รายงานชุดพิเศษ "Brand Footprint Report" นี้ สรุปผลวิจัยและจัดอันดับแบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสุดสุด จัดทำโดย บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล จำกัด (KWP) ผู้นำด้านการวิจัยพฤติกรรมการจับจ่ายของผู้บริโภคเชิงลึก ที่มีความเชี่ยวชาญในกลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภคที่มีอัตราการบริโภคสูง หรือ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) ด้วยการนำเสนอการวิจัยด้านพฤติกรรมการบริโภคที่มีการซื้อจริง โดยดำเนินการในรูปแบบ คอนซูเมอร์ พาแนล (Consumer Panel) ที่เน้นที่ตัวผู้บริโภคเป็นการใช้ฐานกลุ่มผู้บริโภคตัวอย่างขนาดใหญ่ ในลักษณะเป็น "ครัวเรือน" ให้ความสำคัญทั้งผู้บริโภคที่เป็นคนเมือง และ เขตต่างจังหวัด ในจำนวนที่กว้างขวางที่สุด และในสัดส่วนที่เหมาะสม ทั้งนี้ เพื่อให้สามารถใช้เป็นตัวแทนแสดงผลพฤติกรรมการซื้อของประชากรทั่วประเทศ กว่า 22.2 ล้านครัวเรือน โดยวิธีการนั้นจะเป็นการเก็บข้อมูลจาก "ตะกร้าสินค้า" ที่ผู้บริโภคทำการจับจ่ายจริง และนำมาวิเคราะห์ประมวลผล ด้วยดัชนี CRP หรือ Consumer Reach Point ซึ่งเป็นอัตราการตัดสินใจเลือกซื้อจริงของสินค้านั้น ๆ ซึ่งเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของกันตาร์ เวิร์ลดพาแนล พร้อมให้บริการข้อมูลวิจัยอันทรงคุณค่านี้ ในรูปแบบสมาชิกผ่านเครื่องมือ "WPO" (Worldpanel Online) แบบ 24 x 7 ที่ล้ำหน้า ทั้งหมดนี้ เป็นเครื่องมือที่ กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล ได้พัฒนาขึ้นเองเพียงรายเดียวในตลาด
Brand Footprint Global Ranking Top 50 นี้ กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล ได้จัดทำขึ้นเป็นรายปี ซึ่งปีนี้ เป็นปีที่ 4 พร้อมทั้งได้มอบรางวัลเชิดชูเกียรติ KWP Brand Footprint Recognition สำหรับแบรนด์ในประเทศไทย เพื่อเป็นประโยชน์ของวงการสินค้า FMCG และ วงการค้าปลีก สมกับความเป็นผู้นำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึกโดยเฉพาะ
ณ ห้องพินาเคิล 1-2 โรงแรม อินเตอร์คอนติแนนตัล ราชประสงค์ วันที่ 6 กรกฎาคม 2559 : บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) - Kantar Worldpanel (Thailand) นำโดย มร. ฮาร์เวิร์ด ชาง กรรมการผู้จัดการ (Mr. Howard Chang Managing Director) จัดงานแถลงข่าว เปิดเผยข้อมูลวิจัยและการจัดอันดับสุดยอดแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกเลือกซื้อสูงสุดประจำปี 2558 - 2015 Brand Footprint Report" และ Brand Footprint Global Ranking Top 50" พร้อมมอบรางวัลเชิดชูเกียรติ KWP Brand Footprint Recognition ให้กับเจ้าของแบรนด์และ ผู้ค้าปลีกที่ชนะใจผู้บริโภคเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในแต่ละกลุ่มประเภทสินค้าที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสูงสุดในประเทศไทย ต่อกลุ่มสื่อมวลชน โดยแบ่งเป็น 5 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มสินค้าเครื่องดื่ม (Beverage), กลุ่มสินค้าอาหาร (Food), กลุ่มสินค้าสุขภาพและความงาม (Health & Beauty), กลุ่มสินค้าในครัวเรือนและลูกน้อย (Home Care) และ กลุ่มผู้ค้าปลีก (Retailer)
