แอสโตร (Astro) กลุ่มบริษัทคอนซูเมอร์มีเดียแบบครบวงจรชั้นนำของมาเลเซีย ผู้ให้บริการเพย์ทีวีและวิทยุ ได้ลงนามข้อตกลงกับ คันตาร์ มีเดีย (Kantar Media) เพื่อร่วมกันออกแบบ ใช้งาน และควบคุมดูแลบริการวัดข้อมูลผู้ชม (Audience Measurement) ซึ่งเป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท
(รูปภาพ: http://photos.prnewswire.com/prnh/20141008/709606 )
บริการนี้ถือเป็นบริการรูปแบบใหม่ครั้งแรกในมาเลเซีย โดยจะมีการใช้เทคนิค Return Path Data (RPD) ของคันตาร์ มีเดีย ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกล่องรับสัญญาณของลูกค้าและนำมาประเมิน จากนั้นจึงแสดงผลการวิเคราะห์ระบบส่งสัญญาณภาพความคมชัดมาตรฐาน (SD) และความคมชัดสูง (HD) การรับชมแบบ Time-Shifted และ Video-on-Demand รวมถึงการรับชมโทรทัศน์แบบอินเตอร์แอคทีฟ นอกจากนี้ แอสโตรจะรวบรวมรายละเอียดเกี่ยวกับสปอตโฆษณาจากฐานข้อมูลการรับชมของลูกค้าทั้งหมดของบริษัทด้วย
เฮนรี่ ตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของแอสโตร กล่าวว่า "เรารู้สึกยินดีที่ได้ร่วมงานกับคันตาร์ มีเดีย เพื่อยกระดับบริการวัดข้อมูลผู้ชมทีวี โดยระบบ DTAM จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างสมบูรณ์และแม่นยำ ซึ่งจะช่วยให้เราสามารถวางแผนและพัฒนาคอนเทนท์ได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ผู้โฆษณาและลูกค้าจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลที่ครบถ้วนสมบูรณ์ ซึ่งจะช่วยให้สามารถพัฒนาแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพและโดนใจชาวมาเลเซีย ทำให้ได้รับความคุ้มค่าสูงสุดจากการลงทุนด้านการโฆษณา"
การทำข้อตกลงในครั้งนี้ช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้แก่ธุรกิจของคันตาร์ มีเดีย ในภูมิภาคเอเชีย โดยบริษัทให้บริการวัดข้อมูลผู้ชมอยู่แล้วในหลายประเทศ อาทิ สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ จีน เวียดนาม และฮ่องกง และเมื่อไม่นานมานี้ก็เริ่มให้บริการในมองโกเลีย กัมพูชา ศรีลังกา และบังกลาเทศ
เมื่อช่วงต้นปีนี้ คันตาร์ มีเดีย ได้ประกาศขยายขอบเขตความร่วมมือกับทวิตเตอร์ (Twitter) เพื่อเปิดตัวบริการวัดข้อมูลผู้ชมทีวีบนโลกโซเชียลรูปแบบใหม่ ให้ครอบคลุมหลายพื้นที่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
นิค เบอร์ฟิต ผู้อำนวยการสากลของคันตาร์ มีเดีย ออเดียนซ์ (Kantar Media Audiences) ระบุว่า "เรารู้สึกยินดีที่ได้ร่วมมือกับแอสโตรในการพัฒนาและนำเสนอบริการใหม่นี้ เรามีประสบการณ์การทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเพย์ทีวีหลายรายทั่วโลกมานานนับ 10 ปี และให้บริการโดยใช้เทคโนโลยี RPD ที่ดีที่สุดของเรา ซึ่งสิ่งนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณา เอเจนซี่ และผู้ผลิตคอนเทนท์มั่นใจว่าจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมทีวีของแอสโตรอย่างถูกต้องแม่นยำและมีประโยชน์"
บริการใหม่นี้จะใช้ข้อมูล 2 ส่วน ส่วนแรกประกอบด้วยข้อมูลที่ได้จาก IPTV/กล่องรับสัญญาณ 80,000 เครื่องที่ติดตั้งตามบ้านเรือนในมาเลเซีย เพื่อนำมาประเมินพฤติกรรมการรับชมของคนเมือง ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีฐานะ ส่วนที่สองจะเป็นข้อมูลจาก 4,000 ครัวเรือนที่เป็นตัวแทนฐานผู้ชมของแอสโตร รวมถึงครัวเรือนส่วนหนึ่งที่มาจากฐานข้อมูล FMCG ในมาเลเซียของคันตาร์ เวิลด์พาแนล (Kantar Worldpanel) บริการนี้จะรวมข้อมูลการรับชมแบบเรียลไทม์และข้อมูลการซื้อของลูกค้าไว้ด้วยกันในที่เดียว เพื่อการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและการประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างแม่นยำ
คันตาร์ มีเดีย จะจับมือกับแอสโตร และคันตาร์ เวิลด์พาแนล เพื่อเริ่มให้บริการดังกล่าวในปี 2558
เว็บไซต์: http://www.kantarmedia-audiences.com
แหล่งข่าว: คันตาร์ มีเดีย