สื่อโฆษณาช่วยสร้างประสบการณ์ใหม่ในการจับจ่ายซื้อของและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของลูกค้ารวมถึงช่วยขับเคลื่อนยอดขาย
เปิดตัวบริการสื่อโฆษณา ณ จุดขายแบบใหม่ สำหรับแบรนด์สินค้าและตัวแทนสื่อโฆษณา
ดันน์ฮัมบี้ หนึ่งในบริษัทให้คำปรึกษาด้านการตลาดระดับโลกได้รับมอบหมายให้ดูแลสื่อโฆษณา ณ จุดขายไปสู่เทสโก้ โลตัสทุกสาขาจำนวนกว่า 1,800 แห่งทั่วประเทศไทยเพื่อมอบโอกาสในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจของเทสโก้ โลตัสและแบรนด์สินค้า
ผลิตภัณฑ์ในนาม “คอนเน็ตมีเดีย (Connect Media)” นั่นเป็นการมอบโอกาสให้แก่แบรนด์สินค้าในการลดช่องว่างของการโฆษณาระหว่าง Above the Line และ Below the Line โดยการขยายแคมเปญไปในและโดยรอบร้านค้าในรูปแบบที่หลากหลายในลักษณะที่เป็นทั้งแบบดิจิตอลและไม่ใช่ดิจิตอล โดยเข้าไปกำหนดเป้าหมายจำนวนกลุ่มลูกค้าที่ทำการตัดสินใจซื้อสินค้าตลอดการใช้ สื่อต่างๆ เช่น จอแสดงผลแบบปฏิสัมพันธ์ จอแสดงผลแบบดิจิตัล และเทคโนโลยี Augmented Reality (AR) ที่ทำให้ภาพที่เห็นเป็นแบบ 3 มิติ คอนเน็ตมีเดียนั่นช่วยมอบผลตอบรับอันน่าเหลือเชื่อแก่ลูกค้า ณ จุดขาย อาทิ การพัฒนาผลกระทบของแบรนด์สินค้าและสร้างแรงบันดาใจสำหรับการตัดสินใจของลูกค้า ณ จุดขาย
“สื่อมัลติมีเดียที่ลูกค้าได้พบเห็นในยุคปัจจุบันสื่อ จะอยู่รูปแบบใหม่ต่างๆ ที่หลากหลาย ซึ่งช่วยสร้างการมีส่วนร่วม ความน่าตื่นตาตื่นใจ ความพึงพอใจและยังเกิดประโยชน์ต่อผู้พบเห็น เนื่องด้วยดันน์ฮัมบี้ ซึ่งเป็นผู้บริหารจัดการสื่อในเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรสทั่วประเทศไทยและได้สร้างผลจากงาน จากหลาย ๆ แคมเปญจนถึง ณ ปัจจุบัน อันทำให้ยอดขายและจำนวนคนเข้าร้านเพิ่มสูงขึ้นระหว่างร้อยละ 7 – 35 พวกเราจึงมีความยินดีที่จะขยายขอบเขตการทำงานของเราเข้าสู่ร้านค้าขนาดใหญ่ ครอบคลุมไปสู่เทสโก้ โลตัสทุกสาขา และจึงมั่นใจได้ว่า Connect Media จะสามารถมอบผลประโยชน์ที่คล้ายคลึงกันกับสื่อโฆษณาในเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรสอย่างแน่นอน” นายธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์ หัวหน้างานคอนเน็คมีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว
นายธีรเดช กล่าวต่อว่า “ประสบการณ์การจับจ่ายสินค้าของลูกค้าเป็นส่วนสำคัญอย่างมากของปรัชญา ดันน์ฮัมบี้และ Connect Media คือปัจจัยสำคัญที่จะช่วยขับเคลื่อนให้ดันน์ฮัมบี้ประสบความสำเร็จในจุดมุ่งหมายที่ตั้งไว้ การทำงานร่วมกับเทสโก้ โลตัสในเรื่องร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ (Hypermarket) ทำให้เราได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์มากขึ้นสำหรับแคมเปญของเราซึ่งจะมีผลต่อการทำงานและประโยชน์ที่ได้รับ นอกจากนั้นลูกค้ายังจะได้รับประโยชน์จากประสบการณ์การจับจ่ายที่ดีขึ้นกว่าเดิมด้วยข้อความที่จะจุดประกายการตัดสินใจของพวกเขา”
ดันน์ฮัมบี้ จึงได้แนะนำการบริการสื่อโฆษณาในร้าน ณ จุดขายแบบครบวงจรเพื่อสร้างความมั่นใจว่าการนำสื่อโฆษณามาใช้จะประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์สินค้าที่ต้องการสร้างความมั่นใจต่อการพัฒนาประสบการณ์การจับจ่าย โดยเริ่มต้นด้วยแนวทางที่ชัดเจนตั้งแต่ต้นจนจบสำหรับการบริหารจัดการแคมเปญ ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ความเชี่ยวชาญในด้านข้อมูลเชิงลึกซึ่งเกี่ยวกับลูกค้าและการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้คำแนะนำในด้านตัวเลือกที่เหมาะสมของสื่อได้อย่างถูกต้องและข้อความที่เหมาะสม รวมถึงการออกแบบวัสดุของสื่อเพื่อให้ลูกค้ามั่นใจได้ว่าสื่อจะสามารถสร้างอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายได้อย่างสูงสุด นอกเหนือจากการให้บริการเชิงปฏิบัติการสำหรับการสร้างและติดตามแคมเปญอย่างครบถ้วนแล้ว แบรนด์ยังสามารถที่จะเข้าใจผลการทำงานของแคมเปญอย่างไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนด้วยการประเมินผลของดันน์ฮัมบี้
ในขั้นต้นนี้แพ็คเกจทั้งหกตัวของคอนเน็ตมีเดีย อาทิ Category sponsorship, MOD sponsorship, Shelf, Off-shelf, Digital และIntegrated ที่ง่ายต่อการสร้างความเข้าใจและมีราคาย่อมเยาที่จะมอบโอกาสอันยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์สินค้าโดดเด่นมากยิ่งขึ้น