แผนรับมือเพื่อวัดเรตติ้ง “ดิจิตอลทีวี”

พฤหัส ๐๓ เมษายน ๒๐๑๔ ๑๕:๐๔
บทความโดยสินธุ์ เภตรารัตน์ Managing Director for Media Client Leadership, Nielsen

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่าง นีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

โดยการเตรียมความพร้อมของการตรวจวัดและรายงานผลของการออกอากาศช่องดิจิตอลต่างๆ ที่มีการออกอากาศผ่านระบบ “MUST CARRY”นั้นจะถูกตรวจจับสัญญาณโดยเครื่องวัดระบบ พีเพิลมิเตอร์ และสามารถที่จะทำการรายงานผลได้พร้อมกับการออกอากาศของทีวีในระบบต่างๆ เช่น ทีวีอนาล็อก ทีวีดาวเทียม เคเบิ้ลทีวี ทรูวิชั่นส์ และอื่นๆ ในฐานข้อมูลเดียวกัน

และจากปี2015 เป็นต้นไป เครื่องมือตรวจวัดจะถูกพัฒนาแบบเป็นขั้นตอน ให้เป็นการตรวจวัดสัญญาณเสียงระบบดิจิตอล ซึ่งจะเพิ่มขีดความสามารถในการตรวจวัดทีวีระบบดิจิตอลให้ได้ประสิทธิภาพ ส่วนเครื่องวัดเรตติ้งพีเพิลมิเตอร์แบบปัจจุบันก็จะถูกพัฒนาและทดแทนด้วยเครื่องวัดระบบใหม่ที่สามารถตอบโจทย์ของการเปลี่ยนแปลงทางด้านเทคโนโลยีได้อย่างลงตัว

ในส่วนการสำรวจการเข้าถึงของการรับสัญญาณทีวีดิจิตอลนั้น โดยปกติบริษัทฯ จะทำการสำรวจความสามารถในการรับสัญญาณทีวีในระบบต่างๆ ซึ่งการสำรวจนี้ถูกจัดทำทุกปีอยู่แล้ว โดยใช้กลุ่มตัวอย่างประมาณ 6,000 ครัวเรือน สำหรับในกรณีการสำรวจการเข้าถึงของการรับสัญญาณทีวีดิจิตอลนั้น นีลเส็น ได้มีโครงการเสริมเข้าไปในการสำรวจประจำปี ซึ่งจะทำให้อุตสาหกรรมทางด้านสื่อได้ทราบถึงการเข้าถึงของการรับสัญญาณทีวีดิจิตอลเป็นระยะ

นอกจากนี้ยังจะทำการเพิ่มกลุ่มตัวอย่างเพื่อให้สอดคล้องกับจำนวนช่องทีวีที่เพิ่มขึ้น โดยการเพิ่มจะถูกแบ่งออกเป็น 2 ขั้น โดยขั้นแรกจะมีการเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างเป็น 2,000 ครัวเรือน หรือประมาณ 7,000 คนภายในปี 2014 ส่วนขั้นที่สองจะเพิ่มกลุ่มตัวอย่างจาก 2,000 ครัวเรือน เป็น 2,200 ครัวเรือนหรือประมาณ 7,700 คนภายในปี 2015

ส่วนการเก็บข้อมูลในเรื่องชื่อรายการ และสปอตโฆษณานั้น จะมีการเก็บข้อมูลอย่างละเอียดมากยิ่งขึ้นโดยจะแบ่งการเก็บออกเป็น 2 ฐานข้อมูล ในฐานแรกจะเก็บข้อมูลว่ามีใครบ้างที่ชมทีวีอยู่ซึ่งประกอบไปด้วยรายละเอียดของเพศ อายุ การศึกษา รายได้ ฯลฯ และชมช่องอะไรอยู่ในเวลาไหนวันไหน นานเท่าไหร่ และพฤติกรรมของการเปลี่ยนช่องเป็นอย่างไร ส่วนในฐานที่สอง จะเก็บรายละเอียดชื่อของรายการที่ออกอากาศและสปอตโฆษณาที่ออกในรายการนั้นๆ ว่าเป็นสินค้าอะไร ความยาวของสปอตเป็นกี่วินาทีสินค้าที่ออกอากาศเป็นของบริษัทใด เป็นต้น