Brand Footprint Global Ranking Top 50 ผลการจัดอันดับแบรนด์ในระดับโลก และประเทศไทย
ผลการจัดอันดับในระดับโลก ภาพรวมของทุกกลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภค FMCG แบรนด์ที่ติดอันดับที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสูงสุด 10 อันดับ เรียงตามลำดับ ดังนี้
โคคา-โคล่า, คอลเกต, ไลฟ์บอย, แม๊กกี้, เลย์, เป๊ปซี่, เนสกาแฟ, Indo Mie, คนอร์ และ โดฟ
สำหรับผลการจัดอันดับในประเทศไทย สุดยอดแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสูงสุด และผู้ค้าปลีกที่มีอัตราถูกซื้อสูงสุดอันดับ 1 – 3 แยกตามกลุ่มสินค้า ดังนี้
- กลุ่มเครื่องดื่ม เนสกาแฟ, แลคตาซอย, ดัชมิลล์
- กลุ่มอาหาร ดัชมิลล์ , มาม่า, เลย์
- กลุ่มสุขภาพและความงาม คอลเกต, ซันซิล, โพรเท็ค
- กลุ่มสินค้าในครัวเรือน บรีส, ซันไลท์, คอมฟอร์ท
- กลุ่มผู้ค้าปลีก เซเว่น อีเลฟเว่น, เทสโก้ โลตัส ไฮเปอร์มาร์เก็ต,เทสโก้ โลตัส เอ็กเพรส
แบรนด์และผู้ค้าปลีกดาวรุ่ง อันดับ 1 – 3 แยกตามกลุ่มสินค้า ดังนี้
- กลุ่มเครื่องดื่ม เป๊ปซี่, เบอร์ดี้, คริสตัล
- กลุ่มอาหาร ยาคูลท์, แจ็กซ์, โก๋แก่
- กลุ่มสุขภาพและความงาม ซอลส์, อิงอร, เบนเนท
- กลุ่มสินค้าในครัวเรือน ไฮยีน, ดาวน์นี่, 108 ช็อป
- กลุ่มผู้ค้าปลีก เทสโก้ โลตัส เอ็กเพรส, แม็คโคร, เทสโก้ โลตัสไฮเปอร์มาร์เก็ต
โดยทำการสรุปเป็นอันดับแบรนด์ที่เป็นภาพรวมของทุกกลุ่มสินค้าและแบรนด์ฮิตที่ถูกเลือกซื้อแยกตามกลุ่มประเภทสินค้า ทั้งระดับโลก และ ในประเทศไทย ยิ่งกว่านี้ ยังมีการสรุปแนวโน้มแบรนด์ดาวรุ่งที่เน้นกลุ่มสินค้าที่มีอัตราการบริโภคสูง FMCG (Fast Moving Consumer Goods) ประกอบด้วย กลุ่มเครื่องดื่ม, กลุ่มอาหาร, กลุ่มสุขภาพและความงาม, กลุ่มในครัวเรือนและลูกน้อย และ กลุ่มผู้ค้าปลีก โดยทำการสรุปเป็นอันดับแบรนด์ที่เป็นภาพรวมของทุกกลุ่มสินค้า
สำรวจแบรนด์ชั้นนำกว่า 15,000 แบรนด์ สำหรับสินค้า FMCG 200 กลุ่ม ใน 44 ประเทศ กับ จำนวนการตัดสินใจซื้อถึง 300,000 ล้านครั้ง
มร. ฮาร์เวิร์ด ชาง กรรมการผู้จัดการเปิดเผยว่า "Brand Footprint Global Ranking Top 50" ใช้ฐานการทำวิจัยที่ใหญ่ที่สุด เพื่อให้ได้ข้อมูลและผลการจัดอันดับแบรนด์ที่แม่นยำที่สุด โดยทำการวิเคราะห์แบรนด์ที่น่าสนใจกว่า 15,000 แบรนด์ทั่วโลก ในจำนวนนี้เป็นสินค้า FMCG 200 กลุ่ม ทำการวิจัยรูปแบบ "Consumer Panel" ที่ใช้ฐานกลุ่มตัวอย่างกว่า 412,000 ครัวเรือน ครอบคลุม 5 ทวีป
รวม 44 ประเทศทั่วโลก และเก็บรวบรวมการตัดสินใจเลือกซื้อแบรนด์สินค้า ถึง 300,000 ล้านครั้งของเหล่านักช้อปสินค้า FMCG โดยสรุปผลวิจัยและข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคจึงมีความแม่นยำที่สุด และเป็นประโยชน์ยิ่งเพื่อนักการตลาดในประเทศไทยที่สนใจข้อมูลบทวิเคราะห์ รวมถึงข่าวสารต่าง ๆ รวมถึงเป็นรายงานที่บอกถึงแนวโน้มการเติบโตและถดถอยของแบรนด์ ตลอดจน พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างเป็นนัยสำคัญ เพื่อการปรับตัวอย่างทันท่วงทีในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรงในปัจจุบัน
จากผลสรุปวิจัยเมื่อปีที่ผ่านมา กันตาร์มองเห็นว่า นักการตลาดยังคงต้องหนักแน่นกับสถานการณ์ความไม่แน่นอนทั้งหลายที่ยังคงเป็นอยู่ และ แบรนด์ที่มีการทำการตลาดอย่างชาญฉลาด จะสามารถมองหาหนทางที่สร้างแบรนด์ให้เติบโตจนได้ เศรษฐกิจโลกยังคงอยู่ในภาวะลำบาก ส่งผลให้การขยายตัวของจีนเป็นอย่างเฉื่อยชา รวมถึงยุโรปก็กำลังอยู่ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย และในตะวันออกกลางก็ยังคงอยู่ในภาวะตึงเครียดไม่มีวี่แววว่าจะผ่อนคลายลง
ยิ่งกว่านี้ ยังมีการสรุปแนวโน้มแบรนด์ดาวรุ่งที่เน้นกลุ่มสินค้าที่มีอัตราการบริโภคสูง FMCG (Fast Moving Consumer Goods) ประกอบด้วย กลุ่มสินค้าเครื่องดื่ม, กลุ่มสินค้าอาหาร, กลุ่มสินค้าสุขภาพและความงาม, กลุ่มสินค้าในครัวเรือนและลูกน้อย และ กลุ่มผู้ค้าปลีก โดยทำการสรุปเป็นอันดับแบรนด์ที่เป็นภาพรวมของทุกกลุ่มสินค้า นอกเหนือจากการจัดอันดับแบรนด์ยอดนิยม 50 อันดับของโลกแล้ว ยังทำการเพิ่มเนื้อหาและข้อคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยที่ถูกกดดันจากแบรนด์ท้องถิ่น Local Brand ที่ส่งผลต่อการแข่งขันอย่างรุนแรง ในตลาดโลก รวมถึงการสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของแบรนด์เล็ก ๆ ในระดับประเทศ ซึ่งเราต้องคำนึงถึงผู้เล่นหน้าใหม่ ๆ ที่เป็นแบรนด์ Local ที่น่าจับตา และแบรนด์ที่มีแนวโน้มที่จะไต่ขึ้นอันดับอีกด้วย
จากอัตราการเติบโตในปัจจุบัน คาดส่งผลให้ตลาดเกิดใหม่สามารถเติบโตและทำยอดขายมากกว่า 50% ของมูลค่าตลาดรวมของ FMCG ในปี 2017 เป็นที่น่าสังเกตว่า FMCG รวมอยู่ในไม่กี่อุตสาหกรรมที่สามารถทำการขายสู่ผู้บริโภคทั้ง 100% ในทุกมุมโลก เพื่อให้เข้าใจมากยิ่งขึ้น
มร. ฮาร์เวิร์ด เปิดเผยเพิ่มเติมว่า "กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) – Kantar Worldpanel (Thailand) เป็นบริษัทหนึ่งในเครือ WPP ซึ่ง WPP นี้ เป็นเอเจนซี่ยักษ์ใหญ่ระดับโลก สำนักงานตั้งอยู่ที่ประเทศอังกฤษ มีบริษัทในเครือมากกว่า 100 บริษัท กระจายอยู่ทุกทวีป ที่ล้วนเป็นบริษัทผู้นำระดับโลกที่มีความเชียวชาญเฉพาะด้านต่าง ๆ ทั้งสิ้น อาทิ เอเจนซี่ผู้นำระดับโลกด้านโฆษณา, ด้านสื่อสารการตลาด, ด้านการวางแผนและบริหารสื่อ, ด้านการวิจัยตลาดและผู้บริโภค, ด้านประชาสัมพันธ์ ตลอดจน ด้านอื่น ๆ ที่อยู่ในหลากหลายธุรกิจ
สอบถามรายละเอียดได้ที่ บริษัท วันเดอเร็กซ์ จำกัด โทร. 0-2561-5330 มือถือ 091-565-6946, 081-614-9151 Email : [email protected]
กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล สั่งสมผลงานและประสบการณ์มานานกว่า 60 ปี กระจายการให้บริการในประเทศที่มีศักยภาพกว่า 55 ประเทศทั่วโลก ทั้งในรูปแบบสำนักงานสาขาของบริษัท และ ลักษณะพันธมิตรธุรกิจ ด้วยข้อมูลวิจัยอันทรงพลัง เป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวาง ทำให้กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล ได้รับความไว้วางใจในการใช้บริการข้อมูลวิจัยดังกล่าว จากองค์กรชั้นนำมากกว่า 600 บริษัททั่วโลก เพื่อนักการตลาด ในประเทศที่สนใจข้อมูลบทวิเคราะห์ รวมถึงข่าวสารต่างๆ หรือ อยากปรึกษาข้อมูล ด้านการบริการ คลิ๊ก www.kantarworldpanle.com มร. ฮาร์เวิร์ด กล่าวปิดท้าย