“ตราเกษตร” ตอกย้ำคุณภาพหอมมะลิไทย ส่งข้าวล็อตใหม่ลงสนาม เปิดตัวแคมเปญใหม่ “ข้าวตราเกษตร ข้าวที่มีคุณค่า มีหัวใจ”

นายสมฤกษ์ ตั้งพิรุฬห์ธรรม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยฮา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า นโยบายรับจำนำข้าวของรัฐบาลไม่เพียงก่อให้เกิดผลกระทบเชิงลบต่อราคาข้าวภายในประเทศ แต่ยังมีผลกระทบในวงกว้างต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั้งในและนอกประเทศ ทางบริษัทจึงจำเป็นต้องปรับแผนการดำเนินงานในหลายส่วนให้สอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบันเพื่อฟื้นความเชื่อมั่นของลูกค้ากลับคืนมา โดยจะเน้นไปที่ลูกค้ากลุ่มอุตสาหกรรม (IHORECA) เป็นหลัก ซึ่งมีสัดส่วนมากกว่าการขายกลุ่มค้าปลีก

ทั้งนี้ ในปี 2557 ไทยฮาตั้งเป้ายอดขายลูกค้ากลุ่มอุตสาหกรรมไว้ที่ 20% ของยอดขายทั้งหมดหรือราว 360 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นสัดส่วนการขายในประเทศ 46% ต่างประเทศ 54%

สำหรับข้อสงสัยที่ผู้บริโภคเป็นกังวลกันมากว่า ข้าวบรรจุถุงตราเกษตรเป็นข้าวหอมมะลิแท้หรือไม่ และมีคุณภาพดีเหมือนเดิมหรือไม่นั้น เพราะเกรงว่าการเร่งเพาะปลูกข้าวจะทำให้คุณภาพตกนั้น ทางบริษัทยอมรับว่า ปัญหาดังกล่าวทำให้ข้าวในตลาดมีคุณภาพไม่สม่ำเสมอกันเหมือนที่ผ่านมา แต่ด้วยประสบการณ์กว่า 20 ปีในธุรกิจนี้ ทำให้บริษัทมีทั้งความเชี่ยวชาญและนวัตกรรมในการคัดข้าวคุณภาพ ไทยฮาจึงกล้ารับประกันคุณภาพและความสัตย์ซื่อต่อผู้บริโภคในการผลิตข้าวบรรจุถุงตราเกษตรว่า “ทุกถุงเป็นข้าวสัญชาติไทยทั้งหมดและมีคุณภาพระดับพรีเมี่ยมตามมาตรฐานสากล”

นายสมฤกษ์ กล่าวต่อว่า ไทยฮาได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบบรรจุภัณฑ์ข้าวบรรจุถุงใหม่เพื่อให้ตรงใจกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น พร้อมกันนี้ยังส่งโฆษณาประชาสัมพันธ์ชุดใหม่ล่าสุดพร้อมกันรวดเดียวถึง 9 ตัว ภายใต้ธีม “หัวใจข้าว” เผยแพร่ทางโทรทัศน์ทั้งหมด 6 ตอน และสปอตวิทยุจำนวน 3 ชิ้น อาทิ โฆษณาชุดหัวใจข้าว โฆษณาชุดโจ๊กข้าวกล้องแม่ลูก โฆษณาชุดข้าวกล้องวัยรุ่น โฆษณาชุดข้าวใหม่ปลามัน และโฆษณาชุดวัยทำงานที่จะบอกเล่าเรื่องราวความผูกพันระหว่างผู้บริโภคกับข้าวตราเกษตร ผ่านชีวิตแต่ละช่วงวัย เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่มและตอกย้ำคุณภาพได้มาตรฐานของข้าวหอมมะลิตราเกษตรที่ผู้บริโภคจะได้สัมผัสความหอมของเม็ดข้าวหอมมะลิแท้และคุณภาพเต็มร้อยเปอร์เซ็นต์

"ที่ผ่านมาคนไทยอาจจะเสียความมั่นใจในเรื่องคุณภาพและตั้งคำถามเกี่ยวกับข้าวทุกเม็ดที่เข้าปากว่ามาจากไหน และความหอมอร่อยของข้าวหอมมะลิจะยังเหมือนเดิมจริงหรือไม่ ซึ่งเราขอให้ผู้บริโภควางใจได้ว่า ตราเกษตรจะเดินหน้าไปด้วยกัน เราผลิตข้าวทุกถุงด้วยความเชื่อมั่นว่าข้าวเป็นสิ่งที่มีคุณค่า มีหัวใจต่อคนไทยทุกคน” นายสมฤกษ์ กล่าวทิ้งท้าย

รายละเอียดเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ บริษัท ดีซี คอนซัลแทนส์ แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด

ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน / ไพฑูรย์ แซ่ฮ่อ / ภาณุวัฒน์ สาสนัส โทร. 0-2610-2316/ 2336