คุณปิง หรือ คุณแสนผิน สุขี กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท แผ่นดินทอง พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ โกลเด้นแลนด์ เปิดเผยว่า "ที่ผ่านมาบริษัทเติบโตอย่างต่อเนื่องสามารถทำยอดขายได้ 14,000 ล้านบาท ในปีนี้ และได้ตั้งเป้าขายไว้ที่ 18,000 ล้านบาท ในปีหน้า เรามาถึงจุดๆ นี้ได้ เป็นเพราะแนวความคิด "ยิ่งพิเศษ ชีวิตยิ่งมีความสุข" กับบ้านที่ทำเลดี ราคาโดน และฟังก์ชั่นที่เหนือกว่า จึงได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค โดยเฉพาะทาวน์โฮมของโกลเด้นแลนด์ ที่มีฟังก์ชั่นพิเศษทำให้ถูกใจผู้บริโภค จนเรียกได้ว่า หากจะเลือกซื้อทาวน์โฮมแล้วต้องแวะมาเปรียบเทียบกับของโกลเด้นแลนด์ก่อนตัดสินใจ
ก้าวต่อไปของโกลเด้นแลนด์ คือ พิชิตเป้ารับรู้รายได้ 12,000 ล้านบาทในปีหน้า โดยมีเป้ายอดขายที่ 18,000 ล้านบาท การที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องได้นั้น บริษัทจะต้องพัฒนาแนวคิดใหม่ๆ เข้ามาเสริมมาเติมให้มากยิ่งขึ้นไปอีก" ปัจจุบันมีโครงการที่เปิดขายอยู่จำนวน 29 โครงการ ในปีหน้ามีแผนงานเปิดโครงการใหม่อีกประมาณ 21 โครงการมูลค่า 21,000 ล้านบาท แบ่งเป็น ทาวน์โฮม 17 โครงการ บ้านแฝด 3 โครงการ และบ้านเดี่ยว 1 โครงการ โดยมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญดังนี้
กลยุทธ์การตลาดแนวคิดใหม่ ปี 2560
1. เปิด 3 ทำเลทองใหม่ เรือธงด้านรายได้
ในปีนี้บริษัทได้พัฒนาโครงการในย่านอ่อนนุช-พัฒนาการ โดยให้ชื่อว่า อาณาจักร โกลเด้น เลค โคโม ที่มีแนวคิดจากความสวยงามของบ้านที่อยู่อาศัยริมทะเลสาบโคโมในประเทศอิตาลี นำมาพัฒนาเป็นโครงการรูปแบบต่างๆ 5 โครงการ ซึ่งนับว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี บริษัทจึงนำแนวคิดดังกล่าวมาพัฒนาโครงการใหม่ในปีหน้า โดยจะพัฒนาโครงการที่มีความหลากหลาย ทั้งทาวน์โฮม 2 ชั้น และ 3 ชั้น บ้านแฝด และบ้านเดี่ยว ในระดับราคาต่างๆ กัน ทำให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ทุกกลุ่ม อยู่ในทำเลที่มีศักยภาพ ซึ่งต้องคำนึงถึงปัจจัยที่สำคัญ อาทิ เป็นย่านที่มีกำลังซื้อสูง เป็นแหล่งชุมชน เดินทางสะดวก ใกล้สิ่งอำนวยความสะดวก เล็งเปิดตลาดใน 3 ทำเลทอง ในย่านแจ้งวัฒนะ, ลาดพร้าว-เกษตรนวมินทร์ และสาทร-กัลปพฤกษ์ โดยทั้ง 3 ทำเล จะมีคอนเซปต์โครงการเฉพาะตัว และมีจุดเด่นทั้ง ทำเล, ราคาคุ้มค่า,ฟังก์ชั่น และสิ่งอำนวยความสะดวกคล้ายกับ โกลเด้น เลคโคโม
2. โครงการบ้านหรู สร้างแนวคิดใหม่ ตามไลฟ์สไตล์ของผู้อยู่
โกลเด้นแลนด์ได้พัฒนาโครงการบ้านเดี่ยวระดับบ้านหรู ในแบรนด์ เดอะ แกรนด์ ทั้ง 4 ทำเล คือ พระราม 2, ประชาอุทิศ,บางนา และปิ่นเกล้า บริษัทได้เติมเต็มความคุ้มค่าน่าอยู่อาศัยให้กับโครงการมากยิ่งขึ้น โดยสร้างแนวความคิดโครงการใหม่ ให้มีจุดเด่นในแต่ละที่ เช่น พระราม 2 เป็น Sun City, ประชาอุทิศ บ้านใหญ่ในสวน, บางนา บ้านใหญ่คุ้มค่า ระดับ 100ตารางวา พร้อมคลับเฮาส์และทะเลสาบ, ปิ่นเกล้า โครงการมีระดับ โอ่อ่า ภูมิฐาน ซึ่งส่งผลให้ลูกค้ามีความพึงพอใจในความคุ้มค่าน่าอยู่และตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น ทำให้ในปีนี้กลุ่มบ้านหรูสามารถทำยอดขายได้ทะลุเป้าเช่นกัน ทั้งนี้บริษัทจะยังคงพัฒนาต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนการขายในปีหน้าต่อไป
3. เจาะตลาดบ้านแฝด พัฒนาสายพันธุ์ใหม่ฟังก์ชั่นครบเทียบบ้านเดี่ยว
จากการที่ราคาที่ดินที่มีการปรับสูงขึ้น ทำเลในเมืองในการพัฒนาบ้านเดี่ยวระดับราคาต่ำกว่า 5 ล้านบาทจึงเป็นไปได้ยาก บริษัท ก็จะตอบสนองบ้านในเมืองในราคาต่ำกว่า 5 ล้านบาท โดยสร้างเป็นบ้านแฝด ที่มีสภาพโครงการ สิ่งอำนวยความสะดวก และฟังก์ชั่นเหมือนบ้านเดี่ยวราคาเกิน 10 ล้านบาท โกลเด้นแลนด์ ได้เริ่มเปิดตลาดบ้านแฝดในเมืองมาแล้ว เช่นโครงการ โกลเด้น นีโอ อ่อนนุช-พัฒนาการ ใน โกลเด้น เลค โคโม และ โกลเด้น นีโอ บางนา-กิ่งแก้ว ประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี โดย โกลเด้น นีโอ อ่อนนุช-พัฒนาการ ขายหมดภายใน 2 วัน มียอดขาย 532 ล้านบาท โกลเด้น นีโอ บางนา-กิ่งแก้ว เปิด Pre-Sale มียอดขาย 513 ล้านบาท