สำหรับ โครงการ "เอส เอฟ ปั้นเด็กยุคใหม่...หัวใจรักบริการ" นั้น ทางสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา ได้คัดเลือกนักเรียน จำนวน 100 คน จาก 10 สถาบัน ได้แก่ วิทยาลัยพณิชยการธนบุรีวิทยาลัยบริหารธุรกิจและการท่องเที่ยว วิทยาลัยพณิชยการเชตุพน วิทยาลัยพณิชยการบางนา วิทยาลัยเทคนิคกาญจนาภิเษก มหานคร วิทยาลัยอาชีวศึกษาเสาวภา วิทยาลัยพณิชยการอินทราชัย วิทยาลัยอาชีวศึกษาธนบุรี วิทยาลัยเทคนิคราชสิทธาราม และ วิทยาลัยอาชีวศึกษาเอี่ยมละออ เข้าร่วมโครงการ โดยงานวันแรกได้รับเกียรติจาก คุณพันธุ์ศักดิ์ โรจนากาศ ผู้ชำนาญการด้านการจัดหลักสูตรวิชาชีพระยะสั้นและการเทียบโอนประสบการณ์ สำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา เป็นประธานเปิดงาน และได้ อาจารย์แบงค์ ดร.ศักดิ์สิทธิ์ ราชรักษ์ ซึ่งเป็นวิทยากรที่มีชื่อเสียงในด้านของการฝึกอบรมด้านการตลาด การขาย การบริการ และที่ปรึกษาด้านพัฒนาศักยภาพธุรกิจและองค์กร ให้กับองค์กรทั้งภาครัฐและเอกชนชั้นนำ มาเป็นวิทยากรอบรมในหัวข้อ "Service Hero สุดยอดนักบริการแบบมืออาชีพ" ซึ่งอาจารย์แบงค์ได้ให้ความรู้เรื่องงานบริการได้อย่างทันสมัยและน่าสนใจ ทำให้นักเรียน นักศึกษา ต่างตั้งอกตั้งใจฟังและตอบคำถามกันอย่างสนุกสนาน
สำหรับงานวันที่ 2 น้อง ๆ ได้รับการอบรมจาก ทีมทรัพยากรบุคคล บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) นำโดย คุณพิมสิริ ทองร่มโพธิ์ ผู้จัดการแผนกพัฒนาทรัพยากรบุคคล ต่อด้วยนักแสดงรับเชิญชื่อดัง กิก ดนัย จารุจินดา ซึ่งได้มาร่วมแชร์ประสบการณ์ การทำธุรกิจ ร้านอาหารญี่ปุ่น SHIN KAI (ชินไค) ให้กับนักเรียน นักศึกษา ได้ฟัง ทำเอาน้อง ๆ หลายคนต่างมีแรงบันดาลใจ และเข้าใจเรื่องงานบริการกันอย่างถ่องแท้มากขึ้น
ปิดท้ายโครงการด้วยการมอบใบประกาศนียบัตรโดย คุณสินเธาว์ ชัยสวัสดิ์ ที่ปรึกษาด้านมาตรฐานอาชีวศึกษาธุรกิจและบริการสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา และมีพิธีมอบทุนการศึกษาโดย คุณสุวรรณี ชินเชี่ยวชาญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานการตลาด บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) จำนวน 20 ทุน รวมเป็นเงิน 150,000 บาท (แบ่งเป็นน ทุนละ 10,000 บาท จำนวน 10 ทุน และ 5,000 บาท จำนวน 10 ทุน) ให้กับนักเรียนนักศึกษาเพื่อเป็นทุนการศึกษาและต่อยอดการเรียนรู้ให้กับนักเรียนนักศึกษาต่อไป
คุณสุวรรณี ชินเชี่ยวชาญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานการตลาด บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า "โรงภาพยนตร์ เอส เอฟ ซีเนม่า เป็นองค์กรที่ดำเนินธุรกิจเพื่อให้บริการความบันเทิง และความสุขให้กับลูกค้า ซึ่งหัวใจหลักของ เอส เอฟ คือการสร้างความประทับใจในการบริการที่ดีให้กับลูกค้ามาโดยตลอด ณ ปัจจุบัน สังคมไทยยังขาดแคลนบุคลากรด้านงานบริการอยู่เป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะบุคลากรที่มีจิตใจในการรักการบริการอย่างแท้จริง กิจกรรมในวันนี้ทาง เอส เอฟ จึงต้องการที่จะสร้างจิตสำนึกในการให้บริการ รวมทั้งสร้างความรู้ความเข้าใจ และสร้างแรงบันดาลใจในการรักการบริการให้แก่ เด็กนักเรียน นักศึกษา ในสังกัดสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา ซึ่งเป็นเยาวชนรุ่นใหม่ ที่กำลังจะเติบโตและก้าวเข้าสู่วัยทำงาน ได้เติบโตและก้าวไปไปเป็นคนที่มีคุณภาพต่อไปในอนาคต
ในขณะเดียวกัน เอส เอฟ ยังได้มีการมอบทุนการศึกษา เพื่อเป็นการส่งเสริมและสนับสนุนด้านการศึกษา ให้เยาวชนไทยได้เล็งเห็นถึงโอกาสของผู้ที่ศึกษาสายอาชีวศึกษา รวมทั้งนำไปสู่การมีทัศนคติที่ดีต่อธุรกิจการให้บริการ ซึ่งบริษัทมีความต้องการให้หัวใจของการบริการได้ฝังแน่นอยู่ภายในจิตใจของคนไทย เพื่อที่จะได้สะท้อนกลับสู่สังคม นับเป็นการช่วยเหลือประเทศชาติ ในด้านของการส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยว และเพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับประเทศด้วยเช่นกัน"
ด้าน คุณสินเธาว์ ชัยสวัสดิ์ ที่ปรึกษาด้านมาตรฐานอาชีวศึกษาธุรกิจและบริการสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา กล่าวว่า "รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เห็นถึงความตั้งใจของ เอส เอฟ ที่จัดโครงการนี้ขึ้น เพื่อเตรียมความพร้อมให้กับนักเรียน นักศึกษาสายอาชีวศึกษา เพื่อเข้าสู่ตลาดแรงงานสายอาชีพการให้บริการ โดยเน้นการอบรม สร้างความรู้ความเข้าใจ แรงบันดาลใจ และจิตสำนึกการให้บริการ จากวิทยากรผู้มากความสามารถ ในวงการธุรกิจการให้บริการ สอดคล้องกับการจัดการเรียนการสอน ของอาชีวศึกษาที่มุ่งเน้นความเป็นเลิศทางด้านความรู้และการปฏิบัติ โครงการนี้จึงเป็นการสร้างความรู้ความเข้าใจ เรื่องการให้บริการได้เป็นอย่างดี อีกทั้งทางบริษัทฯ ยังมอบทุนการศึกษา เพื่อเป็นทุนการศึกษาต่อยอดการเรียนรู้ และเปิดโอกาสให้นักเรียน นักศึกษา เข้าฝึกงานที่บริษัทได้ ดังนั้นนักเรียน นักศึกษา ที่เข้ารับการอบรมในครั้งนี้ จะได้สั่งสมประสบการณ์ที่สามารถนำไปใช้ประกอบอาชีพในอนาคตต่อไป