นายเจอรัลด์ มาร์โกลีส กรรมการผู้จัดการใหญ่ ฟิลลิป มอร์ริส (ไทยแลนด์) ลิมิเต็ด ชี้แจงว่า "การสูบบุหรี่เป็นอันตรายและก่อให้เกิดการเสพติด ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับผู้สูบในการลดอันตรายต่อสุขภาพคือการเลิกสูบบุหรี่ อย่างไรก็ตาม ยังมีผู้สูบจำนวนมากเห็นว่าการเลิกบุหรี่เป็นเรื่องยาก จึงเป็นเรื่องสำคัญที่ควรมีทางเลือกที่มีอันตรายน้อยกว่าสำหรับผู้สูบ อย่างที่ทราบกันโดยทั่วไปว่า สารประกอบจากการเผาไหม้เป็นปัจจัยหลักที่ก่อให้เกิดโรคจากการสูบบุหรี่ ไม่ใช่นิโคติน ผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ไม่มีการเผาไหม้จึงมีความเสี่ยงน้อยกว่า"
ผลิตภัณฑ์ที่มีการอ้างถึงในข่าวเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนของพีเอ็มไอ ซึ่งจะไม่มีการเผาไหม้ แต่จะให้ความร้อนที่ต่ำกว่าจุดเผาไหม้แก่ใบยาสูบ กระบวนการดังกล่าวจึงแตกต่างจากบุหรี่ไฟฟ้า ที่ผลิตไอระเหยของนิโคตินผ่านการให้ความร้อนนิโคตินเหลว โดยไม่มีใบยาสูบเป็นส่วนประกอบ อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ทั้งสองประเภทไม่ก่อให้เกิดการเผาไหม้
เมื่อเดือนธันวาคม 2559 ที่ผ่านมา พีเอ็มไอ ยื่นเอกสารขอขึ้นทะเบียนเป็นผลิตภัณฑ์ยาสูบลดความเสี่ยง (Modified Risk Tobacco Product – MRTP) กับองค์การอาหารและยาสหรัฐอเมริกา (US FDA) ขณะนี้กำลังอยู่ในขั้นตอนการพิจารณาของยูเอสเอฟดีเอ และเมื่อเร็วๆ นี้คณะกรรมการด้านสารพิษ สหราชอาณาจักร (UK Committee on Toxicity) แถลงผลการวิจัยชิ้นสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบไร้ควัน สรุปว่าผลิตภัณฑ์ยาสูบไร้ควันของพีเอ็มไอมีความเป็นไปได้ที่จะมีอันตรายต่อสุขภาพน้อยกว่าบุหรี่มวน
"วิสัยทัศน์ "สังคมไร้ควัน" แสดงถึงความมุ่งมั่นของเราที่จะนำผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบไม่เผาไหม้เข้ามาแทนที่บุหรี่มวนให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นได้ เรามีหลักฐานสนับสนุนที่ชัดเจน และยินดีนำเสนอผลการวิจัยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบไร้ควัน พร้อมทั้งร่วมมือกับภาครัฐในการหามาตรการควบคุมและนโยบายการจัดเก็บภาษีที่แตกต่าง เพื่อสนับสนุนให้ผู้สูบผู้ใหญ่ที่ตัดสินใจใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบต่อไปเปลี่ยนมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่อาจจะมีศักยภาพในการลดความเสี่ยงได้" นายมาร์โกลีส กล่าวปิดท้าย