โครงการ "รักษ์ทะเล รักษ์ชายหาด" ริเริ่มโดย ปตท.สผ. ซึ่งตระหนักถึงปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม และการสร้างการมีส่วนร่วมขององค์กรและชุมชน ในการอนุรักษ์และฟื้นฟูทรัพยากรธรรมชาติ ตามแนวคิดการดำเนินโครงการเพื่อสังคมของ ปตท.สผ. ในฐานะ "นักบุกเบิก ผู้พิทักษ์ สิ่งแวดล้อม"