สิ่งที่ขาดไม่ได้ในการสำหรับการวิเคราะห์ และประมวลผลที่ได้มาจากการเก็บข้อมูลก็คือ เรื่องของ ซอฟท์แวร์ ซึ่งได้มีการอัพเดทซอฟท์แวร์ปัจจุบันให้สามารถที่จะรองรับการเพิ่มของช่องดิจิตอลได้อย่างไม่มีปัญหา ในขณะที่การพัฒนาก็ดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง และยังมีการนำซอฟท์แวร์ใหม่เข้ามาใช้ โดยขณะนี้ได้มีการทดสอบแล้วและจะดำเนินการทดสอบอย่างต่อเนื่องก่อนที่จะนำมาให้กับสมาชิกของ นีลเส็น ได้ใช้ในอนาคต และเมื่อถึงวันที่ ดิจิตอลทีวี ออกอากาศอย่างเต็มรูปแบบ นีลเส็น ก็พร้อมที่จะให้บริการได้ทันทีเช่นกัน

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๐๘:๒๕ หอการค้าไทย-อิตาเลียน จัดพิธีมอบรางวัลอันทรงเกียรติ Ospitalit? Italiana ครั้งที่ 11 เชิดชูร้านอาหารอิตาเลียนทั่วไทยที่สะท้อนวัฒนธรรมอิตาเลียนอันโดดเด่นและเป็นเลิศ
๐๘:๒๐ เปิดประตูสู่การเรียนรู้ระดับสากล! ม.ศรีปทุม MOU กับ WCC Aeronautical and Technological College ฟิลิปปินส์
๐๘:๔๑ DEXON คว้างานใหญ่ NDT จากกลุ่ม ปตท.สผ. มูลค่ากว่า 300 ล้านบาท
๐๘:๔๔ ระบบขนส่งที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแนวทางสู่ความเป็นกลางทางคาร์บอนของมหาวิทยาลัยพะเยาอย่างยั่งยืน
๐๘:๕๓ วัน แบงค็อก จับมือสถาบันดนตรีกัลยาณิวัฒนา จัดเวิร์คช็อปร่วมกับศิลปินระดับโลก คาลัม สกอตต์ และ ลอเรน ออลเรด
๐๘:๑๔ PDPC เตือนบริษัทเอกชน และหน่วยงานภาครัฐ ไม่ให้ละเมิดข้อมูลส่วนบุคคลอย่างเคร่งครัด พร้อมเปิดช่องทางร้องเรียนเพื่อปกป้องสิทธิของประชาชน
๐๘:๑๐ สถาบันปิดทองหลังพระฯ บูรณาการร่วมจังหวัดศรีสะเกษผลักดันซ่อมแซมและเสริมศักยภาพแหล่งน้ำในชุมชน เพิ่มประสิทธิภาพผลิตสินค้าเกษตรและสร้างรายได้ให้กับประชาชนอย่างยั่งยืน
๐๘:๑๗ โรงพยาบาลพระรามเก้า คว้ารางวัลเกียรติยศ SET AWARDS 2024 ประเภท Highly Commended Sustainability Awards
๐๘:๑๕ Bangkok Art Auction จัดงานประมูลศิลปะส่งท้ายปี The Iconic Treasure 2024 ผลงานกว่า 100 ชิ้น พร้อมชวนชมนิทรรศการก่อนการประมูล ตั้งแต่วันนี้ ถึง 10 พ.ย. 67 ณ
๐๘:๕๐ บินตรงจากแดนปลาดิบเสิร์ฟความอร่อยติดดาวกับเชฟมิชลินสตาร์ 1 ดาว ณ ห้องอาหารอูโนมาส ชั้น 54 โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์ฯ