMarketing Oops! ที่ร่วมกันจัดกิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วม ผ่านการโหวตให้คะแนน“รางวัลโฆษณาขวัญใจมหาชน”

ทั้งนี้พิธีมอบรางวัลการประกวดงาน Adman Awards & Symposium 2013 จะจัดขึ้นในวันพุธที่ 16ตุลาคม 2556ที่ชั้น 8เซ็นทรัลเวิลด์ไลฟ์, ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๒๕ เม.ย. Electronic Nose นวัตกรรมตรวจวัดกลิ่น! เพื่อสิ่งแวดล้อมที่ดี กรมอนามัย ร่วม MOU กรมควบคุมมลพิษ และ 4 หน่วยงานรัฐ - เอกชน
๒๕ เม.ย. ITEL ประชุมผู้ถือหุ้นประจำปี 68 ไฟเขียวอนุมัติแจกวอร์แรนต์ฟรี ลุยขยายธุรกิจ
๒๕ เม.ย. สวทช. โดย นาโนเทค เฟ้นหา 8 ผู้ประกอบการ ต่อยอดนวัตกรรมสมุนไพรสู่ผลิตภัณฑ์มูลค่าสูง
๒๕ เม.ย. คาเฟ่ แคนทารี ชวนมาลิ้มลองเมนูพิเศษประจำเดือนพฤษภาคม - มิถุนายน 2568 อร่อยครบเครื่องทั้งรีซอตโตต้มยำ เครป
๒๕ เม.ย. ซีพี ออลล์ x มูลนิธิชาวปักษ์ใต้ ร่วมสนับสนุนทุนการศึกษาเพื่ออาชีพแก่เยาวชนในจังหวัดภาคใต้
๒๕ เม.ย. ซีพีแรม ดีเดย์ เปิดเวที FINNOVA 2025 : ยกระดับความรู้สู่นวัตกรรมอาหาร ปักหมุดไทยศูนย์กลางนวัตกรรมอาหารโลก
๒๕ เม.ย. ดีไซน์เพื่อชีวิตที่ไม่หยุดนิ่ง: อาดิดาส ออริจินอลส์ เผยโฉม ADIZERO ARUKU พร้อมพื้นรองเท้าแบบโปรเกรสซีฟ
๒๕ เม.ย. พรีโม จับมือ Q-CHANG จัดทัพทีมช่างกว่า 2,000 ทีม! ยกระดับบริการซ่อมห้องชุด ตอกย้ำแนวคิด Primo Happy Maker
๒๕ เม.ย. ครั้งแรก กับ Dance (แดนซ์) Glossy Body Hair Perfume Mist น้ำหอม 2-in-1 พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ เก๋ไก๋ บุกใจกลางกรุง ชวนสาวๆ
๒๕ เม.ย. SCB CIO ชี้ 3 ปัจจัยกระทบตลาดการเงินฉุดสินทรัพย์ทั่วโลกผันผวน แนะระวังการลงทุนในสินทรัพย์เสี่ยง เพิ่มน้ำหนักหุ้นกู้ระยะสั้นคุณภาพดี และ