เช็กเม้นท์นาฬิกาดำน้ำ ผุดแคมเปญใหญ่ เอ็กคลูซีฟเฉพาะในไทย "SEIKO PROXPEX ZIMBELimited Edition" พร้อมทุ่มทุนดึงพระเอกดังมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คาดกระตุ้นยอดขายเพิ่ม
มร.ฮารุมิตซึ อากาชิ กรรมการผู้จัดการบ.ไซโก (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า "นาฬิกาไซโกได้รับความไว้วางใจจากกลุ่มลูกค้าในด้านนวัตกรรมและงานผลิตที่ประณีต มีมาตรฐาน และความเที่ยงตรง เราจึงยังยึดจุดแข็งนี้เพียงแต่ปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ไซโกในประเทศไทยให้ทันสมัยยิ่งขึ้นและโดนใจกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เป็นคนรุ่นใหม่ เน้นเจนเนอเรชั่นวาย (Gen-Y) ซึ่งมีสัดส่วนถึง 30% ของจำนวนประชากรไทย ถึงกลุ่มผู้ชายอายุ25 – 45ปี วัยทำงานตอนต้นถึงผู้บริหารระดับกลางที่มีไลฟ์สไตล์เป็นตัวของตัวเอง มีอิสระในความคิด เกาะติดเทรนด์ และมีความต้องการที่จะจับจ่าย
เพื่อตอบสนองคนกลุ่มนี้ ล่าสุดนี้เราจึง kick off แคมเปญที่วางแพลนมานานนับปีกับเอเจนซี่ยักษ์ใหญ่และเป็นการต่อยอดความสำเร็จการฉลองครบรอบ50 ปีของนาฬิกาดำน้ำไซโกในปีที่ผ่านมา โดยการออกแคมเปญZIMBEที่เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ด้วย "SEIKO PROSPEX ZIMBELimited Edition"(ไซโก พรอสเป็กซ์ จิมเบ ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น) รหัสSRPA19K1ผลงานรุ่นพิเศษลำดับที่1 เป็นนาฬิกาดำน้ำที่มีจุดเด่นที่การออกแบบตัวเรือนซึ่งผสานระหว่างความคลาสสิกและความทันสมัย รวมถึงนวัตกรรมและฟังก์ชั่นที่ออกมาเพื่อการสวมใส่ในทุกโอกาส สะท้อนบุคลิกของแบรนด์'ไซโก'และการเชื่อมกลุ่มเป้าหมายเก่าและใหม่ที่สำคัญคือผลิตให้เฉพาะในประเทศไทยด้วยจำนวนเพียง 1,299 เรือน และจัดจำหน่ายในประเทศไทยเท่านั้น โดยSEIKO ZIMBE หรือ 'ไซโก จิมเบ'มาจากคำว่า Jinbei Same (จินเบ ซาเมะ)ในภาษาญี่ปุ่น ซึ่งแปลว่า'ฉลามวาฬ' สัตว์ทะเลที่นักดำน้ำอยากพบเจอ เป็นสัตว์ที่มีความสันโดษและเป็นนักเดินทางแห่งท้องทะเลเพราะไม่เคยหยุดว่ายน้ำแม้กระทั่งเวลานอน ด้วยความโดดเด่นของมันจึงกลายมาเป็นแรงบันดาลใจในการกำเนิดและออกแบบนาฬิกา'ไซโก จิมเบ' เช่นเดียวกับ 'ไซโก' ที่ไม่เคยหยุดพัฒนาด้านนวัตกรรมแห่งเวลา และยังสอดรับกับการใช้และชีวิตไลฟ์ไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่เปรียบเป็นดั่งนักผจญภัยที่ไม่หยุดนิ่ง มุ่งมั่นเสาะแสวงหาและเดินทางเพื่อความสำเร็จในชีวิต
