บริษัท เจดับบลิวที (กรุงเทพ) จำกัด หนึ่งในเอเจนซี่โฆษณาและที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดชั้นนำระดับโลก ประสบผลสำเร็จในด้านการสร้างสรรค์แคมเปญและกลยุทธ์สื่อสารการตลาดให้กับแบรนด์โอเรียนทอล พริ้นเซส และโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ ด้วยการคว้ารางวัลซิลเวอร์ อวอร์ด ประเภทความสวยงามและสุขภาพ (Beauty & Wellness) จากงาน “Asia Pacific Effie Awards 2014” ที่จัดโดยสมาพันธ์เอเจนซี่โฆษณาแห่งเอเชีย ที่นำเสนอแคมเปญ “Reflection: If Looks Can Kill” เพื่อสื่อให้เห็นถึงอำนาจและพลังแห่งความสวยที่ซ่อนเร้นอยู่ภายในตัวผู้หญิง และรางวัลบรอนซ์ อวอร์ด ประเภทความสำเร็จของแคมเปญ (Effectiveness) จากเวที “Asian Marketing Effectiveness & Strategy 2014” ที่ทางเจดับบลิวที (กรุงเทพ) ได้นำแคมเปญ “Envy” มาจุดประกายให้ผู้หญิงเปลี่ยนความอิจฉาให้กลายเป็นพลังบวกเพื่อสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ให้กับตนเอง ซึ่งทั้ง 2 เป็นแคมเปญสื่อสารการตลาดที่โดดเด่นและตอบโจทย์กลยุทธ์ทางธุรกิจให้แก่แบรนด์โอเรียนทอล พริ้นเซส ในด้านการสื่อสารแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค และสื่อสารผ่านทางคอมมิวนิตี้ออนไลน์โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้
คุณสาธิต จันทร์ทวีวัฒน์ ผู้อำนวยการใหญ่ฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ (Executive Creative Director) บริษัท เจดับบลิวที(กรุงเทพ) จำกัด เปิดเผยถึงความสำเร็จของแคมเปญ Reflection: If Looks Can Kill ว่า “ มันเป็นการแสดงให้เห็นถึงพลังอำนาจที่ซ่อนเร้นอยู่ในตัวตนของผู้หญิง และพิสูจน์ว่าเครื่องสำอางสามารถเปลี่ยนรูปโฉมและสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับตัวตนของผู้หญิงได้อย่างใจต้องการ ตลอดจนเป็นกลยุทธ์ในการสร้างการรับรู้ตัวผลิตภัณฑ์ “Reflection Limited Edition make-up sets” และวิธีการแต่งหน้าของผู้หญิงแต่ละสไตล์ ผ่านทางซีรีย์ฆาตกรรมปริศนาจาก 6 สาวสวย เพื่อดึงดูดให้ผู้ชมได้ร่วมลุ้นและทายว่าใครคือฆาตกรตัวจริง”
สำหรับแคมเปญ Reflection: If Looks Can Kill ประสบความสำเร็จและตอบโจทย์ด้านการตลาดให้กับโอเรียนทอล พริ้นเซส ได้เป็นอย่างดี เนื่องจากสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์ “Reflection Limited Edition make-up sets” ซึ่งเป็นเมคอัพเซ็ทรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น เป็นที่รู้จักในตลาดและจำหน่ายหมดภายใน 3 เดือน อีกทั้งยังทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงแบรนด์ (Brand Awareness) ได้สูงขึ้นถึงร้อยละ 22 และทำให้ธุรกิจโดยรวมของบริษัท โอ. พี. เนเชอรัล โปรดักส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส เติบโตขึ้นถึง 40%
ทางด้านแคมเปญ Envy ที่คว้ารางวัลบรอนซ์ อวอร์ด จากงาน AME ASIA 2014 เป็นแคมเปญที่เจดับบลิวที (กรุงเทพ) สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อโปรโมทโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ (Oriental Princess Society) สังคมเพื่อความสุขของผู้หญิง โดยแคมเปญนี้สามารถเพิ่มจำนวนสมาชิกเป็น 1.2 ล้านคน จากเดิม 800,000 คน ให้กับโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ ได้ภายในระยะเวลาเพียง 2 เดือน หรือมีอัตราการเติบโตของจำนวนสมาชิกสูงขึ้นถึง 33 เท่าจากปกติ และทำให้ผู้บริโภครับรู้ในตัวแบรนด์โอเรียนทอล พริ้นเซสได้ดีขึ้นจากอันดับ 9 เป็นอันดับ 2 ซึ่งถือว่าเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในด้านการใช้สื่อออนไลน์ ตลอดจนสามารถสร้างการรับรู้ในแบรนด์สินค้าผ่านแคมเปญทางการตลาดมากกว่าใช้ผลิตภัณฑ์เป็นตัวนำ (Product Campaign) ปัจจุบันโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ มีจำนวนสมาชิกสูงมากกว่า 1,500,000 คน
คุณสาธิต จันทร์ทวีวัฒน์ กล่าวถึงแคมเปญ Envy ว่า “ จากข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค เราพบว่าผู้หญิงช่วงอายุระหว่าง 18 – 25 ปี ได้ให้ความสำคัญกับความสวยงามเป็นหลัก อีกทั้งยังต้องการการยอมรับและการชื่นชมจากคนรอบข้าง จึงทำให้พวกเขาใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ความงามมากกว่าผู้หญิงในช่วงวัยอื่นๆ และยังเกิดความอิจฉาถึงบุคคลที่คิดว่าสวยกว่าตนเองอีกด้วย ดังนั้นข้อมูลเหล่านี้จึงกลายเป็นโจทย์ที่ทำให้เราอยากจุดประกายความคิดใหม่ๆให้แก่ผู้หญิง เพื่อเปลี่ยนความอิจฉาให้เป็นพลังบวกในการพัฒนาชีวิตของตนเองให้ดียิ่งขึ้น หรือ “Envy or be envied” จะอิจฉาคนอื่นต่อไปหรือจะกลายเป็นคนที่ใครๆ ก็อิจฉา”
สำหรับบริษัท เจดับบลิวที เป็นบริษัทตัวแทนโฆษณาและที่ปรึกษาด้านการสื่อการตลาดที่มีอายุยาวนานถึง 150 ปีและเก่าแก่ที่สุดในโลกภายใต้เครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป โดยมีแนวทางสร้างสรรค์ผลงานให้แก่ลูกค้าเพื่อให้ดูทันสมัยและวางแผนการสื่อสารการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ปัจจุบันมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่นิวยอร์ค สหรัฐอเมริกา และมีสำนักงานในต่างประเทศกว่า 64 แห่งทั่วโลก โดยที่บริษัทเจดับบลิวที (กรุงเทพ) จำกัด ได้ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 2525 และได้สั่งสมความสำเร็จคว้ารางวัลในการสร้างสรรค์ไอเดียและกลยุทธ์การสื่อสารให้แก่แบรนด์ชั้นนำระดับโลกและระดับประเทศทั้งในเวทีระดับนานาชาติและระดับประเทศมาอย่างมากมาย