European Cities Marketing ได้แสดงให้เห็นถึงแง่มุมที่โดดเด่นและคึกคักมากที่สุดของการท่องเที่ยวยุโรป นั่นคือการท่องเที่ยวเมือง ซึ่งมีอัตราการเติบโตสูงเป็น 2 เท่าของการท่องเที่ยวระดับประเทศมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว ข้อมูลเบื้องต้นจากรายงาน European Cities Marketing Benchmarking Report ซึ่งกำลังจะเผยแพร่ในเร็วๆนี้ ระบุว่า เมืองต่างๆในยุโรปยังคงมีแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดยยอดเข้าพักโรงแรมเพิ่มขึ้น 4.2% ในปี 2558 ซึ่งยอดเข้าพักโรงแรมของนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศขยายตัวในอัตราที่สูงกว่า (+4.4%) นักท่องเที่ยวภายในประเทศ (+4.0%) ข้อมูลเบื้องต้นดังกล่าวได้มาผลการสำรวจใน 61 เมือง จากทั้งหมด 110 เมือง คิดเป็นยอดเข้าพักโรงแรมทั้งสิ้น 373.9 ล้าน
(รูปภาพ: http://photos.prnewswire.com/prnh/20160302/339694 )
(รูปภาพ: http://photos.prnewswire.com/prnh/20160302/339695 )
เมืองที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้สูงสุด
ลอนดอนและปารีสมียอดเข้าพักโรงแรมประมาณ 100 ล้าน และยังคงเป็นผู้นำอุตสาหกรรมเมืองท่องเที่ยวของยุโรปเมื่อพิจารณาจากยอดเข้าพักโรงแรมในปี 2558 แม้ปารีสมียอดการเข้าพักลดลง 2.1% โดยมีสาเหตุหลักมาจากเหตุการณ์ก่อการร้าย ด้านเบอร์ลินสามารถรักษาอันดับที่ 3 ในบรรดาเมืองท่องเที่ยว 5 อันดับแรก โดยครองอันดับร่วมกับโรม ด้วยยอดเข้าพักโรงแรมที่ 30 ล้าน ส่วนอันดับที่ 5 เป็นการขับเคี่ยวกันแบบหายใจรดต้นคอ โดยหลังจากครองอันดับที่ 6 มา 2 ปี มาดริดก็สามารถแย่งอันดับมาจากบาร์เซโลนา ด้วยอัตราการขยายตัวที่แข็งแกร่ง +8.7% สำหรับเมือง 10 อันดับแรกของยุโรปที่มียอดเข้าพักของนักท่องเที่ยวต่างชาติสูงที่สุดและมีอัตราการเติบโตสูงกว่าค่าเฉลี่ย ได้แก่ มาริด (+12.8%) เบอร์ลิน (+9.1%) บูดาเปสต์ (+6.9%) ปราก (+7.0%) เวียนนา (+6.1%) และโรม (+4.7%)
นักท่องเที่ยวจากตลาดหลักอย่างเยอรมนี สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร จีน ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง ขณะที่อิตาลีและรัสเซียลดลง
นักท่องเที่ยวยังคงมาจากเยอรมนี สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักรมากที่สุด โดยคิดเป็นสัดส่วน 28% ของยอดเข้าพักโรงแรมในยุโรป ขณะที่จีนยังคงเป็นตลาดที่เติบโตแข็งแกร่งที่สุด (+32%) โดยเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าของอัตราการเติบโตในปี 2557 ด้านอิตาลี หลังจากฟื้นตัวสดใสในปี 2557 ยอดเข้าพักโรงแรมกลับมาปรับตัวลดลงอีกครั้ง โดยลดลง 5.3% ส่วนรัสเซีย เป็นอีกครั้งที่เผชิญกับยอดเข้าพักโรงแรมที่ปรับตัวลดลงอย่างมาก (-31%) ถึงแม้ว่าจะได้รับการชดเชยจากอัตราการเติบโตที่เป็นบวกจากยอดเข้าพักโรงแรมจากสหราชอาณาจักร (+8.1%) และสหรัฐอเมริกา (+7.1%)
ข้อมูลสถิติดังกล่าวนับเป็นหลักฐานน่าสนใจที่แสดงให้เห็นถึงความสำคัญทางเศรษฐกิจของการท่องเที่ยวในเมืองร่วมสมัย ดังนั้น เมืองต่างๆจึงเป็นจุดเด่นทางภูมิศาสตร์ของการท่องเที่ยวยุโรป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคส่วนที่มีผลกำไรสูง และเป็นที่ต้องการสูง อย่างวันหยุดสั้นๆ และการประชุม สามารถดาวน์โหลดแผนภูมิและข้อมูลเพิ่มเติมได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายที่http://www.europeancitiesmarketing.com รายงาน European Cities Marketing Benchmarking Report ฉบับที่ 12 ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลชั้นนำระดับโลกเกี่ยวกับสถิติเมืองท่องเที่ยวของยุโรป จะวางจำหน่ายในเดือนมิถุนายน 2559 สามารถสั่งจองล่วงหน้าพร้อมรับส่วนลด 20% ได้จนถึงสิ้นเดือนมีนาคมนี้
เกี่ยวกับ European Cities Marketing
European Cities Marketing เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ส่งเสริมและเชื่อมโยงผลประโยชน์ของสมาชิกจากกว่า 100 เมืองขนาดใหญ่ใน 36 ประเทศ European Cities Marketing มีพันธกิจในการเพิ่มความสามารถในการแข่งขันและศักยภาพของเมืองชั้นนำในยุโรปด้วยการจัดหาเวทีสำหรับการประชุม สันทนาการ และการตลาด เพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และขยายเครือข่ายเพื่อสร้างธุรกิจใหม่ๆ
การอ้างอิงจากแหล่งอื่นๆ: สามารถรับชมรูปภาพได้ที่ AP Images และ http://www.ots.at/
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและการสั่งจองพิเศษ
http://www.europeancitiesmarketing.com/ecm-benchmarking-report
สำหรับการสอบถาม
European Cities Marketing
Flavie Baudot
อีเมล: [email protected]
โทร: +33-380-56-02-00
MODUL University Vienna (Scientific Partner)
Karl Wober
อีเมล: [email protected]
โทร: +43-1-3203555-300
ที่มา: European Cities Marketing