กรุงเทพฯ--20 ธ.ค.--
บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของไทยและภูมิภาค เตรียมเสริมทัพสินค้าด้วยสุราในกลุ่มพรีเมี่ยมในปี 2549 หลังพัฒนาคุณภาพสินค้ามาต่อเนื่อง ด้วยการผนึกกำลังของประสบการณ์อันเข้มข้นของเครือไทยเบฟ ซึ่งผลิตเหล้าไทยคุณภาพมาตรฐานสากล กับบริษัทพันธมิตรในต่างประเทศ
นายอวยชัย ตันทโอภาส กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด บริษัทที่ทำกิจกรรมการตลาดในเครือบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ทิศทางดังกล่าวของบริษัท "ไทยเบฟ" ก็เพื่อการก้าวไปข้างหน้า ทดแทนการนำเข้าและรุกผลิตสุราเพื่อการส่งออก เป็นการนำรายได้เงินตราต่างประเทศเข้าไทย ด้วยกลยุทธ์ "Premiumizaion" หรือ "เล็งสู่ตลาดบน"
นายอวยชัย ยังย้ำว่าแม้แต่กองทัพการตลาดของไทยเบฟก็พร้อมแล้ว ด้วยทีมการตลาดสุราที่เป็นคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ นำโดยแม่ทัพใหญ่มาร์เก็ตติ้งด้านสุรา รองกรรมการผู้จัดการ "วิโรจน์ จันทรโมลี"
สำหรับภาพรวมตลาดสุราไทยในปี 2549 นายอวยชัยกล่าว "โดยรวมสุราสีอาจโตขึ้นบ้างเล็กน้อยประมาณ 6-8% ส่วนสุราขาวจะไม่โตมากนัก ซึ่งสถานการณ์นี้ก็จะใกล้เคียงกับปีนี้ คือ ในปี 2548 ตลาดสุราสีโดยรวมทั้งไทยและนำเข้า จะโตประมาณไม่เกิน 8-10% เมื่อเทียบกับปี 2547"
เมื่อแยกประเภทสำหรับตลาดสุราในปี 2548 สุราประเภทแอดมิกซ์ จะมียอดขายลดลงไปประมาณ 8-10% ส่วนสุราสีไทย จะเพิ่มขึ้นประมาณ 10-12% อย่างไรก็ตาม ในปี 2549 ที่จะมาถึง ด้วยราคาของผลิตภัณฑ์ที่จะสูงขึ้น เนื่องจากการขึ้นอัตราภาษีสรรพสามิต คาดว่าการเติบโตของตลาดสุราสีโดยรวมจะไม่เกิน 6-8% อย่างแน่นอน นายอวยชัยกล่าว
ในปี 2549 ที่จะมาถึง นายอวยชัยกล่าวว่าไทยเบฟจะออกสินค้าใหม่ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสุราในกลุ่มตลาดพรีเมี่ยมเพื่อรุกตลาดนี้อย่างจริงจัง ด้วยขีดความสามารถและความพร้อมของไทยเบฟ ที่สั่งสมประสบการณ์ด้านการผลิต และด้วยการผนึกกำลังกับบริษัทผู้ผลิตสุราในเครือในต่างประเทศ ที่มีชื่อเสียงมายาวนาน อาทิ บริษัท อินเวอร์เฮาส์ (Iverhouse)
"ด้วยกลยุทธ Premiumization ที่เราจะเริ่มรุกตลาดพรีเมี่ยมก็เพราะว่าเรามีความแข็งแกร่งอยู่แล้วในตลาดล่าง ดังนั้นเราจึงตั้งเป้าไปสู่ตลาดพรีเมี่ยม ทั้งนี้ก็เพื่อทดแทนการนำเข้าสินค้าจากต่างประเทศ ส่งออกผลิตภัณฑ์ของเราไปขายยังตลาดในประเทศเพื่อนบ้านและประเทศอื่นๆ เพื่อนำเงินตราต่างประเทศเข้าไทย" นายอวยชัยกล่าวต่อไปว่า "ไทยเบฟมีเทคโนโลยีการผลิตที่มีคุณภาพระดับสากล และได้มีพัฒนาการมาอย่างต่อเนื่อง วันนี้เราพร้อมแล้ว ที่จะผสมผสานประสบการณ์ภูมิปัญญาไทย กับความสามารถของผู้ผลิตสุราต่างประเทศ เพื่อผลิตสุราคุณภาพพรีเมี่ยม มาตรฐานสากล"
สำหรับงบประมาณเพื่อการทำตลาดสุราในปี 2549 นายอวยชัยกล่าวว่า ไทยเบฟ จะใช้เงินประมาณ 150 ล้านบาทเท่าๆ กับปีนี้ "นอกจากนั้น ไทยเบฟได้ใช้งบประมาณค่อนข้างมากกับโครงการช่วยเหลือพัฒนาสังคมและส่งเสริมศิลปวัฒนธรรมไทย เช่นสนับสนุนการแข่งเรือยาว ช่วยด้านอนุรักษ์ปะการังบริเวณหมู่เกาะอันดามันของไทย ที่ได้รับความเสียหายจากคลื่นยักษ์สึนามิ และการสนับสนุนกีฬาที่หลากหลายมาก" นายอวยชัยกล่าวในที่สุด--จบ--