นอกจากนี้เรายังนำพระเอกชื่อดัง อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนไทยคนแรกของนาฬิกาไซโกด้วยคาแรคเตอร์แนวความคิดและไลฟ์สไตล์ของพระเอกหนุ่ม ตรงกับคอนเซปต์ของแคมเปญ คือ Move Your Adventurous Mind Further "ให้ใจไปไกลกว่าเคย"เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งนักเดินทางของคนรุ่นใหม่ และเพื่อให้คนสัมผัสแบรนด์ได้ง่ายขึ้นส่วนในตลาด อินเตอร์เนชั่นเนลนั้น ยังคงเป็นภาพลักษณ์ของนักเทนนิสระดับโลกอย่าง โนวัค โยคอวิช ควบคู่กันไป
ทั้งนี้เป็นไปตามกลยุทธ์ของปีนี้ที่เน้นการสื่อสารแบรนด์แมสเสจกับกลุ่มเป้าหมายให้มากขึ้น ทุกอย่างจึงได้รับการถ่ายทอดออกมาเป็นสตอรี่ให้ติดตาม พร้อมตอกย้ำจุดแข็งภาพลักษณ์ของแบรนด์ในด้านคุณภาพ ปีนี้ไซโกยังพุ่งเป้าไปที่นาฬิการาคาระดับกลางถึงระดับสูง และเพิ่มความเป็นเอ็กซ์คลูซีฟให้แก่ตลาดนาฬิกาประเทศไทยซึ่งถือเป็นตลาดสำคัญในภูมิภาค นอกจากนี้เราจะโฟกัสที่คอลเล็คชั่น PROSPEX โดยเฉพาะอย่างยิ่งนาฬิกาดำน้ำ
ส่วนการดำเนินการปรับภาพลักษณ์ใหม่ เราจะทำให้คนเห็นภาพแบรนด์ไซโกมากยิ่งขึ้นโดยผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ จำนวนมาก รวมทั้งกิจกรรมทางการตลาด นอกจากนี้ยังสนับสนุนกิจกรรมวิ่งมาราธอนต่างๆ โดยใช้นาฬิกาไซโกเป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการ ร่วมเป็นสปอนเซอร์รายการกีฬาในระดับนานาชาติทั่วโลก โดยนำ 10% ของรายได้มาเป็นงบโฆษณา และเปลี่ยนจากเดิมที่เน้นสื่อ Out of Home Mediaมาเป็นสื่อออนไลน์ ตามไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่
สำหรับยอดการเติบโตของไซโก ปีนี้ตั้งเป้าหมายไว้อย่างน้อย 10 % จากปีที่แล้วแต่คงต้องดูสถานการณ์ภาพรวมของตลาดและปัจจัยภายนอกที่อาจกระทบ เช่น ภาวะเศรษฐกิจเป็นระยะๆ ด้วย อย่างไรก็ตามตนยังมั่นใจในตลาดนาฬิกาของประเทศไทยที่ยังมีโอกาสอยู่มากถ้ารู้จักพัฒนาผลิตภัณฑ์ เสริมกลยุทธ์และเจาะช่องทางใหม่ๆ ส่วนการปรับภาพลักษณ์นาฬิกาไซโกในประเทศไทยพร้อมนำพระเอกดังมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ครั้งนี้ คาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายในระยะสั้นได้ถึง10– 15%และในระยะยาว คนรุ่นใหม่จะรู้จักและเชื่อมั่นในแบรนด์SEIKO มากยิ่งขึ้นจึงขอเชิญร่วมสัมผัสความพิเศษSEIKO ZIMBEครั้งแรกในงาน Siam Paragon Watch Expo 2016ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 27 กรกฎาคม – 15 สิงหาคมนี้ณ ห้างสรรพสินค้าพารากอน ซึ่ง SEIKO ZIMBE ถือเป็นไฮไลท์ของนาฬิกาไซโกในงานนี้"มร.ฮารุมิตซึ อากาชิ กล่าวในที่สุด
SEIKO ZIMBEจะมีการดำเนินแคมเปญอย่างต่อเนื่องโดยช่วงปลายปี'ไซโก' จะนำรายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายนาฬิกาคอลเลคชั่นนี้ไปจัดทำโครงการCleaningthe Sea เพื่อร่วมอนุรักษ์และฟื้นฟูท้องทะเลไทย ซึ่งจะเป็นการร่วมมือกับองค์กรและหน่วยงานต่างๆ ที่เกี่ยวข้องอีกด้วย