วัตถุประสงค์หลักของการรวบรวม 30 บทความใหม่ จนเป็น"คิดสวนทาง" เล่มนี้ของ ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ ก็คือสะท้อนวิธีคิดกลับหัวกลับหางอย่างมีเหตุผล ให้เห็นถึงความเชื่อในพลังของการ "คิดสวนทาง" ก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญกับธุรกิจหรือชีวิตส่วนตัว ซึ่งวิธีคิดนี้ไม่ใช่ทฤษฎี แต่เป็นประสบการณ์จริงบนเส้นทางชีวิตสิบเจ็ดปีของผู้เขียนที่ร่วมก่อตั้งบริษัทโดยใช้หลักการนี้เป็นเครื่องมือสร้างสองบริษัทใหญ่ จากความไม่มีอะไร จนวันนี้พอมีที่ยืนในสังคม และผู้เขียนต้องการแบ่งปันวิธีคิดดังกล่าวให้กับคนไทยที่สนใจ อีกหนึ่งเหตุผลสำคัญคือ รายได้จากการจำหน่ายหนังสือเล่มนี้ หลังหักค่าจัดจำหน่ายจะนำไปบริจาคให้กับสามกองทุน คือ1. มูลนิธิยุวพัฒน์เพื่อเป็นทุนการศึกษาให้กับเยาวชนที่ขาดแคลนทุนทรัพย์ 2. สมทบทุนให้องค์กรต่อต้านคอร์รัปชัน (ประเทศไทย) เพื่อใช้เป็นทุนทรัพย์ในการต่อต้านคอร์รัปชัน และสาม บริจาคให้กับพระมหาวุฒิชัย วชิรเมธีเพื่อให้ท่านนำไปใช้ในกิจที่ท่านเห็นเหมาะสม โดยผู้เขียนมีเป้าหมายที่จะระดมเงินให้ได้สองล้านบาทภายในหนึ่งเดือน เพื่อเป็นเงินทุนตั้งต้นในการเปลี่ยนแปลงประเทศไทย
ผู้ที่สนใจหนังสือ “คิดสวนทาง” สามารถหาซื้อได้ที่ร้านหนังสือ Se-ed ราคาเล่มละ 195 บาท (ซื้อหนึ่งเล่มเท่ากับท่านบริจาคเงินมูลค่า 107.25 บาทสมทบเข้าโครงการนี้)